7月30日晚，北京众合动物园服装批发市场因存在安全隐患被关停。在商场关停前夕，一批批商户带着大大小小的包裹搬离这里，有的商户在这个批发市场做了十几年的生意服饰批发，搬走时面露愁容，十分伤感。

不做电商就等死？

似乎每个大城市都有属于自己的批发市场，广州十三行、北京动物园、武汉汉正街等等，这些地方可以说是很多人儿时的回忆，父母总爱带着自己去那买新衣服淘年货。

而过去十年，随着电子商务的快速发展，这些曾经辉煌一时的中国顶级服装批发市场，纷纷陷入了迷茫。

批发档口的老板们面临着诸多问题：货卖不动、店铺租金上涨；做租地买卖的市场管理者还有政府随时可能拆迁的行政指令。

于是摆在服装批发市场面前的只有两条路：不是升级，就是被淘汰。

虽然做电商零售与做批发生意听起来关系不大，但是大部分的淘宝店主都是从这些服装批发市场拿货，整理上架销售的。

而在服装批发市场上，大部分商户没有自己的服装工厂，一般是从一个低价的批发商手中买货，再倒卖给下家，从中赚取微薄的利润。

然而，当淘宝店不断成长壮大，随之而来的营销成本也攀升，它们纷纷开始越过批发商，直接大批量向服装工厂下单，这导致了大量服装批发商关门大吉。

还有的打着“原创”名号的淘宝店则是去服装批发市场，照着人家展示的衣服抄板。这种现象在淘宝上十分严重，有许多店铺卖的是一模一样的“爆款商品”。作为消费者，根本无法判断，也不在乎哪家是原创，只看重价格。

因此在服装批发行业里，商户们面对生意逐渐惨淡的情况，都会这样描述转型的尴尬：“不做电商就等死”。

网红电商=线上服装批发？

如果你常在淘宝买衣服，一定熟悉张大奕、雪梨、钱夫人这些名字。自从2015年起，淘宝上卖得最好的十家女装店就有一半是来自网红的女装店。

最初，这些网红的淘宝店大多数也是在广州沙河这样的批发市场进货，上架卖出。

但伴随着业务迅速扩大，有人看中了网红们的营销能力，发现他们只要在微博上发自拍、直播聊天，就能卖出去衣服，于是开始帮助他们建立自己的供应链，直接对接工厂，定制款式，这就催生出一条最实用的变现模式——“网红+电商”。

在业界最有名的“网红电商”品牌当属签约了张大奕的如涵电商，如今的它已经借壳挂牌新三板，还获得了阿里3亿入股投资。

资本的追捧，让网红电商看上去是线上服装批发生意的一个转型方向。

网红电商成趋势

在这个网红电商新模式里，工厂生产的服装通过一个网红的店铺直接卖给了消费者，不仅省掉了中间的批发商，降低了终端零售价格，许多商家还采取了预定机制，大大减少了库存成本。

如今，四、五线城市的消费者也不去实体店买衣服了。2016年，中国三线以下城市的网络零售总额首次赶上了一、二线城市。

从目前的形式来看，可以说网红电商已经发展为线上电商的趋势。

传统意义上的零售批发或电商是依托货架陈列做生意，网红电商却不是这样，网红电商解构了货架，让购物决策更加人本化和柔性化。在刷微博的过程中，人们从电商红人那里已经很清楚明白了商品，直接进行一键购物即可服饰批发，不需要传统意义上的货架了。

就目前的传统批发市场来说，在遇到经营困境的情况下，转型升级已经成为唯一生路。而想成为未来发展趋势的网红电商对于传统批发市场而言有很大的难度，虽说前路坎坷，但只有顺应时代潮流，才能不被时代抛弃。

众创网 成海潮