无论任何一个时代，朋克都是自由灵魂的象征，只要朋克音乐的前奏响起，都能激荡起年轻世代的共鸣和躁动。

8月20日，英伦先锋潮牌BOY 2023春夏大秀携手品牌全球代言人范丞丞，在广州惊艳亮相。此次大秀以“此刻即朋克”为主题，延续着前卫多元的朋克精神，呈现一场多元的

视觉盛宴。

沉浸式的感官体验淘宝英伦风女装品牌，伦敦国王路的复古街景

进入此次BOY 2023春夏大秀的入口，观众仿佛置身品牌位于伦敦在1976年的第一家门店前。模拟英伦街头的4D感官将观众带回到70年代，重新认识这个背对过去，面向未来，始终与时代同频共振的品牌。

1976年，BOY 诞生于朋克音乐的发源地英国，是一个有着前卫设计的英国潮流品牌。创始人 将首家店铺开在了伦敦国王路（KINGS ROAD），每天店外的街道上都挤满了精心造型的追随者，正是在此处，BOY 将自己独一份的潮流态度推向世界。

大秀的入口空间处，复古的老爷车、红色的电话亭和邮筒，贴着黑白摇滚海报的公交站台悉数出现，经典的英伦元素营造出英国的街头氛围，极具想象力的置景带领观众沉浸于伦敦的街巷，品味地道的英伦文化。仿佛下一秒，朋克音乐即将在耳边想起，唤醒不羁的灵魂。

随着时尚趋势和时代的变化，BOY 也在不断地发展创新朋克文化，在波普艺术流行的时期，曾吸引了艺术家Andy ；在流行文化席卷全球的时期，、等流行偶像也成为了BOY 的粉丝。

当下，街头潮流影响了Z世代的审美方向和消费观念，BOY 的宽大T恤、卫衣单品，和字母印花自带街头属性，成为属于Z世代的新朋克。朋克精神是BOY 的内核，其包容性、多元性和与时俱进也是品牌的标签，让BOY 都能同不同时期的青年文化和潮流产生共鸣，连接起同时空的青年，从潮流品牌成为引领潮流文化的符号。

突破固有的审美模式，迈向NEXT LEVEL

回溯BOY 的历史，能看到品牌一路走来的清晰足迹。BOY 能够成为引领性的先锋潮牌，基于其始终在为观者带来前卫的视觉形象和穿着体验。在2023春夏新系列的发布会现场，亦能看到BOY 突破固有审美模式的美学创新和追求突破思维界限的意识。

大秀现场悬挂着的巨幅LED数字感装置体现着当下BOY 的先锋性。新季的概念性元素在屏幕上展现，科技和科幻感结合的效果仿佛创造出一个BOY 的元宇宙，体现着品牌对数字时代的同频率共振和对当下青年文化的敏锐嗅觉。秀道上空悬挂一排排LED立体机械屏阵列，灯光、激光、音乐和画面在其中移动，让人好似走进一个异次元世界，整个空间变得更加多维，颠覆了对BOY 这一经典英伦潮牌的固有印象，代之以酷炫的未来感体验。

正如BOY 所倡导的对时尚的独立审美和认知，将早期朋克美学与当下数字化潮流美学融合，用数字化的呈现方式为Z世代塑造了一个链接过去与未来的虚拟平行时空、以前位的姿态，创造属于BOY 的NEXT LEVEL。

经典英伦朋克，焕新光芒

从大秀现场的数字化置景，到新系列对于未来朋克主义的探索，BOY 2023春夏系列在致敬经典的基础上，向未来发出信号，利用声光电的数字技术，让观众所听即所见，沉浸在完整的文化感知和时尚体验中。

新系列中，经典的BOY 字母印花蜕变为冷峻的哥特字体，中世纪的神庙石柱化身为时装印花，以波普艺术的形式重复印在夹克和裤装上。B-O-Y三个字母演化为连接在一起的标识淘宝英伦风女装品牌，作为品牌的印花相互连接，覆盖于卫衣、夹克等单品上，让人联想到80年代的复古风格；拼贴的照片、解构的T恤、暗黑色彩的印花图案将街头的涂鸦艺术带入时装秀场。

保持对当下时代的关注是BOY 对Z世代青年发出的号召。环保是时尚界，以及更大范围的社会中值得关注的话题，BOY 在春夏新系列中运用可循环和可降解面料展现了品牌对环境的关注和社会责任感，为减少时尚行业的污染和实现可持续时尚的目标贡献力量。