文/小易时尚 雷哥 （覆盖100万读者的时尚观察）

一成不变是坚持，还是落后？

是什么决定了一个品牌的成功？

当然，品牌知名度必不可少，让消费者快速记住并认识品牌。而为了做到这一点，一个好的品牌LOGO也是很重要的。这几年，时装大牌纷纷选择给自己换了全新形象。相对于品牌重造，升级都是需要非常谨慎的，品牌价值就在细微的取舍之间，捕捉到了是种跨越，丢失了那就是非常可惜的。

但是我们都知道，奢华品牌的特色和历史固然重要，但在消费市场不景气的环境下，「创新」可能是更重要的元素。

2013年3月，巴黎时装周的LV品牌秀中，人们的目光，除了集中在名模凯特·摩斯那一身低胸刺绣透视长裙上，还有创意总监Marc 的那句宣言：“LV的(交织字母)和 (方格帆布)系列今后将不会出现在T台上。”

这绝对称得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人们第一个映入脑海的，就是这两个最经典的标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。

LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在此之前，Gucci(古驰)对于“双G” Logo产品的减产已经先行一步；(博柏利)则宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案……

“Logo时代已经一去不复返”

Marc 并没有糊弄大家。在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到这两个经典的字母，尽管还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响，但有一件事情是明了的：这家奢侈品巨头将会越来越淡化其商标的影响。

以下 4 个品牌可谓用行动（连 logo 也换掉）来证明如何把品牌旧有的形象砍掉重练、与时并进。

DKNY 在去年年尾借着 New York Week 2016 春夏时装秀的邀请函，正式揭露了他们的新 Logo。新 logo 选用 字体，创意总监之一的 认为这是一款最适合美国的粗体字型。DKNY 字样两边的长方形跟道路上的路标相似，象征能合法地加速、转线，并跨越面前的道路使用者。

DKNY 是 Donna Karan New York 的缩写，品牌创始人Donna Karan 在 2001 年把同名品牌卖给 LWMH 后，今年 LVMH 又把品牌卖给 G-III。去年，Donna Karan 已卸任品牌首席设计师一职，由 Dao-Yi Chow 和 接任成为新的创意创意总监。Donna Karan 从首席设计师退下来，DKNY 从设计风格以至品牌形象都全面革新，更具年轻活力。

自品牌成立以来，DKNY 一直在以纽约的大都会为设计主轴，甚至在作品上加入纽约的标志性 icon，例如自由女神像。同时为 品牌创始人兼创意总监的 Dao-Yi Chow 和 为 DKNY 发表的第一个系列 － 2016 春夏系列，虽然只强调黑、白、蓝和条纹，但不对称的设计、各种 和物料，令作品创造无限可能性，带来处处惊喜。

赵薇身着早春系列西装裙亮相。

这身真的是适合她。服装风格刚柔并济，款式上紧下松，勾勒出腰线，挡住略微发福的肩臂，露出细腿；发型温婉清爽，还不显头大；唇色刚刚好，提亮神采又不至太齁。

在 2006 年开创的年轻副线 McQ，将品牌定位为＂ and ＂，但一直都难以脱离主线 的影子达衣岩风格一样的女装品牌，更经常被称作 McQ by 。品牌 CEO 认为，为了更能体现 McQ 叛逆无礼的 DNA，索性将 logo 字型变成更具现代感的无衬线体，更将 的＂ ＂和＂ueen＂用黑色涂去。

美国时尚鬼才 不幸去世后，他的同门师妹兼得力助手 Sarah 接任成为 和 McQ两个品牌的创意总监。Sarah 不负众望，成绩有目共睹，连 Kate 在 2011 年嫁给威廉王子时穿的婚纱都是出自她手笔。

McQ 的知名度一直不及 DKNY 或 Marc by Marc 之类的副线品牌，但从 McQ 2015 秋冬系列广告中，McQ 用新 logo 强调了品牌精神中叛逆不羁的部分，可见其要重新定义与主线 之间关系的决心。

