这个美妆香水品牌,雅诗兰黛花200亿买它

佚名 59 2022-12-28

今日,据《华尔街日报》等多家外媒报道,雅诗兰黛将以28亿美元(约人民币199亿)收购奢侈品牌Tom Ford汤姆福特(下称:Tom Ford)。这将是雅诗兰黛集团史上规模最大的一笔交易。那么,雅诗兰黛有多需要Tom Ford?

事实上,从今年7月初就有消息称Tom Ford正在寻求出售。而作为Tom Ford美妆线的运营主,雅诗兰黛集团也早就抛出了橄榄枝。

同时参与竞购的还有开云集团,甚至上周,《华尔街日报》援引知情人士处消息称,开云集团当时正在就收购事宜和Tom Ford进行谈判,领先雅诗兰黛。

不过,最新消息是,雅诗兰黛集团最终胜出,给出28亿美元的收购价,击败了开云集团在内的许多竞购者。也意味着,Tom Ford高级服装配饰业务也将纳入雅诗兰黛集团。

据了解,交易最早或于下周一宣布,目前双方均未表态。而这笔交易也将成为雅诗兰黛集团史上规模最大的一笔交易,超过了2021年其以10亿美元增持The 母公司。

说起来,开云集团也算是Tom Ford的“老东家”。Tom Ford的创始人Tom Ford于1961年出生于美国德克萨斯州奥斯汀,曾于1994年—2004年担任开云集团旗下奢侈品牌Gucci时尚总监,在任职期间,Tom Ford成功扭转Gucci品牌的颓势,帮助Gucci跻身于世界奢侈品大牌。期间,他还担任了Yves Saint 的创意总监。

2005年,Tom Ford与Gucci前首席执行官 De Sole联合创立个人同名品牌,Tom Ford品牌就此诞生。创立之初,Tom Ford品牌以男装为出发点,并以此为基础开拓时尚市场。目前Tom Ford品类包括高端男装、眼镜、奢侈品手表等,和雅诗兰黛集团合作打造的香水、化妆品和护肤品也是其重要的业务组成。

这个美妆香水品牌,雅诗兰黛花200亿买它

▍ 截自Tom Ford官网 虽然品牌发展仍极具前景,但新冠疫情以来不稳定的国际环境、供应链和渠道,以及各种突发事件的影响,让Tom Ford也面临着被迫关店、裁员、强制休假等危机,Tom Ford寻求出售也是寻求避风港,提高品牌的抗风险能力,以打造更稳固的商业版图。 实力最强大的两个竞购者中,雅诗兰黛和开云集团各有优势。开云集团的优势在于拥有丰富的高端服装和皮具等奢侈品经营经验,时尚影响力不可小觑。而雅诗兰黛集团作为全球领先的美妆企业,一直支持着Tom Ford美妆的发展,并成功将品牌打造成为一个享誉全球的美妆品牌。 可以说,二者都有不容Tom Ford拒绝的资本,但彼此也并不是百分百完美契合。在美妆领域,开云集团旗下品牌如Gucci、 的美妆线都是由Coty科蒂集团负责,YSL美妆则归为欧莱雅集团。因此,如果投入开云集团怀抱,Tom Ford美妆何去何从将打上问号。有消息称,由于Tom Ford和开云集团难以在多个方面达成协议,最终导致谈判破裂。 对雅诗兰黛集团而言,虽然拿下了Tom Ford,但因为在时尚奢侈品领域的资源和经验有限,所以有分析指出,此次收购后,Tom Ford的高级服装配饰业务或将授权给其他公司经营。

