文 | 华商韬略 桃子

成衣遇冷，内衣却爆火。

国内服装市场因疫情呈现大退步，但情趣内衣市场却走向了大爆发。

2020年全球成衣市场一片惨淡，据计算，今年国内服装市场至少蒸发4000亿。国外的成衣市场日子也不好过，美国最大的服饰品牌GAP，一季度销售额下降43%，营业亏损12亿美元，所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上，

但中国的内衣市场却一片春意盎然。

一家位于中国内衣之乡汕头谷饶镇的内衣企业--怡利内衣国际业务负责人表示： “尽管今年受海内外疫情影响，服装市场都很严峻，但是公司的海外订单还是逆势增长，尤其是3月份海外开始居家隔离后，外国订单环比大涨335%。”

据某国际购物平台6月份数据，在女性内衣下的4个细分类目（文胸内衣套装、内裤、塑身衣和性感内衣）中，塑身内衣的增幅同比大增664%，性感内衣累计订单数同比增加474%。

显然，疫情的爆发与内衣用品销量的增长存在某种直接关联。

有服装行业的工作人员分析称，与成衣相比，内衣可以说是刚需，“就算人们社交活动减少，成衣需求减弱，但哪怕是在家，内衣内裤总得穿性感服饰性感服饰，内衣的销量还是有保证的。”

如果说内衣是刚需，那么性感内衣销量暴增的背后，是疫情期间隐秘的生活需求。

有商家表示，“偏情趣的性感内衣的热销，其实也不难理解。尽管各国陆续解禁，但是疫情压力仍在，而购买情趣内衣，能尽情地享受生活，就像疫情下的一个避难所。”

其中淘宝等网站购成为消费者尤其是年轻消费者购买情趣内衣的主要渠道，这样避免了线下店交易时的尴尬，更为私密。

值得一提的是，情趣内衣这一产业还曾助江苏知名贫困县——灌云县成功脱贫致富。

有句话说：世界情趣内衣看中国，中国情趣内衣看灌云。

因为这里有数百家情趣内衣工厂和3000多家网店，每天送往全国的快递量达2000万件；在电商市场，灌云县的情趣内衣占据全国70%的市场份额，每年能创收20亿元。情趣内衣更被称为灌云县的特产。

哪怕是满脸皱纹的白发老太，都会很自然地双手拿起一件透明网纱的文胸：“我是做情趣内衣的。”

据估计，灌云县性感内衣的年产值未来将达到50亿元，解决8万人的就业问题。

不过，由于没有知识产权，没有建立自有品牌，中国大部分的性感内衣厂家只能扮演富士康的角色。

虽然中国相关厂家能在疫情下吃到一波“红利”，但这只是短暂机会，要吃到更多更大的“蛋糕”，品牌是唯一王道。

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