DS亚洲首秀最新力作，发布全新在华品牌主张。

这一年许久没有这么热闹了。

DS致美（丨）夜，将一股来自巴黎的“优雅力量”带到了魔都，带到了我们身旁。我好想对这个品牌说一句：

“久违了！”

中国这个汽车市场，从来都不缺好故事。有包豪斯，有北欧设计，有英伦文化，有意式美学……林林种种，独缺法式风情。

所以，当DS带着它的法式风情重新回归，我很高兴。在上海这座包罗万象的城市里，又多一种养眼的格调。

“致美·行远”是DS品牌全新的在华品牌主张。短短四个字，很容易就被解读出“追求设计美感、崇尚个性表达、讲究生活品质”的小心思。

而DS 9的亚洲首秀，也预示着中国豪华车的消费者，在个性表达上，又多了一种感性的选择。

同时，随着这款车的预售开启，DS品牌也将“法式高定”这个概念，摆上了台面。

可什么是DS的法式高定？中国市场真的还值得它们如此坚守吗？

带着这样的疑惑，我们与DS中国总经理孟诺先生有了一场对话。

0 1

中国市场是否值得坚守？

孟诺：目前和8年前相比ds服饰，我们的市场发生了变化，年轻的消费者也发生了更大的变化。90后更加注重彰显自己的个性和与众不同的地方。与过去相比，DS在这一市场拥有更多的机会。我们对市场是有信心的。我相信建立起良性循环，就会实现销量增长。

面对市场竞争日益白热化，孟诺先生表示，DS的突破口主要有三个层面：

首先，一个清晰、一致、独特的品牌形象。DS是一个来自巴黎的豪华汽车品牌，它精致、小众，与别的主流品牌不太一样，有自己的独特性。

其次，新的渠道策略。主机厂与经销商的合作方式会更具灵活性，会推进经销商轻量化投资，让投资成本降低，盈利速度加快。

同时，也会选择目标消费者群体所在的地区来进行经销商网络覆盖，而不是在全国范围内铺开。

最后，O2O发展计划。除了线下构建经销商网络，也会在线上与消费者做直接沟通。

0 2

如何总结过去几年在华发展经验

孟诺：我们在过去的中国市场经历中吸取了很多经验。我们认为之前在中国市场的发展没有那么好的原因之一就是品牌形象和定位不清晰。

品牌定位的确会涉及到精准定位消费群体的问题。

中国汽车市场，新车、新品牌涌入太快，如果没有明确的品牌定位，不清楚自己品牌的形象是怎么样的，是不会被消费者记住的。因为消费者每天接收到的信息流太大了。

所以，据孟诺先生介绍，现在DS明确了“来自巴黎的豪华汽车品牌”这一品牌定位。围绕这样的定位，提供给消费者独具特色的产品阵容和用车体验。

既然是“来自巴黎”，怎么也绕不开“法式高定”这个概念了。

0 3

如何诠释“来自巴黎”的法式高定？

孟诺：只要去坐我们DS的车，就应该能立刻感受到什么是“法式高定”。

应着这一句，在致美风尚夜的现场，我特意凑近去看了看展车。新车在内饰上采用了很多精湛工艺，真皮座椅还有花纹等等，细节的地方确实做得有品位。

这里补充一点DS 9的车型简单信息：车长、轴距。提供搭载高效卓越的1.6T发动机燃油版和搭载E-TENSE动力系统的插电混动版两种车型。

具体感受，下回我们借了试驾车，细细体验一下ds服饰，再来同大家分享。

孟诺先生还介绍道，在市场营销方面，他们也是主要强调法式美学、生活方式，他们服务的是喜欢法式风格的那部分消费群体。

写在最后

其实，在雷诺退出中国乘用车市场之后，很多人对法系车在中国市场上的进一步发展是缺乏信心的。但这一点，似乎完全没有影响DS高层的决策。

在风尚夜活动现场，PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官Bé 女士通过视频致辞的方式表达了DS深耕中国市场的决心。

她说：“中国是年轻、充满活力的市场，对DS品牌的全球发展更具战略意义。尽管我们过去在中国经历了许多挑战，但DS品牌在华发展的坚定信念从未改变。在PSA集团的全面支持下，我们会不遗余力地让DS品牌在中国重焕活力。”

简而言之就是，“我们不走！”

不走的同时，还发布了新的品牌主张，明确的品牌定位，更将DS 9的亚洲首秀放在了中国举办。可见他们在华发展的决心是挺坚定的。

而针对中国消费者，他们将实施O2O发展计划，为中国消费者提供定制化、精细化服务。“DS汽车”官方微信小程序可让消费者7*24小时、更直接、更方便地与DS沟通。

即日起，消费者在“DS 汽车”官方微信小程序预订DS 9，预付999元可抵用购车款9999元，还可获得9999商城积分，用于在小程序兑换精美礼品及先享法式体验活动。

最后，我个人觉得“法式高定”这个概念的抛出，也会圈一波时尚粉。毕竟法国奢侈品行业的设计和工艺于整个全球而言，都是顶尖的。

希望他们亦能依靠法式前卫的设计与精湛的工艺，在中国市场上打一场漂亮的翻身仗。

END