在泛滥的韩妆假货中 自然乐园成尴尬的“第一”

丽得姿面膜、韩国马油、IOPE气垫BB霜、自然乐园芦荟胶……这些在国内火上天的韩系化妆品，早已成为假冒伪劣重灾区。

而在众多韩国化妆品中，自然乐园的假货常常被列入第一。在一些类似“韩国化妆品的真假辨别，小编教你避开所有假货”的网络帖子中，自然乐园常因假货太多而荣登榜首。

近日，韩国消费者院发行的《消费者问题研究》刊登了忠北大学蔡乐（音）等教授的论文，内容显示，购买过假韩国化妆品的中国女性中，有20%表示将不会再购买同一品牌产品或不会再购买韩国化妆品。显然，在中国流通的假韩国化妆品成为“K-”产业发展的绊脚石。

电商渠道成为很多韩国品牌在中国的首发渠道，参差不齐的代购和货源不明的美妆C店成为水货和假货的输出口。中国国家工商行政管理局数据显示，在中国，约有40%的仿冒化妆品在网上销售。

作为一个进驻中国市场较晚，且假货和水货泛滥的阴影挥之不去的品牌，自然乐园想在中国本土渠道站稳脚本，取得中国消费者的信任就显得难上加难。《化妆品财经在线》（微信号)记者走访韩国自然乐园旗舰店了解到，单盒芦荟胶的零售价折合人民币最低为23元韩国韩妆，但在中国内地市场，货源不明的同款产品低于20元售价的店铺比比皆是。

“做正规途径的代理太难挣钱了。”一不愿具名的日韩品牌代理商告诉《化妆品财经在线》（微信号)记者，知名韩品确实省了不少推广费，但无序的货源现状让他们对自然乐园的合作非常谨慎。

不仅如此，因为高知名度，自然乐园的明星芦荟产品系列也成为中国新兴的品牌山寨的对象，不仅外包装神似，有的芦荟成分还标明有95%甚至97%。试问这让人家“鼻祖”情何以堪？

后院起火：CEO因丑闻下台，上市无望

屋漏偏逢连阴雨，货源和渠道一团糟的情况下，自然乐园大后方再曝丑闻，可谓雪上加霜。

韩媒最新消息称，自然乐园代表理事（CEO）郑芸虎（Jeong Unho /Jung Woon-ho）因涉赌及贿赂等丑闻入狱后，于6月22日宣布辞去所有职务。先后就职于LG生活健康和THE 等公司的Kim 作为新任代表理事取而代之。

回顾这起CEO丑闻可见，郑芸虎因被指在2012年3月和2014年10月分别于中国澳门和菲律宾等地挪用公款进行境外赌博（赌资超过850万美元），2015年10月锒铛入狱，刑期8个月。而后，他又因挪用公款和涉嫌游说法官及其他有影响力人物以争取轻判等原因，未能如期刑满释放。

此外，自然乐园还被怀疑与韩国乐天酒店贪腐案也有牵涉，乐天酒店被指控Shin Young-ja（乐天集团创办人的女儿）串通其他公司高层从化妆品品牌 收取贿赂，允许该品牌产品在乐天免税店销售。

据多家韩媒报道称，百货店和大型超市等流通业也开始与自然乐园划分界线，店面续约与扩张都面临差池。有传闻称，已有消费者开始私下展开拒买运动。多数证券公司认为，自然乐园已难以在年内实现上市，原因在于上市的重要条件之一在于经营者的品行。购买自然乐园股份而蒙受损失的亦开始抗议。

公开信息显示，2015年自然乐园销售额为2848亿韩元，约合16亿元人民币，同比2014年销售额2552亿韩元增长了11%，但受到丑闻冲击利润下降了31%。

（图片来源：亚洲经济，表格资料源于韩国金融监督院）

韩流助推下，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为代表的韩国化妆品公司在资本市场发展如日冲天，股价翻了数倍，令人艳羡不已。比如，爱茉莉太平洋集团过去两年股价涨幅高达280%，企业实现跨越式发展。显然，上市可以为自然乐园企业的扩展提供更多空间，就目前情况看，这条路将任重道远。

从电商和屈臣氏开始试水，自然乐园布局中国多渠道

大后方不稳，自然乐园的海外市场也受牵连，比如这次CEO丑闻事件就引来中国化妆品业界的关注，有本土企业老总直呼自然乐园前CEO的故事“真的很奇葩”。

尽管凭借爆品芦荟胶，自然乐园早就闻名于中国消费者，但和很多韩国品牌一样，自然乐园官方早期选择通过线上开始试水中国市场。2013年末，自然乐园在天猫美妆开设品牌直营店，目前，芦荟胶作为店内销量冠军月销超10万件，单品到套装价格从人民币39元到439元不等。此外，自然乐园还授权入驻了乐蜂网、聚美优品等电商平台。

但这并未从根本上改善其在中国的货源混乱现象，为重建品牌信任，自然乐园选择从线下渠道贴近中国消费者，并希望通过线下多元渠道的布局扩展中国市场业务。

2015年11月，自然乐园官方宣布登陆中国市场，选择全线进驻2200家屈臣氏店铺作为契机发力，导入知名的“自然乐园92%芦荟胶”以及“Fresh Green Tea系列”、“Real 面膜”等共计33种产品。

自然乐园官方数据显示，目前其在中国已拥有10家单品牌门店，主要分布于北京、天津、上海，这一数字远远低于其在韩国门店数（已达750家门店）韩国韩妆，美国也有50多家。

CBO橘子编辑综合