□ 本刊实习生 林涵/文

一般来说，服装品牌可分为两大类：设计师品牌和工业品品牌。

从某种意义上来说，设计师品牌的创立都和它的创始人有关，甚至直接用创始人的名字来命名。比如Dior、、、、CK、DKNY、D＆G等，这些西方的设计师品牌大都是从手工作坊发展起来，属于时装类手工艺术品，品牌大都以创始人的名字命名，随着时间的推移，积淀出浓厚的品牌文化内涵。

而另一批著名品牌，如BOSS、GAP、GUESS、、等，则是物化的品牌名称，属于工业化产品。

设计师品牌的品牌文化和设计内涵都比较丰富，定位的消费目标大多是有个性需求的特殊消费群体。如欧美设计师品牌都有特定消费群体：从早期为皇宫贵族度身定制到如今为娱乐、文体明星量体裁衣，设计师品牌时刻闪烁着华丽的光环。?

国际设计师品牌魅力无穷

国际著名的设计师品牌大多历史悠久，时刻散发着经久不衰的魅力，受到不同国籍和地域消费者的广泛追捧，如——

,是年在法国创立的品牌，从服饰、珠宝、香水到化妆品，其每一种产品都闻名遐迩，永远保持着自己独有的高雅、简洁、精美的风格。

Dior，由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（）1946年创立于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。品牌范围除了高级时装，更早已拓展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、珠宝及鞋等领域，不断创新但却始终保持着优雅的风格。第二次世界大战后巴黎在重建世界时装中心的过程中，Dior作出了不可磨灭的贡献。时至今日，Dior仍持续带给人们生活和穿着的新体验。

,是于1960年创立的全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌之一。精美绝伦的剪裁、高级进口的面料和华贵奢侈的风格，黑色加上金色的刺绣，透出神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女性化、充满人性和细致”的设计，充分显现了女性妩媚的味道。

这些国外设计师品牌的服装不仅在款式上有创意，更体现出极其鲜明的个性特点，并且都经过了长时间的实践，有着深厚的文化底蕴和稳定发展基因。

国内设计师品牌蹒跚起步

与世界上著名的设计师品牌相比，我国设计师品牌则显然只处在起步阶段。有些只停留在名称上，如滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”；有的只有设计师的高级服装定制部分才够得上“设计师品牌”，如薄涛的“薄涛”。

虽然国内也有一些消费者认知度比较高的品牌，如马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢峰的“吉芬”、章晓慧的“章晓慧”等，但完全称得上“设计师品牌”的仍寥寥无几。

许多国内设计师品牌知名度不高，产品销售状况持续低迷，导致一些公司都不能正常运作。这主要原因有两点，一是设计师自身的能力问题。设计师自身对时尚敏感度不够高，设计的服装没有个人特色，不能体现出品牌的文化与内涵，在产品上面没有连贯性，因此不能满足特定的消费群。二是市场的制约因素。我国的品牌历史较短欧美风格的女装品牌，上世纪90年代初才开始有品牌的概念，而同时期，欧美地区已经有了百年不倒的国际大牌，培育了一批稳定的消费者，这种历史的沉淀和积累是国内设计师品牌一时难以超越的。此外，国内消费者因为对国内设计师品牌了解甚少，不愿轻意尝试新的品牌，也导致国内设计师品牌产品销售状况不佳。

即使在这样的情况下，我们还是看到一些国内设计师品牌在不断努力，创造出属于自己的价值，慢慢走近了消费者。

新锐设计师创作激情燃烧

近五六年来，我国一些大城市陆续出现了独立服装设计师品牌集群，如, ,neoen等，其鲜明的设计独创性、对市场的敏锐反应和灵活的运营机制，受到消费者的喜爱，也显示出新生事物的蓬勃朝气和旺盛的生命力。

在前不久举办的“2014北服时装周”闭幕式上，就有不少新锐服装设计师携作品展示。压轴出场的实验班毕业作品，展现了“MEET ”的主题，表达了“毕业设计就是我们人生专辑中的一个小样”的理念，其中有两位设计师的作品给人留下了深刻印象。

王思语选择了混凝土作为灵感元素，以安藤忠雄的水泥清水房作为基调，用灰白色系表达了人们所向往的宁寂之感。万物由心生，正是此次设计的灵感来源，而手工制作则突显了作品工艺上的原始性质，展现了远古之美。

阿丽娅毕业作品的灵感来源于友谊与感动，“这一次，我想为我的朋友们设计，不要高挑的模特，也做不出举世震惊的设计欧美风格的女装品牌，只想和我爱的朋友们一起穿着‘阿丽娅设计的衣服’手拉手走完我的毕业秀，一场party，一份礼物。可能看起来没那么有系列感，因为我要为每个人‘特别设计’；可能成衣不那么夸张，因为我要她们以后可以穿出去，而不是当做收藏品；可能最终展现的一定是真实、年轻、充满热情；可能不完美，但以‘爱’为出发点的设计一定是暖暖的。”这番话让听者感动，其设计作品饱含了满满的热情，也让人难以忘怀。

谈到对未来的规划，两位设计师不约而同地都有继续深造的打算，希望积累更多创作源并在今后沉淀到自己的作品中，为今后创立属于自己的品牌打下基础。

设计师品牌的良性发展与设计师本身有着密不可分的关系，职业化、多元化、国际化的设计师群体，恰是推动国人服装消费观念转变、国内服装市场成熟完善、中国服装品牌壮大发展以及与世界时尚潮流同步的主力军，也是能真正孕育出中国设计师品牌的人才摇篮。我们期待着，中国设计师品牌快速成长起来。

《消费指南》2014年4月刊