除夕夜，在央视春晚播出的同时，“李思思荧光口红”“马丽大衣”等成为网络热搜。记者发现，电商平台上不少商家蹭热点，以同款口红、同款大衣为推荐语来推广商品。

有商家称，会根据网络热搜连夜上架“同款商品”，春晚播出后，来询问的消费者比之前增多。对此现象，有从事代购的卖家称，每年春晚结束，晚会上明星所穿、所戴的服饰都会成为“宠儿”。同时，网上也会出现山寨的“同款商品”。

01

商家连夜上架“李思思荧光口红”

截至2月5日16时，记者看到，网络上“李思思荧光口红”这一话题已有4.4亿的阅读量。有不少网友询问，李思思的口红到底是哪个品牌、哪个色号？

与此同时，电商平台上已有商家以“李思思同款口红”为噱头售卖自家商品。有商家告诉记者，看到“李思思口红”上热搜后，赶紧找来同款色号，连夜上架。商家还推荐了两款口红，说这两款颜色和李思思的口红相似，其中一款不带荧光，另一款带荧光，价格也分别为9.9元和41.9元。

但商家也表示，目前不能确定店内卖的口红和李思思用的一样，只是涂上颜色会比较像，而用“李思思同款”来宣传也是为了让消费者搜索到他家的商品。

商家称，此前的“同款”口红销量一般，色号偏冷门，但是在春晚播出后便有很多人来咨询或购买这一口红。

在另一个闲置品交易平台上，记者看到，也有多人在以“李思思同款”为名销售口红，而口红品牌各不相同。其中一位卖家称，这样做是为了“更容易卖出商品”。

02

多个“春晚同款”成商家吸引顾客标签

除了“李思思同款口红”外，还有多款春晚中出现的“明星同款”成为商家促销的标签。记者在某购物平台中看到，目前已有多个商家以“多色酒壶”“舞台魔术”“刘谦春晚”为标签的酒壶，价格从3300多元到1600多元不等。

某电商平台APP截图

此外，女演员马丽在春晚中表演了小品，节目结束后，有商家便上架了“马丽同款大衣”。商家对记者介绍，他平时就会做一些明星同款服饰，所以会关注网络热搜产品。在春晚节目之后，便赶紧上架了“马丽同款大衣”。宣传页中春晚明星同款热销，店家发布了一张马丽身穿黄色大衣的图片，旁边配上了一张在售的大衣照片。而这款同款大衣售价209元，商家称“只做样子，不做品牌”。

记者咨询电商平台客服，对于商家的这一蹭热点行为，客服称有商家为了更好销售产品从而这样做，对于商家是否违规或是否存在其他问题，会有专门人员进行核实。客服人员表示，如果消费者无法判断销售产品的真假，建议可以暂时不要购买。

03

春节期间成代购高峰，消费者留神山寨品

记者在调查中发现，每年春节似乎都迎来一个“代购同款高峰期”。记者从多名代购处了解到，每年春晚结束，明星所穿、所戴的服饰都会成为“宠儿”。日韩代购小彬说，春晚还没结束的时候，就已经有顾客向她咨询明星同款的价格，“问得最多的是口红”。

欧洲代购小杨表示，今年春晚明星同款中，销量最好的除了几款明星用的口红外，应数佟大为的棕色大衣，杨紫的红色大衣、衬衫，秦岚的西装套装和周冬雨的红色高跟凉鞋，朱一龙的球鞋，还有一些价格不算太高的首饰，“有的问完直接就交了定金”。

在明星同款热销的同时春晚明星同款热销，网购平台中还出现了“山寨”版明星春晚同款商品。以春晚中秦岚所穿的品牌西服套装为例，记者在购物平台中输入“秦岚春晚同款”后看到，山寨版三件套该套装的价格仅为118元，而秦岚套装品牌版，价格高出很多。而杨紫所穿的红色品牌外套，山寨版的价格仅为199元，品牌原版的价格也比山寨版高出很多。

某电商平台APP截图

04

律师：擅自使用明星照片商家宣传涉嫌侵权

针对上述现象，北京康达律师事务所韩骁律师介绍，使用明星照片做宣传的行为是否侵权主要取决于是否得到明星授权，如果有，则没有问题。如果没有授权而擅自使用，该行为涉嫌侵犯明星的肖像权等民事权利。

对于一些山寨的同款商品，韩骁表示，山寨品牌服饰进行销售也涉嫌侵权，主要侵犯的是厂家的商标专用权、外观设计专利权等权利。