山寨明星同款走红，背后是明星肖像权与被山寨厂家商标专用权、外观设计专利权难以得到保障的尴尬现实。

央视春晚播出后，记者发现电商平台上不少商家蹭热点，以“李思思同款荧光口红”“马丽同款大衣”为推荐语来推广商品，其中不乏山寨产品。

山寨“明星同款”出现在电商平台的现象其实早已有之。其实，消费者在购买的同时也心知肚明，这些所谓的山寨“同款”，只是“样子货”。与明星所穿戴的物品比起来，这些“同款”只是在颜色、样式、款式上的“照虎画猫”，在质量、质感上显然无法与真品相提并论。

如此看来，商家与消费者之间的这种商业行为，颇有“一个愿打，一个愿挨”之感。但是，二者的你情我愿之间，却是明星肖像权与被山寨厂家商标专用权、外观设计专利权难以得到保障的尴尬现实。长此以往明星同款，显然不利于对品牌的保护。

此外，虽然消费者想少花钱赶时髦、追赶潮流的心情可以理解，但是明星同款，从长远来看，并非一种理性的消费行为。比如，“李思思口红”走红后，从电商平台9.9元、41.9元就能购买到同款产品，但是一分钱一分货，如此低价购买的产品是否质量过关，也值得引起警醒。

对于这种行为，电商平台也该引起重视，加强监管，根据相关法律规定，进一步规范商家的行为，保护消费者利益。

□飘雪（媒体人）

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