近年来，惠安文旅做足做活“惠女、非遗、古城”文章，一笔一划书写文化创新驱动旅游内生动力、旅游催发乡村振兴的文旅融合新篇章，激荡起“风情惠安”“惠民惠安”双桨齐飞的秀美涟漪。文旅盛事轮番来袭：展开了唤醒崇武古城新颜的动态图，办成了惠安县第三届运动会、惠安县新春音乐会、“螺阳锦丰”全国村晚等一批大事，办热了第二届“万家千厨•百味惠安”地方特色美食节、非遗进景区、旅游商品设计大赛等一串喜事，办响了惠安县第四届舞蹈大赛、“画说惠安 印象崇武”美术作品邀请展、“文化进校园”等一系列品牌美事,“风情惠安”文旅IP已成为惠安靓丽底色。

醉美惠安的城市画卷（邓文祥 摄）

文旅赋能 点燃古城烟火

“这个图案好美啊，是画上去的吗？”“这个是传统民间艺术，叫扎染。”今年9月，崇武古城内的染丝井旁开了一家“扎染体验馆”，吸引了一大批游客驻足赏玩。原本只能匆匆一瞥的染丝井，变得热闹起来了。

这只是崇武古城活化的一个缩影。近几年，惠安以崇武古城为旅游品牌龙头产品，深挖文化内涵，丰富旅游体验，探索建设古卫城沉浸式旅游高地，致力于引客入关访古城，点燃古城主题游的“星星之火”。

体验经济时代，更加关注游客在旅游过程中的交互体验。而古城的魅力、吸引力和旅游价值来源于其完整的历史风貌和丰富的文化遗产。从这个意义上讲，对古城进行全方位的保护，是发展文化旅游业态的前提。

“我们目前正在开展房屋征收、环境改造、管网落地等工作，给予古城风貌景观复原保护。目前，一期143宗房屋土地征迁率达97.2%。”崇武古城保护活化工程项目指挥部相关负责人介绍，下一阶段将对古城内各类文物古迹、传统民居、重点地段景观进行设计提升。

除了保持原汁原味的风貌景观外，构建符合现代文旅生活需要的新空间，对古城的长远发展而言确有必要。“崇武古城保护活化后，潮乐水关内，古建街巷之间，咖啡馆、美食点、民宿、伴手礼店、小吃摊、书房等旅游业态将点缀其间。”崇武古城保护活化工程项目指挥部相关负责人说道。

前不久，崇武镇入选第二批全国乡村旅游重点镇、2022年福建省“全域生态旅游小镇”。为扎实促进文旅产业提质增效，崇武镇以海洋、民俗、雕艺等文化优势为依托，培育了3个省级金牌旅游村，即大岞村、潮乐村、前垵村；深挖惠女文化内涵，拓展惠女风情园游览步道、观景亭、景观小品，延展游客逗留体验时空；扩容临海餐厅、露天休闲卡座，将听海民宿打造为惠安一张“又红又靓”的旅游名片，并链接周边特色民宿连片发展。

在文旅融合的赋能下，崇武镇在带动就业、促进增收、拉动消费方面的探索与时俱进，文旅消费氛围愈加浓郁，城市旅游目的地气质更加鲜明突出。

文旅营销 迭升城市名气

“有什么地方特色美食？”这是游客必定关心的问题。要说惠安的美食必吃榜，就得提一提第二届“万家千厨•百味惠安”地方特色美食节评选出的“惠安十二乡味”。

螺城镇的黄金萝卜糕、崇武镇的鱼卷蒸冬蟹、山霞镇的茶油猪心煲、东桥镇的膏蟹炖土鸭汤、小岞镇的鱿鱼饭……一镇一味，口口地道。据了解，这场活动共吸引线上11.8万人次参与网络投票，线下销售额达200多万，成功打出了惠安文旅营销的“美食牌”。

近些年，惠安主动融入“清新福建”“海丝泉州”文旅营销大局，创新营销思路，综合运用多种营销手段提高城市旅游热度。

做深明星营销。开展2022年“就这么惠玩”线上推介会活动，邀请明星宋祖儿为惠安文旅代言打call。视频上线当日播放量达66.8万，主活动画面用抖音开屏的形式推广，上线当天展示数达21.9万，“#就这么惠玩”抖音话题上线浏览量达392.3万。同时宣发惠安深度游“大V探惠安”系列8期视频。

做精赛事营销。举办“魅力惠安•创享青春”2021惠安文创旅游商品设计大赛，共收到来自中国、马来西亚、意大利等全球设计团队、企业和个人投递的853件有效投稿作品。其中，100件优秀作品在复赛阶段脱颖而出，复赛网络投票总计超25万票，访问量超30万人次。

做实视频营销。《风情惠安》文旅形象宣传片通过福建电视台旅游频道栏目“锦绣中国”篇章刊播，充分演绎惠安女民俗风情、最美海岸、南派雕艺的特色魅力。新年潮片《惠安•序》以南音说唱的方式，结合舞蹈、戏曲等元素，以新势国潮语言展现惠安人文风情和旅游资源。

做细媒介营销。在中国旅游报等主流阵地开设惠安专栏，多篇幅介绍惠安经验。构筑“惠安文旅”主营销阵地+文博、图书、文化、戏剧四维支撑宣传矩阵。“惠安文旅”微信公众号点阅量、点赞量、转发量分别超21万次、8万次、6万次。

文旅融合 助推非遗焕新

见惯了“衣短露脐”的惠安女服饰，可您见过连体过膝的惠女旗袍吗？日前，2022年非遗手工艺品（惠安女服饰相关）征集评选活动结果揭晓，惠安民间艺人康复顺以一件“惠女旗袍”斩获了该项比赛一等奖。

惠安女服饰是国家级非物质文化遗产。今年以来，惠安深入实施《惠安女服饰保护与传承专项资金管理规定》，投入惠安女服饰项目扶持补助资金28.8万元，促进了惠安女民俗服饰的研发、设计、制作、销售。

惠安文庙俯瞰（陈峻峰 摄）

据了解，包括惠安女服饰在内，惠安现有县级及以上非遗项目名录80项。2021年以来，新增省级非遗代表性项目2个、县级非遗代表性项目5个；省级非遗代表性传承人3人、市级非遗代表性传承人10人；市级非遗传习所7家；评选县级非遗传习所31家、非遗工坊21家。加强数字化建设，建立惠安县非物质文化遗产普查成果数据库，覆盖可查数字资源600多条。

立体传承，增添非遗文化动力。建设非遗展示馆、雕艺博物馆，并通过民办公助等方式鼓励非遗传承人投资建设非遗专题展示馆20多个，夯实非遗宣传阵地。支持惠安高甲戏艺术保护传承中心与泉州艺校合办“高甲戏表演班”惠安女服饰，促成惠安石雕国家级代表性传承人与厦门工艺美术学院、景德镇陶瓷大学等合作设立院校实践基地，加强非遗人才培养。

协调发展，彰显非遗文化魅力。坚持把惠女、惠雕等特色非遗资源与旅游资源结合，进一步丰富旅游内容，彰显非遗内涵。如，崇武镇大岞村发展惠女风情游惠安女服饰，常年开展惠安女民俗体验、惠安女摄影采风等活动，成为国内外游客体验惠安女服饰文化、拍摄惠安女题材的知名景点。惠安石雕市级代表性传承人创办的鼎立“问石”艺术馆，入选“全球经典博物馆”，吸引大量游客参观游览。（王梅馨 李燕）