牛仔裤很受欢迎。根据研究公司的研究，4 个美国女人中就有 1 人至少有 10 条牛仔裤。问题是这些牛仔合身吗？并非如此。接受调查的三分之二的人表示，她们从未发现一条完美的合身的牛仔。

Levi’s最近发布了一个新系列的 牛仔裤，就是那种紧身包臀有弹性的性感款型。

在发布之前，Levi’s 的设计团队用访谈和试穿的方式牛仔阔腿裤搭配冬，在亚洲、欧洲、美国市场做了调研，去搞清楚什么样的牛仔裤才是女性消费者最喜欢的，更重要的是，以及什么是她们真正需要的。

时尚杂志们盘点认为，近 30 年以来，牛仔裤的流行大致有 3 个阶段。90 年代初期锥形裤被靴型牛仔裤替代， 接下流行，现在又开始流行大裤脚的 。

“当我们在做调研的时候，有些实际情况是这样的：有些人会告诉我们他们从来不穿有弹性的牛仔裤，”Levi’s 的首席产品研发 Karyn 说，“但当我们觉得她会选择有曲线的款式时，她就认定 更适合她。”

经过两年的调查研究，Karyn 和他的团队坚信，尽管有大裤脚的 ，但 还未过气。

在现在的牛仔裤市场，快时尚生产的牛仔裤属于牛仔裤低端，好看，使用便宜的牛仔面料。中端市场，Levi’s 有竞争对手。而在牛仔品牌的高端市场，Levi’s 有专门的复古款，价位在 300 美元左右。除了这些时尚品牌之外，还有一个巨大的休闲品牌市场。近来，休闲裤的 式样的出现对牛仔产品有所挑战。

2014 年 Levi’s 净收入上涨了 2% 到 48 亿美元，但是毛利率下降。Levi’s 认为是打折引起毛利率下降。2015 年第一季度 Levi’s 有些挣扎，美国市场的销售额比去年同期下降了 8% ，为 5.74 亿美元。

作为牛仔品牌里的前辈，Levi’s 有自己的优势。现在的消费者仍然很痴迷这个品牌的复古产品，但这次的 700 S 是希望去吸引更多的人。Levi’s做了三种式样的牛仔阔腿裤搭配冬，超级 ，高腰 ，还有直筒和靴型牛仔裤。为此，他们还请来了音乐人 Keys来做这个系列的宣传。