颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

佚名 107 2022-12-24

随着95、00后成为目前消费市场的主力,新一代消费观念和趋势相比之前有着翻天覆地的变化。

年轻主流消费态度如何?哪种穿搭风格受年轻人追随?国潮当头还是品牌优先?是一众服装品牌“彻夜难眠”都想弄清楚的难题。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

正所谓得年轻者得天,占领年轻用户心智是众多品牌营销宣传的核心命题。当然,年轻群体哪是品牌一朝一夕能搞定的,独特个性的需要让人摸不着头脑。

“我要我以为,不要你以为”

相比起以往在服装实体店被动挑选衣服,年轻人贯彻颜值主义,服装的款式是第一选择。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

年轻群体挑选服装时的考量因素是款式>价格>面料>品牌,从不同代际群体横向对比,00后价格第一、品牌第二;90后衣服面料、价格合适就行;80后倾向于做工和面料,耐穿才是王道。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

目前年轻人对潮流个性、夸张嘻哈风的服装品类消费意向颇高,嘻哈风、民族风、朋克风、欧美范占据较大份额,可见年轻人追求潮流不只是说说而已,多数年轻消费者的行动力也很积极。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

在快时尚理念的催生下,一年买几次衣服的观念已不再,44.19%的年轻人每个月都会在服装上有一定的支出,从调研中得出,3个月内至少买一次衣服的占比高达89.54%,实属惊人。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

从服装消费力上,85-90后的消费力最强,近4成人表示可以接受单品售价过千的服装;比起衣服的面料选择,亲身感受舒适合穿才能更加打动年轻人出手。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

网店和线下店都爱逛

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

互联网消费的发展,电商平台的兴起给予消费者多了一个消费购物渠道,传统的线下店铺迎来一定的压力。

从调研中发现,年轻群体在线下购买服装场景百货品牌店占比最高达75.58%。近八成(76.8%)年轻人认为试穿是必要环节,显然线下门店相比线上渠道在这方面更具优势。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

近几年线上诞生了不少直播间、内容种草平台、短视频转化等营销方式,但传统的电商平台仍然是线上主流消费场景。从80后到00后,云逛街随看随买的的习惯逐步养成,兴趣电商比重不断扩大。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

从以上可总结到,年轻人的“自我”消费意识慢慢在增强,服装的颜值和舒适度是首选考虑,以往的品牌至上观念已慢慢淡化,以及未来“云逛街云消费”的意识逐步增强。

潮归潮,日常百搭YYDS

服装潮流已经成为年轻群体日常网上冲浪必不可少的板块之一,85-00后是追随潮流的主力军,其中00后占比达65%。与大家想象中年轻人就要一昧追求个性的观念不同ds服饰,八成年轻人更关心简约百搭风。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

从平台上细分,小red书平台获取潮流信息占主导地位,其次是T宝、D音。从小Red书面向的女性用户群体以及时尚潮流的平台调性,使得小Red书成为众多年轻群体获取潮流趋势的首选。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

能打动消费者促成转化才是品牌商家们最关心的点ds服饰,在调查促成年轻群体消费转化的线上内容特点中,用户对价格和质量两大因素的敏感度更高;

原本关注的品牌有一定的优惠,在一些做工细节上符合自身要求,加上一定的服装搭配讲解更能促使服装的转化。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

吾爱有三:连衣裙、牛仔裤、运动鞋

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

目前D音、K手、W博、B站、小Red书五大平台承接了时尚内容输出,其展示方式与调性也不尽相同。

D音注重场景适用,情景变装、时尚省钱攻略、穿搭攻略等,怎么能提升时尚穿搭效率是短视频产出的主旋律。D音时尚领域受欢迎TOP话题内容分别是:连衣裙、牛仔裤和高跟鞋。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

K手以时尚种草为电商转化为主,主打性价比道路,导购为目的内容占比较高,目标明确,直接了当。K手时尚领域受欢迎TOP话题内容分别是:连衣裙、牛仔裤和运动鞋。

W博作为一个资讯分享平台,在时尚资讯上有产品新、品类多、覆盖广的特点,在了解潮流大风向以及时尚设计上微博是不二首选。W博时尚领域受欢迎TOP话题内容分别是:卫衣、牛仔裤和运动鞋。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

B站时尚继承了B站长视频干货、测评的浓厚基因,时尚产品对比、详细评测等让一众时尚区UP主收获一众粉丝且粉丝粘性均高于其他平台。B站时尚领域受欢迎TOP话题内容分别是:连衣裙、长裙和运动鞋。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

小Red书每日OOTD分享关注度最高,如何提升穿搭审美、场景穿搭攻略等是小Red书用户较为关注的内容。小Red书时尚领域受欢迎TOP话题内容分别是:外套、牛仔裤和高跟鞋。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

写到最后

综合以上80-00后不同代际群体对服装的关注点、侧重点以及获取时尚资讯等方式,可得到年轻群体对服装时尚比较注重“潮流、适用、耐用”三大核心点。

颠覆行业常态!年轻群体服装偏好摸不透?40%用户单品衣服过千元

与以往的消费观不同,如今年轻群体消费更偏于理性,在符合自身审美的前提下,对服装的穿着舒适度以及耐穿度有着更高的要求。

品牌如想占领年轻用户心智,须在前端潮流趋势获取上下足功夫,以订货会、提前备货的以产定销形式已不再适应当下年轻群体主导的服装市场;

用前端数据反哺后端生产,构建产销协同为核心的C2M模式,才是当下瞬息万变服装行业的破局之路。

上一篇: 暇步士等品牌童装抽检不合格,儿童服装应该怎么选?
下一篇: 新DS 5亮相深圳车展 时尚风情开场
最新文章