一、竞品分析前言1. 竞品分析描述

分析市场直接竞品和潜在竞品，优化产品核心结构和页面布局，确立产品核心功能定位。

了解目标用户核心需求，挖掘用户魅力型需求，以及市场现状为产品迭代做准备。

2. 测试环境

二、市场1. 潮牌市场背景分析

上：图2.1 2017年潮牌与非潮牌市场规模对比（来源：199it）

下：图 2.2 2015-2017年全球潮牌市场规模走势（来源：199it）

由图2.1、2.2可知：2015年至2017年，全球潮流产品的市场规模持续快速增长，2017年对比2015年，潮流商品的全球销售额实现了翻倍增长（2017年为2000亿美金，2015年为900亿美金），2017年潮流品牌的增速规模为非潮牌的三倍以上。

宏观上看，整个潮流品牌的消费市场潜力巨大；对于得物而言，垂直化的电商模式主要依靠的就是客户群体的消费水平，潮牌市场的良性发展和产品特性也必然促进二级交易市场快速发展。

图 2.3 2015-2018年潮牌热度及交易规模指数（来源：）

由图2.3可知：潮牌的交易规模螺旋式上升，搜索热度持续递增，侧面反映出潮流文化逐渐从亚文化转变为主流文化。

得物作为国内潮牌交易的B端中间商平台，利用资源整合作为盈利模式，既能有效规避市场风险，又能享受潮牌市场的红利；此外每当冬季来临时，潮牌的销售增速最高，是相关产业盈利的年红利期，得物也可以将其作为营销的重点时期。

图 2.4 2016-2018年潮牌各年龄段交易规模占比（来源：）

由图2.4可知，潮牌的主要购买群体由80后逐步转变为90后，消费者群体的改变也将影响二级交易平台类的目标客户战略的转变；针对性的设计产品才能抓住关键用户的实际需求，新时代消费者更加注重个性化，体验化，对产品的品质具有较为苛刻的需求。

分析：通过文化传递价值的潮流文化（Sneak文化、嘻哈文化）造就了巨大的潮牌市场，结合潮流商品特殊发售方式（限量发售、饥饿营销）；国内的恶性交易环境（据不完全统计：假冒潮牌的消费份额占据潮牌市场总份额的20%），带给了二级鉴定交易平台市场机遇；而潮牌的目标市场以年轻新生代消费者群众为主体，个性化、独特性强的服务产品将会是产品差异化优势建立的依据。

2. PEST分析

1）（政治环境）

2）（经济环境）

3）（社会环境）

随着信息技术的发展，NBA与中国的联系更加紧密，以及腾讯视频对于nba版权的引入，篮球运动逐渐在大众中风摩，篮球巨星们在缔造自己的传奇同时也带火了球鞋装备，越来越多的球迷追捧球鞋、传颂球鞋背后的故事，球鞋文化与嘻哈元素的有机结合便受到了许多人的追捧。

同时，中国新说唱、这就是街舞等彰显潮流个性节目的爆红，各大IP顶流明星的效益传播（余文乐、陈冠希等）进一步将潮流文化带入到大众的视野中来。

4）（技术环境）

随着互联网支付的兴起，网银、第三方支付、移动支付这三种支付技术的越加成熟，让用户在网上购物，支付方式越来越轻松，用户也更加青睐于网上购物，由此电商行业才得以繁衍至今。

随着短视频和直播功能的发展，人们短视频和直播越加青睐，实时视频处理，可以体验不同风格的视频元素。这也大大增加了用户对社交的爆发，当然毒也上线了短视频以及直播功能，对于社交功能这一板块也起到了显著的效果。

得物与中检机构达成了合作，拥有国内最精尖的鉴定技术。领先于其他竞品。

5）总结

宏观环境上，电商产业具有良好的行业前进，类似于得物这类垂直化电商，更加受到政府的扶持；在社会文化环境上，潮流文化逐渐主流，嘻哈文化的快速发展也促进了用户对该类产品的较高需求。

此外该类产品的目标客户为新生代用户，对个性化产品更具消费欲望，且对价格的敏感度低，容易诱发其产生消费；在技术背景上，得物又具备一定的领先优势。

3、商业模式

c2b2c：现阶段，国内潮牌二级交易平台类app的盈利模式多为c2b2c（如：得物、nice、有货），卖方将产品寄送至第三方平台一线潮牌有哪些，平台鉴定后再转发给客户，中间产生的服务费用为产品的主要盈利收入（查验费、包装费、鉴定费等）；这类平台不需要堆积库存、不需要承担球鞋的市场风险，面临的市场风险较小。

此外，受潮牌限量发售的影响，潮牌的二级交易需求量大，以此作为其盈利模式，具有较高的盈利表现。

盈利模式：

三、用户分析1. 目的

通过用户属性，挖掘用户本质需求，衍生出核心功能；其次，利用用户场景分析用户痛点需求，延伸出特色功能。

2. 用户标签

图 3.2.1 潮牌各年龄段交易占比和男女比例（来源：199it）

由图3.2.1可知，潮牌的主要人群正在偏向于新生代（95后、00后），针对性的设计产品才能抓住关键用户的实际需求；新时代消费者更加注重个性化，体验化，对产品的品质具有较为苛刻的需求；此外女性用户的占比逐渐提升，现阶段男女比例约为：3：1。

