近期日本连锁便利店 Mart 为了庆祝创立 40 周年，携手 主理人落合宏理推出了名为 Wear 的服饰系列。

跨界联名在近年已经不算是什么新鲜事了，而便利店的概念在潮流圈内似乎越来越吃香。

Mart x 落合宏理

解构大师设计的「便利」款

在全新的合作系列 Wear 当中，落合宏理将重点放在了材料、剪裁和设计当中。

系列只提供了适合日常穿着的基础服饰潮牌服装店，就像 T-Shirt、背心、短裤、毛巾以及袜子等等，不过采用了 ® 面料与 RENU 再聚酯纤维材质，因此产品的实用性会更为出色。

Wear 系列产品在上个月已全面登陆日本地区的 Mart，因为便利店本身的亲民定位，产品价格在 ¥429 至 ¥1089 日元之间，是一个非常实惠的价格。

Wear 系列产品

本次合作系列中潮牌服装店，并没有出现落合宏理所擅长的层次以及解构设计，这多少令粉丝有点失望，但毕竟是「」，所以方便才是设计的第一要素。

上个月，落合宏理接受了 Style 的采访，亦提及了合作系列没有个人品牌 影子的原因：

“商品上没有印我的名字，因为 是一个比较小众的品牌，在东京只有行内人才会知道它。我想通过本次的合作项目，向世界展示时尚设计师这个职业的更多可能性。”

当潮流品牌爱上便利店

当然， Mart 与落合宏理合作打造的 Wear 并不是首次潮流与便利店的碰撞。

在都市生活中，24 小时营业的便利店成为了最为日常、自在的场所，随着潮流融入生活，这个概念也被许多的品牌选择。

7-

「7 仔」绝对是大家最熟悉的便利店之一了，遍布在世界的每个角落，拥有最高的知名度，它的价值已经不局限于提供便利服务。因此许多潮流品牌看上了这一点，便找到 7- 进行合作。

7- x Toy

就像是潮流玩具品牌 Toy，与 7- 打造了一套特殊版本的 BE@ 玩偶，尺寸分别是 100% 和 400%，设计上还结合了便利店的员工制服。

7- x BEAMS

除此之外，日本店铺 BEAMS 也与 7- 合作推出过几个系列，产品均已不同的包款呈现，就像是 Tote Bag、旅行包、防水包等等，让便利店产生更多的可能性。

Mart

来源于日本的「全家」便利店同样拥有着极高的知名度，自然也是受到了不少潮流品牌的关注。所以我们经常能看到一些很有意思的跨界合作企划。

URBAN x Mart

URBAN 便与 Mart 合作开设了一家名为「アーバン·ファミマ!!」的次世代便利商店。店内将生活中常见的便利商店与日常有别的时装品牌结合，进化推出全新型态的店铺，让追求方便、乐趣的人们能享受更多的乐趣。

x Mart

同时， Mart 还携手了时装品牌 ，推出「翻开了图画书」全店集点活动，以超舒适家居服、盖毯、托特包、盥洗包、毛巾、地垫、萌猫抱枕呈现。

藤原浩 THE

atmos Mart

其实除了合作企划以外，多个潮流单位也以便利店作为概念开设期间限定店，就像是 2018 年藤原浩所开设的 THE 、还有今年由 atmos 所开设的 atmos Mart 等等，顾客可以置身「便利店」中挑选潮流服饰商品。

为什么潮流品牌

会跟便利店进行联名？

如今都市年轻人生活中的许多事情都需要依靠便利店，就像学生放学买零食；上班族中午买饭；深夜加班后吃个零食...

便利店逐渐的成为了日常生活中的重要组成部分，甚至能带给人自在的感觉。

当潮流爱上便利店，这或许是潮流进一步「入侵」人们日常生活的方式。以便利店的概念示人，能感受到以往在商店内感受不到的悠闲。

疫情期间，许多的服装店陆续关闭。 公布的数据显示，自 2020 年 2 月以来 900 余家日本公司宣布破产，其中有 54 家服装零售业公司。而落合宏理主理的品牌 现阶段也无法将新品引进到境内，甚至连巴黎时装展也只能转型到了线上举行。

因为疫情期间人们的购物都是在居所附近完成的，所以本次落合宏理与 Mart 合作的「方便服装」在这个时间节点诞生对于大家来说都是一件好事。

同时落合宏理表示在此期间，对于便利店的挑战和时尚的新型表现方式都非常期待，因为在相比之下，将便利店作为服装店的发展空间会更大。

以本次与 Mart 的合作为例，落合宏理曾在访谈中表示：“在时尚行业的困境中展现出新的发展方向非常重要，我想向下一辈的设计师展示，和企业合作也可以做这样的事，我觉得我有责任创造新的审美意识。”

落合宏理并不想被已有的品牌 所局限，只有这样才会产生新的突破。况且这次合作的对象 Mart 拥有 16000 家门店的规模，这对于时装设计而言是一个划时代的好机会。

Mart 想要创造一种日常服装文化，本次合作的产品不论是设计还是包装都充满乐趣，着眼于「日常」对时装设计师来说是一个挑战，这扩大了职业的可能性，所以相信这也是吸引落合宏理的地方。

在消费升级的大环境下，但凡是个品牌都想给消费者灌输「生活方式」的概念。

如今像 Mart、7- 等便利店巨头，都在搭建自有的供应链系统，自有商品的销量占据了 50% 以上，并且还在继续强化。它们的商业模式从一开始的「尽可能为所有人提供服务」，慢慢转变成「为一部分人提供我们的服务」，不断的强调自己的存在感，从而达到纯粹而持续的品牌渗透力。与时尚、潮流单位合作，则是对「我们的服务」一种强有力的补充，向消费者宣扬这是更新颖、有格调的生活方式。

虽然稀缺性和独特性才是潮流的魅力所在，但如果能用便利的价格购入相关设计的话，多少还会有点心动的吧。