这些年我们一起追过的广告词有哪些呢？反正已经多到数不清了。然而最近新出现的一种广告形式——中插广告却让广告主们迅速抛弃了从广告词中谋求创意想法，那么这种广告形式到底是哪样的呢？它又有什么优势和劣势呢？

创意中插广告：被一部《军师联盟》迅速带火了

刚刚落幕的《大军师司马懿之军师联盟》(下文称《军师联盟》)除了正片精彩之外，每一集出现30-45秒左右的“轻松一刻”也引起了观众注意。它其实是一种中插广告，由剧中配角演员出演，有小的情节，借以推出商品。相较其他创意广告词，这种广告更受观众欢迎。

创意中插广告发展历程：从名不见经传到如今的火热

谈及“创意中插”，还要追溯到十年前的《武林外传》，只不过当年该剧的诸如“白驼山牌壮骨粉”等“中插广告词”还是纯属搞笑。真正将“创意中插”做成产品的是2013年的《龙门镖局》。它应用了与《武林外传》相类似的呈现方式，却都换成了真实存在的现代品牌。

创意中插广告形式的优劣势分析：

一、优势

广告方：费用不低，但性价比高

业内人士均认为，虽然创意中插费用不低，但却是目前性价比较高的广告形式。首先在合作方式上，中插更为灵活，“例如金融行业、快消品行业对广告的需求是‘短平快’地推出新品。如果做植入，可能去年拍的剧今年才播美甲广告词创意，植入的产品已经不是主力卖点了。但如果在剧播出前再做中插，操作时间短，和播出衔接得更快。”张盈秋表示。

而对于一些为塑造品牌形象或为了融资而做广告的客户，中插也可以作为植入的辅助，而在传播度上，“创意中插”搞笑的内容也比贴片来得吸引人。“比如《精绝古城》中的怪物，你让他怎么拍广告都有反差萌。”

“所有广告词都在追求有趣，观众才愿意看，看完之后才可能进一步购买。现在创意中插等于在有趣的基础上，还与剧的强剧情发生了关联，那么无疑比普通的硬广传播度更佳。”

平台方：收益增长6、7倍

创意中插令平台方又收获了全新的广告盈利渠道。据业内人士透露，像《欢乐颂2》这样S级别的项目，腾讯和爱奇艺要求客户拍摄至少3条，对外报价是1000万。

例如《法医秦明》《夏至未至》的定价则在100万-150万一条，相较20万一条的创可贴美甲广告词创意，平台方增长了6-7倍的收益。

据悉，创意中插已成为平台首推的广告形式之一。例如优酷的《春风十里，不如你》等将继续加入中插，而在《军师联盟》的热播下，优酷透露上周他们开始售卖下部的中插广告，“只用了10分钟，所有的单子都落地了。”售罄的速度令广告公司都咋舌。而很多阿里系的客户，例如高德地图，在还没有卖之前就提前锁定了“中插”。

二、劣势：

传播力度远远低于剧情植入

虽然创意中插已成为各大品牌必须要斥资疯抢才能够拿到的资源，但这类广告形式也并非毫无弊端。

作为网络流媒体的产物，创意中插只能生存于视频网站，当剧集进入电视台播出时，中插必须要毫无保留地剔除，这就导致中插广告的传播力度要远远低于剧情植入。“我是建议客户做植入的。”

在即悦娱乐看来，植入才是最核心的广告方式，“毕竟创意中插是附着在内容外部的，植入是不管你在哪个平台播都不会删除，长尾效益很长。”

除此之外，虽然中插广告降低了对内容的伤害，但毕竟还是会被看到，长此以往，体验度必然会下降。“比如说我看到中间情节，正在期待下个高潮，突然跳出一个广告，我会觉得很烦人。那如果此时观众把进度条拉掉，就又可能会影响广告的到达率。”

即悦娱乐表示，同时也表达了对该形式题材限制的担忧， “像搞笑的、强情节的剧比较适合中插，严肃题材的剧就不合适，例如《人民的名义》或者军人、政府的戏，这些人的职业不合适拿来做广告，相较之下就比较适合创可贴等。”

总结：就目前市场反馈来看，创意中插广告形式的反馈效果还是很不错的。然而事情总是千变万化，未来这种广告形式会代替创意广告词还是被其他广告形式代替我们也并不清楚。但是我们唯一可以知道的一点就是“把握当局，顺势而上”返回搜狐，查看更多