12月28日，淘宝发布年度十大同款产品。嫦娥五号暖宝宝、钟南山同款哑铃、七夕“孤寡”青蛙、丁真同款耳环、五条人同款拖鞋、“一起爬山吗”手机壳、王一博同款斜挎包、青你2“淡黄的长裙”、王俊凯同款巨型水壶、奥特曼同款变身器入选。其中嫦娥五号同款暖宝宝、钟南山院士同款哑铃、丁真同款耳环等现象级爆款入选榜单。

有圈内人评论表示，淘宝年度十大同款堪称Z世代(指在1995-2009年间出生的人)的社交情绪博物馆。

细细分析，每一个同款商品背后，都承载着一段集体文化认同。

抗疫离不开健身，钟院士同款哑铃买起来

今年初，突发的疫情让人们更加关注自己的健康。钟南山院士“举铁”视频火了以后，带动淘宝上哑铃销量飞速增长。今年前三个月，淘宝上哑铃的成交量超去年全年总量。

钟南山院士曾经在采访中称自己家中有各种健身工具，比如跑步机、哑铃等等。即使是工作很忙的间隙他也会抽出时间锻炼。看着这位年过八十的老人那强健的体魄淘宝明星同款，怎能不让人心生敬佩？

今年的疫情更让国民意识到健康和锻炼的重要性，钟院士同款哑铃爆火那绝对在意料之中了。因为，“健康”是今年大家最想得到的“同款”！

带货暖宝宝，嫦娥五号成最亮眼“主播”

更有趣的是，在电商直播大火的时代背景下，嫦娥五号居然成为最亮眼的“主播”。

2020年11月24日，中国用长征五号遥五运载火箭成功发射嫦娥五号探测器，并将其送入预定轨道。平稳落地当天，浑身贴满“暖宝宝”的返回舱照片刷屏网络，直接带动淘宝上暖宝宝销量增长13倍。

专家称，这是因为返回舱内部的推进剂还有剩余，担心冻住后不好排出，所以贴暖宝宝给它暂时保暖。暖宝宝因此也给人们留下了极为深刻的印象。

有网友戏称，高端的设备，往往只要最朴素的保温方式。暖宝宝的热销，在另一个层面说明了国民对航天科技的关注和追捧。

明星带货，同款好用价格亲民

不少明星也成为最佳带货官。今年，平均每天有8万人搜王一博同款斜挎包，励志综艺节目《青春有你2》里的“淡黄的长裙”搜索量也高达3000万次淘宝明星同款，王俊凯用喝水带火了水壶，仅仅9月一个月，就有330万人来搜王俊凯的同款水壶。而意外爆火的“甜野男孩”丁真，也成了家乡的“宣传大使”，“丁真同款耳环”也成了购物网站搜索框热词。

其实，年轻人追逐和“爱豆”们一样的同款，除了“名人效应”下对商品的肯定之外，更是一种期待贴近偶像生活方式的一种表现。

另外，自嘲孤独的年轻人，带动了七夕“孤寡”青蛙的扎心提醒服务。年末，奥特曼大火，奥特曼同款变身器成了12月底最大的爆款之一。

同款热卖的背后是文化和情绪的认同

不知何时，“上购物网站搜同款”已经成为网友围观网络热点事件的终点站。当网友们在豆瓣、微博等社交网站上围观完热点之后，用购物车投票成了年轻人表达认同的方式之一。同款热卖的背后，不是盲目跟风的“买买买”，而是这一年度的某个时间节点或者某个事件背后，一种文化和情绪的认同。