图3.2.2 各线城市潮流品牌的消费规模和同比增速

由图3.2.2可知，潮流品牌的主战场为一二线城市，贡献了70%以上的消费占比，但在增速上不及三线及以下城市；一定层面上反应了一二线城市的潮牌商品的消费水平趋于饱和，需求着力点正向三线及以下城市转变。

总结：新生代一二线城市的男性潮牌消费者为潮牌商品的主要目标群体，但女性用户和三四线城市的用户群体正逐渐扩张，增速较快。

3. 用户行为

图3.3.1 潮牌用户消费偏好

由图3.3.1可知，潮牌用户除服饰外，对球鞋、箱包也具有较高的关注度，而潮玩配饰的关注度较接近；总体来看潮流商品的总类丰富，潮流爱好者对于不同品类的潮流产品都具有一定的购买欲望。

图3.3.2 潮牌用户对于不同小众文化的热度增速

由图3.3.2可知，潮牌用户对于嘻哈风、中国风的喜好变化最大，中国风的崛起也反映着国潮的迅速发展；此外潮流用户的风格多元，嘻哈文化、街头文化仍为潮流文化的先锋。

4. 用户群体

普通用户：篮球爱好者，对球鞋的需求大，对潮牌有一定的关注度，但是不具有较高的消费水平；平常并不喜欢逛街，想要在网络上购买篮球鞋，比较关注篮球鞋是否为正品，性价比如何。

潮流元老-核心用户：潮牌服饰，潮玩爱好收藏者，对aj等球鞋文化商品具有较高的关注度，尤其是限量产品，具有较高的消费水平，不在乎商品的性价比；由于代购运输时间较长，普通线下买手店货量不充足；希望能够有购买限量正品潮牌商品的线上交易平台。

潮流球鞋卖家：专业买手，通过球鞋理财，有专业的渠道大量囤鞋，在线下或者淘宝开有店铺，由于假货盛行，线上店铺不被大众消费者信任且被抢占了部分消费者；希望有一家正规大型的二级交易平台能够交易球鞋。

潮牌服饰穿搭主播：想要在一家专业做潮牌交易的平台做主播，直接锁定目标客户群，获得更多的忠实粉丝，实现变现。

5. 用户场景

1）普通用户

基本属性：小坤，男一线潮牌有哪些，22岁，二线城市。

用户行为：小坤平时喜欢看NBA，家境一般，爱好勒布朗等球星和球鞋购买。

用户特征：在校大学生。

用户场景：小坤特别喜欢打篮球，也喜欢很多的NBA球星。一次，在观看nba直播时看到勒布朗詹姆斯穿着的一双詹姆斯十五代篮球鞋非常的亮眼，在网络上查询完价格后，便决定攒钱购买。

当他攒够钱去线下实体店购买时，发现店里并没有他中意的那款球鞋，在淘宝搜索到同款后发现不少店铺都有消费者评论是假鞋；在室友的引荐下，下载了得物，发现上面不仅有假一赔三的服务条款，球鞋所有的配色也都齐全；购买体验后，还发现得物还有vr试穿功能，包装也非常结实，体验良好，之后小坤成为了得物的忠实客户。

2）潮流元老-核心用户

基本属性：小明，男，36，一线城市。

用户行为：热衷于潮牌、air ，愿意花高价购买限量球鞋、潮服和奢侈品包包。

用户特征：一家一线城市的高级软件工程师，乔丹的忠实粉丝。

用户场景：小明从小生活在优渥的家庭环境中，从小接触篮球，是乔丹的忠实粉丝，经常会通过海淘或者寻找国外朋友代购乔丹的限量球鞋；但由于海外运输的时间较长，且部分鞋型难以搜寻到。

偶然一次在上班休息时间与年轻的后辈同事闲聊时了解到了得物APP，下载后发现不少买不到的鞋款都能在得物上搜索到；尽管价格上高出海淘价格，但得物有正品鉴定功能且能在一周内收到球鞋，此后，小明成为了得物的忠实粉丝，经常在平台上购买球鞋、服装和包包。

3）潮流球鞋卖家

基本属性：小马，男，36，一线城市。

用户行为：热衷于球鞋市场，是一名资深的球鞋收藏者，曾开办过自己的球鞋倒卖店，想要在互联网上售卖球鞋。

用户特征：球鞋商家。

用户场景：由于疫情影响，实体经济受到了一定的冲击，位于一线城市的小马在开办球鞋买手店时不仅需要支付高额的房租成本，而且还面临着客户群缩小的困境；于是打算辗转到互联网市场，权衡再三，决定在得物app上售卖球鞋，得物具有鉴定服务，能够在一定程度上打消消费者的怀疑态度。

4）穿搭主播

基本属性：小王，女，30，二线城市。