在中国鞋服领域，尤其是运动品牌，有这样的一个现象，那就是争相与美国男子篮球职业联赛（NBA）挂钩，大走NBA路线。要么在NBA场馆内大打广告，要么请NBA球星为其品牌代言；要么赞助NBA体育赛事，要么与NBA结为战略伙伴。中国鞋服在争夺NBA这块蛋糕可谓风生水起。这让国内的许多消费者有些疑问，为什么会拿着大把的钞票到国外做广告。原因只有一个，随着姚明、易建联等中国球员在美国的发展，NBA的中国球迷的数字也在不断增长，而中国有4.65亿年轻人正是运动品牌的目标消费群体。让我们细数中国知名鞋服品牌的NBA情结。

1、“李宁”牵手NBA中国体育上演巅峰合作

2005年1月18日，在藏酷(北京工体北路4号院)李宁公司和NBA共同召开战略合作伙伴签约仪式。{}

李宁是最早展开与NBA合作的中国运动品牌，2005年，李宁有限公司与NBA共同召开新闻发布会，宣布“李宁”正式成为“NBA战略合作伙伴”。国内著名体育用品品牌与国际顶级赛事的联袂合作，无疑扩大了李宁在全球体育市场上的影响力。

2006年1月10日，李宁公司签约了第一位NBA球星：年轻的达蒙·琼斯。

李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队后卫达蒙琼斯，达蒙琼斯成为第一个穿着中国体育品牌征战NBA赛场的球员，从而成功打破洋品牌一统全球顶级篮球赛事的局面。在签约新闻发布会现场，李宁有限公司CEO张志勇先生兴奋的说到，“李宁”专业产品代表中国企业第一个进入NBA赛场，证明我们的产品得到最顶级运动员的认可，中国体育用品行业的发展将揭开全新的历史篇章。{}

媒体更看重“NBA赛场历史上首次出现了穿着中国体育品牌征战的球员”。有媒体赞赏地评论道：“当中国企业起用NBA球星作为形象代言人，意味着我们已经懂得，并且也有初步的实力，站在NBA的肩膀上往上爬。”“李宁”能够和NBA球星签约，给了市场更大的信心。当时就有媒体带着期盼评论道：“N年后，如果中国企业能够签下像科比、奥尼尔、麦迪、詹姆斯这样过去只有耐克、阿迪达斯等国际巨头才能够染指的NBA顶级巨星，也许，那是比姚明当选状元更威风和更值得自豪的事情。”

场上巨无霸，威力无敌，简直是为篮球而生。

深受鼓舞的“李宁”接下来开始了和奥尼尔的谈判，并最终将奥尼尔招至旗下。{}

查克·海耶斯

火箭队的查克·海耶斯是那“第三个”。2006年12月，“李宁”与海耶斯签约。海耶斯1.98米的身高在NBA并不出众，但这位大前锋却是赛场上的“篮板专家”，有效地缓解了姚明在火箭内线的压力。在2006~2007赛季，海耶斯都将穿着醒目的李宁牌专业篮球鞋上场。

不过，第一次签约nba潮牌，对自己前途大为看好的海耶斯只签了一年。不过很快，查克·海耶斯和“李宁”续签了合约。{}

之后，李宁又签下从金州勇士队转会至洛杉矶快船队打球的拜伦·戴维斯。

李宁公司宣布来自NBA多伦多猛龙队的核心控球后卫何塞·卡尔德隆()正式成为李宁品牌的签约球员。这也是继沙奎尔·奥尼尔、巴朗·戴维斯之后，李宁品牌的又一次重磅出击！这位西班牙天才球星也没有辜负李宁公司的关爱备至，日前他已经穿着李宁战靴征战NBA赛场。“这双鞋让我能够很好地控制自己的节奏，无论是快速启动还是突破分球，都能够真正地助我一臂之力。这正是我想要的！”卡尔德隆兴奋地表示。{}

埃文特纳NCAA最强摇摆人。俄亥俄州立大学核心，2010年NBA选秀大会榜眼，当选为由全美篮球作家协会评选出的2009-10赛季NCAA年度最佳球员(奥斯卡-罗伯特森奖)。

伴随着埃文特纳的加入，李宁公司再一次向全世界证明了其国际化战略步伐的快速和稳健。对此，何东健女士表示：“专业化和国际化一直是李宁公司追求和不变的经营目标，此次和埃文特纳的联手让我们对于篮球领域和国际市场更加充满了信心！{}

２、“匹克”另辟蹊径与NBA“火箭”队合作

匹克是中国球迷追随的第一篮球品牌，这当然没错，不过似乎并不这么简单nba潮牌，匹克已然成为中国球迷连通NBA和火箭队的桥梁。

匹克NBA签约球员尽显风流

肖恩-巴蒂尔(){}

杰森-基德()、

阿泰斯特{}

凯尔-洛瑞()、

火箭队曾经的卡尔-兰德里(){}

萨沙-武贾西奇()、

自从姚明9年前以状元秀的身份加盟火箭之后，中国球迷与火箭队的感情不断升温，2004年，匹克适时推波助澜，赞助火箭队的主场丰田中心，从此以后，匹克与NBA、火箭队密不可分，目前匹克是NBA的战略合作伙伴，是火箭和篮网队的合作伙伴，旗下有巴蒂尔、洛瑞、帕特森等15名NBA签约球员，分布在NBA联盟30支球队中的13支，匹克在NBA的影响力与日俱增，匹克不只是一个赞助商，而是NBA的一部分。{}

匹克在火箭主场丰田中心的广告牌

ＮＢＡ作为世界顶级职业联赛，对赞助商的资质等要求很高。许志华说，匹克在今年初赞助了欧洲篮球联赛“全明星赛”后开始和火箭队接触，对方得知匹克在今年中国神舟六号飞天时曾是“中国航天事业合作伙伴”后，谈判进程进展更为顺利。{}

３、安踏签约一线ＮＢＡ球星挖了国际大牌阿迪达斯的墙角

加内特

安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷和NBA球星加内特在特制球衣上共同签名，象征双方的合作关系正式开始。{}

在中国拥有超高人气的NBA球星加内特也投入到中国民企安踏的怀抱，而这次“转嫁”背后的意义是一个土生土长的中国体育品牌终于挖到了国际大牌阿迪达斯的墙角。

安踏签约弗朗西斯{}

安踏签约斯科拉

安踏与NBA休斯顿火箭队旗下明星球员斯科拉正式签约，使其成为继弗朗西斯之后又一名与安踏结缘的NBA球星，斯科拉本赛季的优异表现无疑提高了安踏的品牌知名度。