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在每一个时代，

总有些看起来不那么年轻的人感慨：

年轻一代变了。

“潮”前看，归心个性 01

这似乎是一个永久性的轮回，当曾经巨变的年轻人们渐渐成熟，便会有更新一代出现，并颠覆曾经被颠覆过无数次的世界。这就像摇滚歌手唱的一样：一代人终将老去，可总有人正年轻。

毫无疑问，在任何时代，年轻人都是推动世界进步的主力。比如这届年轻人，他们在衣食住行各方面的观念都和从前大相径庭。

就拿服装的发展历程来说，我们能清晰地发现，年轻人穿衣的主流诉求从基础的得体到日趋多元化。在95、00后成为消费主力的当下，我们很难概括出他们的共性，因为这个群体早已摆脱潮流上的“经验主义”，纷纷去创造和追求昭彰个性的时尚搭配了。“Z”时代引领起属于自己的风尚，比起“前浪”们，他们在穿衣打扮上的选择似乎更懂得如何遵从内心。

刚刚过去的“双十一”，就是这种趋势的汇报演出，年轻人成为了众多服装品牌拉锯战的主战场，它们无不想方设法地剖析、引导着年轻人的喜好与审美。韩都衣舍便是其中最具代表性的品牌之一，在以往相当长的时间里，它们颇为乐于与年轻文化一起成长、创新。在最近短短半年的时间里，韩都衣舍就如何与新时代沟通这一课题，进行了诸多探索与实践。

前不久，韩都衣舍年轻时尚设计院推出了《2020-21秋冬女装系列趋势报告》，针对后疫情时代的新变化，报告中生动而精准地描绘出年轻一代在时尚消费方面的新趣味。这份报告中的很多论断都与《2019-20年中国服装消费市场发展报告》中的总结不谋而合。后者归纳了诸多新生代在服装选择上的特质。

其中至为鲜明的一点是，人们比以往更加注重功能与时尚的融合了，甚至已然向更高维度的价值需求进发。有关这点，最好的例证无疑来自于职场女性。曾经在她们之间广受欢迎的OL装如今正跌下“神坛”，当中最重要的原因，大抵是因为审美的同质化和时尚元素的匮乏。年轻女性越来越渴望通过着装打破既有印象，从而展现多面魅力了。

除此，有个性、有独特设计理念的产品也越发受到人们的认可。这几年，“国潮”、“嘻哈风”、“IP联名”等服饰的兴起，很好地印证了这一点。年轻人不再拘泥于固有的范式，抛却束缚的他们不断探索，让经典和新潮并行不悖，发掘全新灵感的同时，也重塑了这代人的风尚观。

赋予时尚更多可能 02

第一财经报告显示：韩都衣舍连续7年全网销量领先，

赢得超5000万年轻消费者关注

年轻人的想法和行动瞬息万变，对于服饰而言，能否抓住这些随时都在发生的变化，是获得年轻群体青睐的关键。在刚结束的“双十一”当中，韩都衣舍成为女装类目必买好店，并登上众多单品榜单榜首。

这个天猫女装粉丝数量排名第一的品牌已经连续7年全网销量领先，有5000万的年轻消费者持续关注着它的动态。能受到年轻人的如此欢迎，绝对离不开韩都衣舍对这个群体需求的满足。

韩都衣舍在了解年轻人的基础上，不断进行产品的跨界合作

©️ 韩都衣舍

始创于2008年的韩都衣舍将款式时尚、选择多以及性价比高作为立足之本。在此基础上，它不断地做出新的尝试，以求突破自我、实现进阶。在这个过程里，韩都衣舍没有盲目地去迎合，而是真正地一步步走入年轻人的生活，去理解那些诉求背后的真实想法。在读懂年轻人的心思后，它才因势而动，无论是在代言人的合作，还是产品的设计层面，韩都衣舍总能精准地触动年轻一代。

早在2016年女装加盟店韩都衣舍，这个年轻品牌就连续出席纽约、米兰、首尔时装周。次年，更是成为首个破例在LV秀场举办大秀的中国时尚品牌。可以说，年轻时尚作为一种基因，已经深深烙印在了韩都衣舍的精神内核当中。

韩都衣舍在国际时装周上的亮相

©️ 韩都衣舍

在服装业整体受创的今年，韩都衣舍也没有停下步伐，反而是将其一以贯之的理念彰显到了极致。从8月到10月，IU（李知恩）和全智贤的接连加入，为致力于呈现时尚的韩都衣舍加了码。与这二位顶级明星的携手，并不是临时起意，而是韩都衣舍在充分考虑契合度之后作出的抉择。

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IU成为韩都衣舍新任时尚总监后，与韩都衣舍共同推出系列，打破 LADY的刻板印象

©️ 韩都衣舍

作为韩都衣舍的新任时尚总监，年轻的IU（李知恩）不仅能在产品中融入自己独到的审美品味和设计观念，还能够更好地与同龄人完成对话，从而使得韩都衣舍和消费者实现时尚层面的互动。而全智贤的再度加入，则是对韩都衣舍专注精神的最好诠释。近些年，全智贤在演艺事业以及时尚领域不断尝试，塑造出多样风格之外，也尽显专业的态度。这与韩都衣舍的品牌精神是相通的。韩都衣舍在发展历程中也无不体现着专注，对时尚的执着和对高性价比女装的坚持让它积蓄着蜕变的力量。值得一提的是，韩都衣舍也是全智贤唯一合作的中国女装品牌。

韩都衣舍双明星联名系列

©️ 韩都衣舍

10月22日，IU（李知恩）、全智贤联合韩都衣舍共同出品的双明星联名系列正式发布。此次联名中，IU（李知恩）带来以她个人所代表的甜美与优雅，而全智贤则是补充了女性柔软中又兼顾实力的一面。在结合了她们的设计灵感后，系列在设计中分别融合了经典千禧风格和现代街潮元素以及未来感，在解决单调感的同时，让新生代的女性可以畅快地跳脱出职场装的限制。而这种颇具跨越性的职场穿搭，打破了对于职场服饰颜色质朴，款式重复的刻板认知。在设计中，系列采用权威趋势机构 WGSN 发布的 2020 年流行色-紫色、格纹元素、撞色设计、金属链条等一系列元素，从细节中表现出年轻人的个性与魅力。可以说，除了设计层面的突破，系列在全方位理解年轻人的前提下，让以“Z”世代所代表的年轻态度在服饰中找到属于自己话语权，同时也让我们对未来的职场通勤充满了无限的想象力。

韩都衣舍双明星联名系列

©️ 韩都衣舍

类似的精巧设计还有很多。丰富的时尚风格、考究的颜色选择以及精致的版型搭配，在给予年轻群体充足的选择空间的同时女装加盟店韩都衣舍，也让人们深切地感受到，新一代的职场可以是多样的。“酷飒”、“摩登”、“精致”，这些曾经和职场关联性不大的风格，如今正由韩都衣舍和年轻人重新定义。