雅诗兰黛需要Tom Ford美妆

比起开云集团,雅诗兰黛集团更需要Tom Ford。原因在于,Tom Ford美妆已经成为雅诗兰黛集团旗下的支柱性品牌,而且是现金牛品牌。

以 雅诗兰黛集团最新财报举例说明,2023财年第一季度(2022年7月至9月),雅诗兰黛集团总净销售额为39.3亿美元(约合人民币279.35亿元),同比下滑11%,有机销售额下滑5%;净利润也比去年同期下滑了29.33%至4.89亿(约合人民币34.76亿元)。 但是,Tom Ford香水实现了两位数增长,新品香水和经典香水都表现突出。再加上Le Labo、祖·玛珑等香水品牌的推动,整个香水板块净销售额为6.07亿美元(约合人民币43.15亿元),与去年同期持平。 在集团总体业绩不理想的情况下,Tom Ford美妆还能给雅诗兰黛集团带来不错的业绩增长,也说明了其在雅诗兰黛集团内部的重要地位,持续不断的产品推新也可见雅诗兰黛集团对其投入了不少的心血。据外媒此前分析,Tom Ford美妆的年销售量达到10亿美元(约人民币71亿元)。

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▍ Tom Ford香水 资料图 此外,Tom Ford美妆在中国表现也十分亮眼,旗下多款产品均登上热销榜单。 据天猫双11开门红全周期榜单,Tom Ford位列香氛香薰行业榜第4位,彩妆行业榜第14位。而在天猫最新的热销榜单中,TF限定四色眼影、TF经典黑管口红、TF冰皮蜜粉饼、TF乌木沉香香水多款产品位列细分品类榜单前5。

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▍ 截自天猫排行榜

时尚与美妆加速融合

尽管也有业内人士猜测,收购Tom Ford品牌,将是雅诗兰黛进一步进军时尚界、开拓奢侈品产品线的开始,但毫无疑问,雅诗兰黛集团整体重心仍是美妆护肤。

这一点,雅诗兰黛集团与法国奢侈品牌巴尔曼合作美妆也能佐证。9月26日,雅诗兰黛正式宣布和巴尔曼签约,双方将合作开发、生产、分销一系列美容产品。据雅诗兰黛官网消息,雅诗兰黛和合作推出的美妆产 品以“ ”为名 ,预计将于2024年秋季推出第一条美妆线。 在雅诗兰黛9月更新的组织架构中,或将和Tom Ford美妆一起构成雅诗兰黛集团香水板块的新增长极。Tom Ford美妆全球品牌总裁 Jesel在 官宣当日就被任命为Tom Ford美妆、 和奢侈品业务部全球总裁彩妆 香水 美妆工具,同时负责两个品牌未来的整体战略方向。 在当前的美容市场中,高端化一直是美容巨头追寻的目标。以目前排名第一的化妆品集团欧莱雅为例,欧莱雅中国风投公司上海美次方投资有限公司在中国的首投,就选择了中国本地高端香水香氛品牌闻献,该品牌主要客群为高消费心智的Z世代青年,香水单品售价在850元至950元不等。 今年9月,欧莱雅宣布收购美国高端护肤品牌 。据欧莱雅介绍,目前 已成为美国发展最快的医用护肤品牌之一,其主打产品单品售价在890元至1590元不等。 再比如Coty科蒂,在高端彩妆、香水市场取得成功后,也开始征战高端护肤市场。据了解,Coty旗下超高端护肤品牌奥薇达()预计将在2023年入驻中国。 不仅仅是美容巨头,时尚奢侈品集团们也在不断进入美妆领域,打造新的高端美妆品牌,并都取得了不错的成绩。 如爱马仕集团在2020年就推出其美妆产品线,该品类在2021年增长了47%,并于2022年首次推出底妆产品。今年以来彩妆 香水 美妆工具,爱马仕香水美妆板块一直都维持了两位数的增长。此外,奢侈品巨头LVMH集团今年前9月香水化妆品销售额也增长了19%,销售额达55.77亿欧元(约人民币410.55亿元)。

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▍ 爱马仕口红 资料图 新一轮的高端市场争夺战已然打响。从今年前三季度的业绩表现来看,雅诗兰黛集团整体业绩仍承压,新冠疫情、通胀压力等仍影响着这家美容巨头,这也解释了雅诗兰黛集团为何要斥巨资收购Tom Ford、合作 ,并调整品牌集群,它需要稳定和富有朝气的品牌面貌,去迎接挑战,扩大商业版图。

本文来自微信公众号,作者:一斤,36氪经授权发布。

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