文/羊城晚报全媒体记者 秦臻

图/羊城晚报全媒体记者 秦臻 施沛霖

由于冷空气的早早“造访”，近日，广东、广州许多地区的气温下降，相较往年，不少市民早早换上了秋装。这也激发了许多消费者的秋冬装消费热情，广州市内不少商圈的服装店内人流如织，多位工作人员表示，由于近日广州较往年同期降温幅度较大，前来购买秋冬装的顾客数量明显增多，带来了更多的成交量。也有商圈组织开展了丰富多彩的时尚节活动，吸引了不少消费者的目光。业内人士认为，如今，许多秋冬装更偏向于生活化和运动风，这可能会是近两年的流行趋势。

有专家表示，气候因素对秋冬装销量有助推作用，在广州着力打造国际消费中心城市的背景下，创建有影响力的时尚发布平台，可以提升广州服装产业的综合实力。

市场旺：温度下降，市民纷纷选购秋装

广东近日迎来了一股冷空气，气温有一定程度的下降，这也激发了不少市民的秋冬装消费热情。10月23日、24日，记者在广州天河路-珠江新城商圈看到，市民选购秋装的热情十分高涨，不少服装店内人流如织，冷空气让广州提前领略到了一股秋意，消费者们也纷纷选购秋冬装。羊城晚报全媒体记者随机采访了几家店铺内的工作人员，多位工作人员表示，由于近日广州较往年同期降温幅度较大，前来购买秋冬装的顾客数量明显增多，带来了更多的成交量。

有消费者对记者表示，虽然如今线上购物手段十分多样，但自己在购买服装时还是倾向于在实体商店进行购买，“无论是衣服的颜色，还是面料，在商场买衣服的感觉肯定更直接，老婆孩子也开心。”也有消费者提前购置冬装，“这几天有点冷，提前看一看冬装，也挺有意思的。”

羊城晚报全媒体记者在天河路-珠江新城商圈看到，不少服装门店在进行秋冬装上新的同时，也在进行着夏装的促销秋季女装运动套装，价格亲民。线上方面，临近“双十一”购物节，不少平台商家都开启了“双十一”预售，新款、合作款秋冬装十分惹眼。记者观察到，多个互联网购物平台均在显著位置推介新品秋冬装。

有网友认为，如果想要第一时间穿新款，基本还是需要正价购入，如果不介意老款，可以先“捂紧腰包”，反季购买。也有网友表示，临近“双十一”“双十二”，正是不少电商平台蓄势待发的时候，要算准各式各样的优惠，可以省下不少钱。“各个时间段买都有各自的特点，如果能找到秋冬新品，价格又优惠，那自然是再好不过了。在秋末购买，或者挑选反季时购买秋冬装，大概率是要更划算一些，但那样的话，就只能明年穿啦。”市民张女士对记者说。

玩法多：新款式新趋势，时装秀靓爆镜

就这两年的秋冬装流行趋势，业内人士向记者分享了自己的观点。+品牌相关负责人表示，以自己关注的领域和风格来看，如今，许多秋冬装更偏向于生活化和运动风，“宅经济”越发火热，在远程办公、远程沟通越来越普及的大背景下，人们的居家时间会比以往多不少，“因此，时装设计方面也会以舒适感作为首要考虑因素，在结合流行元素的同时，人们会希望自己所穿的衣物，是多功能性、多面性的，既能在家穿着，也能出门，现在居家服品牌数量的增加，其实就是顺应这一趋势而生。”

该品牌负责人表示，在这样的背景下，品牌在设计服装时，也会考虑提高舒适感和百搭性，“以我们的品牌为例，我们一贯强调不同单品之间的互搭性，以及一衣多穿、一衣多风格的功能性。这类一衣多穿的服装及相应而衍生的系列单品，我认为会是这两年的流行趋势。”

“以我们的经验来看，其实秋装一般在7月末8月初就开始上市了，初秋的产品不会太厚，适销期也是蛮长的。”+品牌相关负责人对羊城晚报全媒体记者说，“一般来说秋装在深秋波段的产品会相对厚一些，上市的话也会是先上北方市场，南方的店铺会晚一到两周秋季女装运动套装，10月份我们的冬装也已经上市了，这段时间广州、广东的降温对我们南方市场的销售肯定是很有帮助的，气温骤降也会让消费者提前做出购买决定。”该负责人表示，一般来说，时装的销售旺季集中在秋冬波段，秋冬的气温会影响需求，消费者穿搭的需求会比春夏季普遍高一些。

除了琳琅满目的秋装新品，也有商圈组织开展了丰富多彩的时尚节活动。广州友谊商店近日便在环市东广场举办了第五届国际时尚节。据介绍，这是一次“大牌云集、新品争艳”、演绎2021秋冬最新国际服饰潮流的时尚节，期间，包含众多国际知名品牌商品在内的各式潮品悉数在环市东广场的秀场上亮相，诠释2021秋冬时尚服饰的魅力。

广州友谊商店相关负责人对记者表示，天气骤然降温，也激发了市民换季购买服装的兴致。秋冬新品热卖、厚装、保暖服饰动销活跃。友谊商店秋冬服饰新品上架率超90%，在充足的货源支持下，吸引品牌粉丝抢先入柜扫货，秋冬新品的销售占比9成以上，卫衣、长袖T恤、长裤、羊绒外套等动销活跃。此外，内衣保暖类商品、童服类的销售也因这一波的冷空气带旺不少。床品、毛巾类因受冷空气影响，秋冬厚被、特惠套装热销，主力品牌增长，总体销售同比升幅近40%。

专家谈：气候因素助推秋冬装销量，服装行业助力广州市场

关于近期秋冬装产品的市况，10月26日，广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通对羊城晚报全媒体记者表示，由于近日广东、广州气温降低，这几天大街小巷上不少市民换上了秋装，市场上也出现了相对应的需求。再加上今年北方多地提前进入“供暖季”，在此基础上，经过市场调研，陈韶通发现，作为全国服装供应链上的重要城市，广州不少市场档口、服装城的备货量与出货量都有较大程度的提升，“许多市场的备货量、出货量提升明显，比如，红棉国际服装城、白马服装市场、锦东国际服装城，环比九月，这些市场中许多商家的销量是以前的两倍，在以往，这种景象是很少见到的。”

陈韶通表示，随着互联网电商平台的不断涌现，流量不再集中在某一两个平台手中，互联网营销的获客成本正在上升。在这个背景下，不少品牌在公众宣传和品牌拓展方面的选择逐渐趋于理性：“和以前比起来，电商平台的流量变得难获取了，品牌在门店拓展方面也比较谨慎。因此，要扩展视野，寻找新的市场空间。”

“创建有影响力的时尚发布平台，如广东时装周，可以提升广州服装产业的综合实力。”陈韶通认为，广州长期以来都是全国成衣重要的集散市场，涉及的服装产品覆盖了高中低多个档位，拥有强大的服装供应链和许多知名的品牌、设计师等，如今，广州正着力打造国际消费中心城市，服装行业在未来还会有更多发展机会，“对比国内、国际上的其他消费强市，我们要增强广州的‘软实力’，对品牌的重视度和宣传要提升，要在相关部门的支持下，把现有的家底亮出来，创建有影响力的时尚发布平台，以此带动旅游、交通、住宿、购物等一系列的时尚消费行为，在细分领域下持续发力，努力把时尚产业的影响力与话语权留在广州。”

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