“两辆加长悍马开道，两个巨大的热气球升空……”“军刀”户外品牌以别具一格的形式拉开了2011秋冬新品发布会的帷幕。在发布会现场，伴随着流行音乐的节拍，万众期待的“军刀”户外2011秋冬新品全面亮相，全新的“军旅户外”品类概念，炫酷而又时尚的服装款式，在众多知名模特的演绎下军刀服饰，给现场观众带来了强烈的视觉冲击，特别是“普金版”军旅户外套装更是引发了品牌经销商们的兴奋和激动。

“军刀”品牌老总刘新章表示，“军刀”品牌以“军旅户外”鞋服配系列产品为品牌DNA，这个品类是全球首创、独一无二的。早在2006年，时任俄罗斯总统的普京在郊外狩猎时穿着的就是“军刀”品牌的军旅休闲服，并随后成为了品牌忠实的消费者。在本次“军刀”品牌亚洲地区首发启动仪式上，我们根据国内消费者的特点，推出了“普金版”军旅户外套装，希望这套总统也爱穿的服装能走进中国消费者的生活中。同时，我们也希望“军刀”品牌今后可以更好地满足国内消费群体的需求，因此，我们今后将大力开发国内市场，致力于走国际化品牌专卖店的运营路线。

本次“军刀”2011秋冬新品发布会，旨在倡导品牌“健康绿色环保低碳”的生活方式。紧扣“释放激情、回归自然”的品牌理念，“军刀”巧妙地将军旅与户外结合，形成了一个全新的服装风格——军旅户外装。“军刀”的军旅户外装融合了三大特点：军旅、户外、休闲，透露出人们内心对自我的超越，将内心激荡的活力表露无疑。现代人居住于城市的钢筋水泥中，内心希望重返自然，有人通过体育锻炼寻求突破，有人尝试着进行户外运动和旅游探险，从户外运动中让精神得到减压。“户外运动，就是体育”——这是普京的名言，也是众多户外爱好者的心声。户外成为人们的主流消费趋势，成为了时尚代名词。近几年中国消费者开始重新审视“绿色健康观”，从政府到媒体，乃至个人的生活方式，都在倡导健康低碳的社会责任和行为。“军刀”品牌所提倡的“健康绿色环保低碳”，代表了一种符合时代发展的新的生活方式和生活理念。

据悉，早在2006年12月，全球各大媒体争相刊发了一条新闻：“硬汉普京的户外生活”，报道了时任俄罗斯总统的普京在西伯利亚河流域狩猎的一组照片，当人们为普京阳刚、潇洒的硬汉形象所折服时，也不约而同对他穿着的那套军旅休闲服赞叹不已。那是什么品牌的服装，出自何处?又是哪家单位生产的?终于，一些有心人惊讶地发现，普京这套行头，竟然是出自中国服装之乡——常熟。服装的品牌为“军刀”，它的制造商是“苏州市兄弟营户外装备贸易有限公司”的下属单位——巨奔服饰公司。普京的这身服装，是这家公司军旅、休闲、户外三大服装系列中，属于军旅系列的“6435”款，在新闻图片上面，军刀品牌的绣花、金属钮扣、人造毛领等细节都清晰可见，这些都是身为公司董事长的刘新章再熟悉不过的配饰。尤其是该公司首席设计师李厚仁有着最权威的发言权，他说该款服装是从美军军服“M65”演变改良过来的，而且已经经过了两次改良，第一个版本是风衣长款号“J3046”，上衣口袋保留了“M65”大抛袋，第二版由风衣款改为棉茄克款，面料采用丛林迷彩花纹，使之更加方便、更加个性。再从普京陪同的访俄贵宾身上的着装印花图案上“”，更加可以清楚地看出这个品牌的标识。

刘新章说，“军刀”从创牌伊始，就确立了品牌独辟蹊径军刀服饰，避免同质化竞争的定位路线。{}

他对于自己原创的“军旅户外”品类的解读是：战争，是地球的伤口，人类的眼泪;站在新世纪的起点，我们回首战争，期盼和平!“军刀”的希冀是让人类都丢弃武器，抛弃武力，铸剑为犁，一起携手，共建淳朴的户外自然生活。把我们所在的这个蓝色星球，真正当作全人类共同拥有的美丽家园。本着对和平的热爱与希冀，“军刀”以军旅的产品定位和品牌形象，激发人们对残酷战争时代与美好和平生活的深刻思考，以这样独有的方式和良苦用心，提醒世人对战争引以为戒，共创和平。使人与自然环境和谐共生，在尊重自然法则的良性循环中生生不息。这一理念，如今成就了“军刀”品牌全球首创的“军旅户外风格”概念，开创出一种人无我有的全新品类服装。“军刀”军旅户外装设计灵感来源于英姿勃发的各国特战军服，各国的军装都融进了各自国家的异域文化元素，而且，随着服饰界风潮的轮回，那些曾经的战斗装备，已经潜移默化的渗透进当今的潮流风尚圈。“军刀”在国外军服基础上，开发出新式“军旅户外”休闲服装，在市场试销中一鸣惊人，取得了远超预期的销售目标。品牌在加大“军旅户外“产品开发力度的同时，增加了与之相配套的鞋帽、背包、刀、打火机等产品的研发，实现了“军刀”军旅户外产品的系列化。

今天的“军刀”，裹挟声势浩大的全球户外浪潮，和接近20年军旅风格产品的开发制造经验，开始了中国市场的品牌化运作历程。植根军旅文化，演绎军旅个性，迸发军旅豪情的“军刀”品牌受到了越来越多的消费群体的喜爱，从起初的中学生慢慢地扩大到青年人甚至是45岁左右的中年人。苏州市兄弟营户外装备贸易有限公司，“忽如一夜春风来”，在全国各地也已经有了100多家各级经销商。面对如火如荼的市场现状，和蒸蒸日上的品牌远景，刘新章董事长成竹在胸，并制定了“军刀”品牌的发展战略：以服装之乡常熟为运营中心，通过拓展优质的渠道终端和拓宽产品线，向全国各级城市辐射，同时进一步扩大国际市场，让更多的“普京”式人物穿上他们的服装，也让越来越多喜爱“军刀”品牌的消费者获得总统级的穿着体验。