刘诗诗身着McQ绿色短裙装亮相。

模特图中模特穿的并非连身裙，而是长衬衫盖住了短裙，刘诗诗则将上衣塞进了裙腰，造型利落。服装颜色十分漂亮，妆容清淡，鞋子简洁。

西班牙的经典品牌 Loewe 的 图案原本由 4 个潦草的大楷 "L" 组成，在 1970 年由西班牙画家 Vela 创作。而新的 则由在字型学和设计方面都充满天赋的 M/M Paris 设计达衣岩风格一样的女装品牌，字型灵感来自德国出生的英国书法家 Wolpe。

拥有个人品牌 J.W. ，刚柔并济的设计令他成为闪耀新星。2013 年 LVMH 招揽他成为 Loewe 的创意总监， 上任后，把 Loewe 的旧有金碧辉煌的皇室贵族风格完全砍掉，换成极简约的时尚风格，却又不会掩盖品牌高质量皮革的光芒，而且能在设计细节中强调西班牙的传统特色。

加入 Loewe 时只是刚满 30 岁的 为品牌带来全新面貌，犹如将百年老牌 Loewe 返老还童。第一季推出的 Bag，成为热购的中性袋款。 除了在 2016 春夏的米兰时装周完美展现如何为皮革创造轻盈感，更带来实验性的作品，未来感十足的透明裤款，完全颠覆品牌过往形象。

刘雯身着秋冬系列裙装亮相，无论是腰或腿，都穿的好看过发布模特，不过头发...

我虽然喜欢蚊子，但实在不喜欢她的批发狂魔作风稍微解释下，虽然披发现代随性，但考虑到上衣是高领，而且展示项链是正事，披发实在乌苏又遮掩光辉。

Gucci 的「双 G」 深入民心，但奢华品牌陆续趋向低调，无 brand name、无 logo 的手袋似乎更有资本成为「it bag」。Gucci深明这个道理，其经典的「双 G」 几乎已绝迹人前（除了在经典的 Gucci 上），换来的是并排的「GG」，Gucci CEO Marco 认为：「如果你还在追逐 logo，那你将会落后。」这个 GG logo，其实就是装饰性的。

告别 Tom Ford 和 Frida 时代， 在 2015 年接任 Frida 成为 Gucci 创意总监，是品牌第 2 次找来配件设计师转任创意总监一职。 带来奇趣怪诞的华丽装饰风格，为 Gucci 创造一个全新面貌。

奢华品牌不再走传统的奢华风，Gucci 亦一样，从 接手的第一组作品 － 2015 秋冬系列，可看出一种非常漫不经心的随意感呢，告别以往强调的优雅、成熟、性感，而是开始宣扬旧时代的文艺情怀。

AB身着秋冬系列红色领巾黑白连身中裙亮相。

造型不错，有点学生感，鞋子搭得也与裙子颜色呼应，款式搭调。但袖子不够利落了些，如果能去掉白色花边会更chic。

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。品牌的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。因此，从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程，从中你还是可以发现一些有意思的东西。

曾经做过这样一项调查，“奢侈品没有logo，你还买不买？”调查显示，有53%的用户选择“无所谓，买奢侈品不是为了炫耀logo”，27%的用户选择“买，没有logo的奢侈品更低调价更高”，而只有20%的用户选择“不买了，没有logo没人知道你这是奢侈品”。虽然参与投票的用户并不必然与奢侈品消费群体重合，但这样的结果也一定程度上说明了问题。

无论你的选择是什么，“去logo（品牌标识）”的潮流已席卷大牌们。LV、GUCCI、等奢侈品牌纷纷将自家的logo越做越小，而且越是昂贵的单品，logo就越隐蔽。

那么问题就来了：

奢侈品没有LOGO，你还买不买？

奢侈品换了LOGO，你还爱不爱？

勾搭^ ^小易时尚创始人--易北辰