8月13日，记者从浙江针永体育用品有限公司了解到，公司旗下潮牌中国首店已于今年7月落户上海，积极开拓国内市场的同时，也进一步擦亮了“精品袜子海宁造”的品牌。

喜欢潮流文化的人,对于一定不陌生。，成立于2009年的潮流袜子品牌。作为互联网原生品牌，起步几年的主要销售市场为北美和欧洲地区，从2010年开始销售袜子英国潮牌实体店，用了4年时间销量超过1500万双。短短几年成为业内的时尚标杆，堪称袜子王国里的网红。

依托的品牌优势，针永体育的产品也远销全球超过40个国家，与NBA（美国男子职业篮球联赛）、MLB（美国棒球大联盟）、NCAA（美国大学生篮球联盟）和迪士尼等都有合作。近年来，在国内市场的拓展步伐更一直加快，早在中国首店之前就已经入驻天猫旗舰店，目前拥有50.9万粉丝。

“首店经济现在的繁荣，折射出市场还有很大的消费潜力。”针永体育总经理助理朱华峰介绍，首店开业之后，需要根据市场的反应，逐步调整企业的营销策略。“目前上海首店的销售情况非常可观，接下来公司还将在北京、深圳、等地进行布局，将在海宁打造首店型总部英国潮牌实体店，预计到2021年会开设100家单品店铺。”

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国外品牌在区域首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等。近年来，我市紧紧围绕服务业高质量发展主线，创新谋划“首店经济”品牌，进一步加快构建服务业发展新业态，促进消费市场国际化、时尚化、特色化发展，为全面提升海宁生活品质和城市国际化水平注入新动能。

大量的时尚文化元素，不同的风格让袜子不再只是一件供人穿着的物品，更像是一件艺术品。

“它体现了一个人的风格和品味，就像帽子、墨镜、手表等配饰一样，成为人身上的一处亮点。”朱华峰坦言，除了收购国外潮牌提升自己的竞争力和知名度，浙江针永也在不断打造自己的原创FS品牌，“首店经济让企业有了新的经济增长点，也给原创品牌带来了更多的机会和土壤。”

今年以来，我市已有意大利冰淇淋星迪蓝、百年甜品（安托尼亚齐）、鲁芬诺酒庄红葡萄酒等多个项目签约落户。“首店经济”持续飘红，离不开营商环境优化、政策制度创新力度不断加大。

去年年底，我市制定《关于培育发展“首店经济”的实施意见》，明确培育发展“首店经济”工作总体思路、工作目标、工作措施和保障措施，同时配套出台《关于培育发展“首店经济”的若干政策意见（试行）》，确定“首店”和“首店型”总部企业的支持对象、基本条件、支持内容和标准，通过强化政策落实保障，撬动“首店经济”发展。

“首店所到之处客流涌动，对城市时尚度和商业活力的带动作用十分明显。”市服务业发展中心相关负责人表示，2020年我市提出了“引进首店型、总部型或‘国际潮牌’项目20个以上”任务目标，确保将发展“首店经济”作为年度重点工作，使“首店经济”成为引领全市服务业增长的新动能。

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