明星+潮流的组合威力不言而喻，像侃爷和YEEZY，我们的陈冠希和CLOT、余文乐和。

但你发现没，除了陈冠希和余文乐，现在的明星潮牌都逐渐消沉，强如周杰伦、李灿森、李晨、潘玮柏，也很久没有出现在主流的潮流媒体中。

你有没有想过，作为曾经的国潮主力军，明星潮牌为什么遭遇滑铁卢？陈冠希和CLOT是一个进入我们视线的明星潮牌，伸出手比C我们就是一家人。随着潮流文化在内地逐渐升温，越来越多的原创品牌如雨后春笋一般钻出，其中最热闹的当属明星潮牌。

内地有李晨的Nic is 、周笔畅的，香港有陈冠希的CLOT、葛民辉的、李灿森的，台湾则有周杰伦的、罗志祥的Stage、阿信的、小鬼黄鸿升的AES。就连早年在香港发展的 baby，也有自己的潮牌。

年代久远找不到的图片，不过早年的人设是潮流女神，经常登上潮流杂志封面。06年陈冠希在上海开设ACU之后，国内潮流文化迅速升温，许多原创品牌冒头。但在国外品牌和明星潮牌的夹击下，素人们的品牌之路堪称艰辛，只能在夹缝中求生存。本来就没有多少的市场份额，还被明星光环全掳走了。那时候还年幼的我就开始思考一个问题，为什么日本里原宿、美国街头品牌中，并没有明星潮牌（比如在日本影响力极大的木村拓哉，穿什么火什么，但他并没有自己主理的品牌），而华人潮流圈，不管是台湾、香港还是内地，明星潮牌都是潮流文化的主力军？

或许是因为在日本和美国，潮流文化从街头开始，经过许多年的发展，才最终形成这样的形态。而在进入中国之时，中国本身并没有潮流文化，但潮流文化本身已经是比较成熟了，我们不需要再像美国一样，从街头篮球、极限运动一直发展到街头服饰，一个流程走一遍，只需要直接拿来就可以用。

于是，明星们有资源、有资本、有曝光，自然很容易就将品牌做起来。年轻人也很受这一套，毕竟明星同款、明星设计本来就是加分项，刚开始做的品牌都不成熟，为什么我不买一个明星做的？吹起来也好吹一些。

陈冠希在谈到做品牌的时候，也提起Nigo曾经给他建议，让他利用自己的名气做一些自己的东西。或许许多明星也都是这样想的，区别在于有的人是真的热爱，有的则是消费自己的名气和粉丝。

所以那时候我就得出一个结论，随着潮流文化在中国的发展，明星潮牌必将淡出市场，成为潮流中间力量的，必须是专业的人才。而明星在潮流文化中，扮演的更多应该是带货、上身这样的角色。术业有专攻嘛。后来已经证明了我的结论是对的。现在除了陈冠希和余文乐，其它品牌因为各种原因已经失去了原来的热度。

这个事情其实不难理解，就像明星开餐厅，一开一个倒，一开一个倒。因为他们很多人想的并不是要把餐饮做好，做精，他们只是想吸引粉丝过来消费。毕竟随便一弄就许多人来，为什么要大费周章去认真做？但是粉丝的钱也不是大风刮来的，为偶像充值一次可以，再充就成傻子了。所以许多明星的餐厅比快餐店还快，一次性的。当然也有真正沉下心，把餐厅当做事业来做的，比如任泉。潮流界也有认真做品牌的明星，除了陈冠希和余文乐，还有葛民辉、李灿森、李晨、张震岳。

但认真做品牌只是做好品牌的前提，并不是你认真你就一定可以取得成功。因为想让年轻人接受你的品牌、你倡导的观念，这不是简单的长得帅就，或者看上去很潮就可以。像李晨和李灿森，大家都知道他们真的热爱潮流文化。但论作为艺人的人气，他们就要稍微逊色一些，要论品牌，他们在整体包装和细节设计上也有些差距。

有人说会说陈冠希资源多好，他做起来当然简单啊。其实这种想当然一点道理都没有，就像拍电影，你长得再帅，票房一直惨淡谁还敢找你？潮流行业也和其它行业一样，靠实力说话。陈冠希也不例外。为了和Nike合作，他付出了多少努力，应该大家都有所耳闻。印象最深的还是陈冠希在《Act Like u Know》里唱到的：有人说我曾经是Nike狂，过夜排队入门为了买一双。今天我的电话响了十次，有五次是Nike总部打给我，说协议计划。潮流市场很残酷，人们会因为的名气而被吸引，但当了解了之后，他们会发现你的产品可能存在很多问题，也可能会觉得你的产品没有诚意。只靠名气是不足以成就一个品牌。所以当潮流爱好者的心静下来，许多品牌自然就凉了。你的产品，你的设计不足以打动人，让你认识再多大佬也没用。反之，哪怕你名不见经传，也能用作品引起人们的注意。

陈冠希自己说过，有时候他去店里，一些消费者看到他，根本没有理会他，而是继续看衣服。这就是CLOT能够成功的原因，陈冠希是CLOT的灵魂，但如何让人们真正喜欢上品牌，才是最关键的。许多明星潮牌都是玩票性质，但随着潮流文化的发展，人们对品牌的要求也越来越高。在发展的过程中，更多的人将全部精力放在其中，所以慢慢我们就看到国潮的崛起。其实不管是明星还是普通人香港明星潮牌，我们需要的是用心做品牌、做产品、做创意、做艺术的人。

而这些半吊子的明星潮牌要么沦为粉丝的专属，要么自己结业走人。而像葛民辉这样被称为香港潮流祖师爷的明星，为什么也沉寂了那么久？我个人认为葛民辉可以代表另外一个群体。葛民辉和张震岳曾经与合作成立了一个支线品牌WAF。我个人非常喜欢这个品牌，但不管是WAF还是他们各自的品牌，都带有浓厚的个人气息。换句话说，他们的个人品牌，更多是根据自己的喜好来做产品。

想做就做，不想做，那就不做咯。尤其葛民辉的，很多人不知道他为什么叫4A。其实4A的全称是Asia Act Aids。在03年结束了运营香港A Ape的工作后，葛民辉联系了日本Act Aids（艾滋启发运动）组织，希望可以进行一次慈善活动。

不过由于AAA组织在日本境外没有设立其他分部香港明星潮牌，导致活动受阻，但葛民辉仍坚持要做一个以极限运动为主的宣传活动，这就是Asia Act Aids的由来。葛民辉根本不顾及市场和潮流，产品想上就上，而且永远都是黑白色，还经常为一些慈善活动活动、朋友演唱会制作精良的周边产品。

佛系潮牌是也。不过一个成熟的潮流市场，除了一些热门的品牌，也需要一些这样特立独行又有思想深度的品牌，才可以真正做到百花齐放吧。紧靠和Nike这种大品牌联名可是行不通的哦

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