近年来，韩国美妆产品广受欢迎，大批游客在前往韩国旅游的同时，都会忍不住囤下各种爆款产品。而在中国，来自韩国的品牌在美妆市场的地位同样不可小觑，几乎到处都能见到它们的身影。而雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋......这些耳熟能详的品牌，都出自同一家韩国的大型企业——爱茉莉太平洋集团。

在激烈竞争的中国化妆品市场，要取得一席之地并不容易，爱茉莉太平洋是怎么发展，怎么经营这些品牌的呢？我们先从爱茉莉太平洋发展的历史讲起。

韩国美妆巨头养成记

爱茉莉太平洋的历史可以追溯到1930年代。那个时候，女性将秀发整齐地梳到两边，抹上发油，一丝不乱，是端庄贤淑的女性之美的象征。山茶花油，也因此具备了美的价值。于是，一位名叫尹独亭的女士开始经商，亲手制作并销售山茶花油，她就是爱茉莉太平洋创始人徐成焕的母亲。

之后，徐成焕继承了她的商业，并于1945年在韩国开城创立了太平洋化学工业公司。当时，化妆品粗制滥造，徐成焕带领公司率先推出了有商标的化妆品，成立了业内首个化妆品研究室。除此之外，徐成焕为了挽救当时日益凋零的韩国茶文化，还在荒凉的济州岛上开垦了一片茶园。从此，绿茶便成为爱茉莉太平洋最具代表性的原料之一。

1956年，公司定址在首尔龙山区汉江路。随后几十年间，公司经过多次改名，后于2002年，正式更名为爱茉莉太平洋（）。

经过70多年的发展，爱茉莉太平洋已经成长为韩国最著名的企业集团之一，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000多种，已经是一家世界级化妆品企业。

近五年间，爱茉莉太平洋集团极力开拓海外市场，在亚洲、北美、欧洲三大市场均闯出了不错的成绩。2016年，爱茉莉太平洋集团位列国际时尚美容杂志《女装日报》全球美容企业百强第七名，成为韩国首家入选的美妆公司。

我们不禁好奇，这家韩国化妆品巨头如何看待庞大的中国市场？一举一动中又透露着怎样的发展战略呢？

多品牌深耕中国市场

爱茉莉太平洋集团早在1992年就已进入中国。发展至今，在中国先后引入了包括雪花秀（）、兰芝（）、梦妆（）、悦诗风吟（）、伊蒂之屋（）、赫妍（HERA）、芙莉美娜（）、艾诺碧（IOPE）、吕（Ryo）以及魅尚萱（Mise-en-scène）等十大品牌。

近年在中国，爱茉莉太平洋不断丰富在新零售、新消费领域的尝试，于中国市场推出的十大品牌中，针对不同的消费群体以及消费理念，打造的是一个多元化的品牌体系。融合高端、抗老、少女时尚、自然主义等等元素，爱茉莉旗下的各大品牌在各自的细分领域深耕中国市场。

雪花秀（）

爱茉莉太平洋在中国市场引入的一个高端护肤品牌。雪花秀今年7月携手韩国不老女神宋慧乔亮相在三亚国际免税城雪花秀快闪店，借此推出主打抗老的全新润致焕活肌底精华露明星限量版。今年8月的天猫超级品牌日，同样针对女性抗老，雪花秀在天猫独家首发了滋盈生人参焕颜精华露。与天猫的紧密合作，是品牌在数字化时代的创新玩法。线下、线上的结合，雪花秀品牌为美妆消费主力军千禧一代打造着定制化的服务。

芙莉美娜（）

爱茉莉太平洋引入中国的另一高端系列品牌。这个品牌于今年进入中国市场，在天猫开设了官方旗舰店。品牌主打以种子为主成分的自然主义，引入了种子护肤的新理念。在今年双十一，品牌推出了被3秒抢空的明星产品--温和去角质凝露与护理清洁泡沫，以及小红莓面霜等。响应当下“自然主义”的消费热潮，芙莉美娜的加入丰富了爱茉莉太平洋在中国市场天然护肤品类的阵容。

悦诗风吟（）

爱茉莉太平洋集团旗下的一个自然主义品牌。去年11月，品牌做了一个重要的革新。悦诗风吟宣布在全国范围内开始启用全新品牌标识。悦诗风吟在杭州利星名品广场店率先启用了品牌全新标识，这家店是该品牌在中国的首家新零售概念店，是其在中国新零售进程中的里程碑。

新版LOGO

伊蒂之屋（）

爱茉莉太平洋集团旗下另一品牌，于2013年进军中国，品牌主打甜美、有趣、时尚，曾推出浪漫野餐樱花季彩妆、迪士尼黛丝鸭限量版彩妆、温暖香甜的“面包盘”眼影等等各式各样的新品，紧跟潮流，品牌定位更为针对少女。

今年6月，伊蒂之屋在成都春熙路的门店重装开业。新店进行了形象的全面升级，除了全方位展现品牌时尚的专业彩妆形象，还在店内打造了唯美的拱形彩虹柱、开辟了趣味自助拍照区、增设了皮肤测试的服务内容以及专属的产品体验区，为中国消费者带来时尚有趣的零售新体验。

中国市场成为重中之重

为了进一步走进中国市场，爱茉莉太平洋集团今年与阿里巴巴集团达成了全球性战略合作协议。爱茉莉太平洋驻阿里巴巴战略合作办公室正式在杭州落成。爱茉莉太平洋将在新品孵化、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场拓展等领域内与阿里巴巴加深合作，通过大数据赋能进一步释放集团在中国美妆市场的潜力。

继去年成功参展首届进博会后，今年第二届进博会上，爱茉莉太平洋携集团带来了旗下11大知名品牌、近400件展品，品牌和产品数量均比去年翻番。集团亮出了专业和高科技的展品：包括艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜、美可婉()智慧光疗美容仪、艾丝珀()混色口红秀。同时还借进博会首秀了新品牌芙莉美娜。这些展品都获得了不错的反响。展会结束后，爱茉莉太平洋宣布与中国国际进口博览局签署协议新化妆品学 光井武夫，正式确认参展第三届进博会，紧抓在中国市场的机遇，成为第一批确认参展的化妆品企业之一。

借助持续扩大的进博会溢出效应，爱茉莉太平洋在今年天猫“双11”全球狂欢节中再次收获。旗下10大品牌线上成交总额同比增长62%，拉动新客总数超过260万。其中，雪花秀、兰芝、悦诗风吟三大品牌成功跻身天猫“亿元俱乐部”。在爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦的眼里，双11是爱茉莉在新消费时代的试验田。

中国将于2022年超越美国成为全球最大的化妆品市场，是全球美妆行业创新和速度的标杆。进入中国市场27年的爱茉莉太平洋集团，不断探索着如何将“亚洲之美”分享给更多的中国消费者。

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