目前保持独立且迟迟未能盈利的爱奇艺化妆教程图片，希望在新的垂直市场凭借电商驱动内容变现。

去年，爱奇艺旗下综艺《潮流合伙人》，就已经加入了电商的元素。你在观看这档由吴亦凡、杨颖、潘玮柏担任主持人的节目时，可以在App里识别产品并转到商城页面购买。除了彩妆，爱奇艺未来亦有可能瞄准其他消费品类，比如家居用品、玩具和手办。“垂直打通IP原创、授权、生产及售卖渠道”也是爱奇艺为斩颜App定下的目标。除了综艺相关的明星偶像，爱奇艺还打算用原创虚拟偶像“”（虚拟偶像乐队RiCH BOOM的鼓手）、在校园活动挖掘的Z世代美妆意见领袖、与2020年新剧《鬓边不是海棠红》推出特色IP妆面来吸引流量。

电商是斩颜上线时就具有的功能。目前，斩颜“商城”有150个品牌入驻，主要为中端价位的国产品牌。除了美妆爱好者熟知的玛丽黛佳、稚优泉、橘朵，还有、、等小众品牌也会在斩颜发布最新产品。

未来斩颜还计划推出爱奇艺周边IP的联名彩妆产品，“实现爱奇艺IP和潮流彩妆品牌的深度对接及价值挖掘”，一份爱奇艺的新闻稿称。不论是Urban Decay与《权力的游戏》的联名款，或是迪士尼的《冰雪奇缘》彩妆盘，消费者对热门影视IP推出的彩妆联名也并不陌生。

而在App内推出限定IP联名款彩妆的计划，也是努力将自身IP影响力最大化的体现：从IP的诞生、传播、消费和变现，都能在爱奇艺自身完成“闭环”。联名彩妆品好不好用，或许不是第一位的。明显的收藏价值对粉丝来说才是吸引点。

切分美妆蛋糕

在中国，美妆市场近年一直跑赢整体消费品增长，前瞻产业研究预计2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。

95后、00后的消费者对彩妆的接受度也明显提高。投身于偶像文化和更小众亚文化群体的年轻人不排斥男性化妆，更认为风格不同的妆容是自我表达的一部分化妆教程图片，这使得彩妆和明星艺人、养成类偶像文化更加相关（另根艾媒咨询统计，2018年男士化妆品类销售中，彩妆销售额同比增长速度高达89%）。国产化妆品占据化妆品市场份额的半壁江山，越来越多的小众品牌借助社交+电商的模式飞速崛起，通过吸引人的社交概念和快速产品迭代，与国际大牌护肤品共同出现在了年轻消费者化妆台。

但在拥挤的内容市场，爱奇艺能在多大程度上把明星与影视IP与彩妆内容做出更新颖、更受欢迎的结合点还有待观察。相比之下，小红书更多地将内容和销售的主导权让给红人和品牌方，而斩颜同时作为IP所有者旗下的平台和传播终端，创作的自由度或许不及小红书，这对于主打内容的产品而言，会是一个缺陷。