汉族服饰 汉服行业发展调研 汉服行业发展前景及趋势分析

佚名 112 2023-01-02

汉服的全称是“汉民族传统服饰”,也有人称为汉装、华服、汉衣冠,是由黄帝时期到明末清初期间,汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服行业发展调研

2017年开始,汉服呈现出爆发式增长,2019年汉服的年销售额已经突破45亿。这一增长的背后是新一代消费群体的快速崛起。数据统计,2020年汉服的已购用户约为1800万人,潜在用户规模达到了4.15亿人左右,其中19-24岁的群体占比最高。汉服企业也处于井喷状态,2019年新注册的汉服相关企业有264家。

新媒体平台的兴起,也为汉服文化进入大众视野提供了契机。仅在B站,国风爱好者的人数就高达8347万人,其中24岁以下的年轻人占到83%。而在抖音,汉服话题下的短视频播放量突破434亿。

目前,很多汉服品牌推出了各种可供婚礼使用的汉服和婚纱,如十三余推出的“鸾凤和鸣”,一些从事婚礼的团队也开始将汉婚策划作为特色产品,一些大型汉服社团也开始承接汉婚服务。

从汉服用户年龄结构分布情况来看,汉服整体用户趋向年轻化,其中19-24岁用户占比52.1%,16-18岁用户占比26.8%,16岁以下用户占比8%,36岁以上用户仅占1.1%,2018年汉服用户平均年龄为21.03岁汉族服饰,较之2017年略有下降。

中国汉服消费者以女性用户居多,占比达64.8%。从年龄段来看,26-40岁的用户占比超过六成,其中26-30岁的用户占36.38%。而从分布地区来看,32.15%的用户位于华东区域,其次是华南和华北,均为17.71%。

2015-2020年,中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。

2021年我国新汉服行业市场规模达101亿元,同比增长6.4%;消费者规模达1021万人,同比增长14.4%。

尽管2020-2021年受疫情影响,增长有所放缓汉族服饰,但随着今后国民教育对传统文化的重视,越来越多的中青年群体会了解汉服文化,甚至会有购买汉服的意愿,中国汉服行业未来仍有较大的上升空间。

汉服行业发展前景及趋势分析

汉服作为展示民族文化的服饰载体,被推向时代风口,汉服爱好者的数量在过去几年不断扩大,至现在已具备一定的规模。我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长,2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右,且穿汉服的消费者群体远远高于此数字,约在万人之间。

汉服行业在国潮流行趋势下,汉服产业在近几年不断发展。汉服全年淘宝、天猫平台销售额为9.21亿,2019年同比增长319%,汉服市场规模达到45.2亿。2020年,这一数字再度攀升至60亿+,汉服行业的市场营销规模在2021年到达101.6亿元。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美,整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型,届时市场将进入千亿时代,渗透率也将达到5.0%,从而真正成为大众生活的一部分。

在新汉服目标消费者中,男性用户占比25.2%,女性用户占比74.8%,女性用户占比优势明显,是绝对的核心群体。从年龄分布来看,35岁以下的消费者群体占71.4%,其中18到25岁占比接近三成,由此可见,新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人,未来消费增量潜力巨大。

大数据时代下信息的重要性越发凸显,获得行业数据,并分析使用行业数据不仅可节约时间,降低成本,亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》

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