在中国男装市场上，红豆男装是一个绕不开的品牌。

作为有着65年经营历史的经典国民品牌，红豆男装也有过沉寂、蛰伏，但在一次又一次关于品牌、产品和理念的自我革新中，在3月17日，红豆男装迎来了2022年的第一个破圈爆款——

“红豆0感舒适衬衫”。

红豆用服装行业的首场AR发布会，来隆重推介了这款衬衫。

这场发布会的主角——0感舒适衬衫凸显了红豆的底气，0压、0皱、0束缚，科技带来的全新体验连罗永浩都直言喜欢，各路科技大V也十分青睐，像吴晓波、陆毅、戚薇、庞博等各路名人都表达了自己对这款衬衫的喜爱。

胡兵在小红书，还专门为粉丝录了一期初春穿搭tips，种草红豆“0感舒适衬衫”的同时，教会大家春天如何搭配红豆“0感舒适衬衫”。

它身上的科技感、设计感也是前所未有：

1、面料。

创新性地采用中国、奥地利两国原料混纺面料，同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，让面料可感温、控温。首创红豆超细旦纤维配比，比蚕丝更细1/5，20公里长的纤维仅2克，手感更细腻、更轻盈，且免烫易打理。

2、版型。

结合300万亚洲男士人体数据，开创5项3D立体剪裁，让领型更自然、袖笼弧度更大、袖口更舒适、腰部剪裁兼具线条和舒适感，后背更立体。

3、设计。

特邀前设计副总裁 为红豆0感衬衫提供高定级别的设计灵感，衬衫侧缝采用了奢侈品才会用的0.3cm手工包缝工艺，每件衬衫都经历102道工序。

4、辅料。

全球顶级丝线供应商德国的缝纫丝线，不易变形的德国高端有纺衬，大幅提升衬衫的耐穿性；景德镇陶瓷纽扣，24面钻石级切割工艺，将细节做到极致。

这样一件高定级别的衬衫，你猜猜多少钱？

才399元。

像我这样买惯穿惯衬衫的人，一开始觉得怎么也要定价600元起步啊。

这实在是太疯狂了，我只能这样理解：

0感有多层含义，其中一层即代表一种普惠。消费者以亲民价格就可以享受顶级科技材质+奢侈品高定级别的产品工艺的高品质衬衫。

发布会第二天，我自己网上下单了一件，原来想买黑色的，觉得黑色质感看起来更好，但可惜黑色已经售罄，只好买了一件白色。

▲开箱实测图

包装就蛮有高级感的。等衬衫上身，确实感受到了那种舒适，轻盈、弹性好，一般衬衫穿上去之后那种脖子里的“束缚感”很少了，关键是这个性价比，实在是有点诱人，非常超值。

这也难怪，红豆“0感舒适衬衫”一经发布便成为了线上销量增长最快的男士单品之一。

第三方数据显示，红豆“0感舒适衬衫”在京东夺得了衬衫品类单品销售第一；在天猫成为了天猫平台衬衫品类店铺第一，衬衫品类单品销售第一；天猫红豆官方旗舰店的访客数，也较去年双11劲增242.3%。

体验完之后，有几点想法。

第一，红豆终于找到了最适合自己的那个词，这个词，就是“舒适”。

早在红豆创业初期，市场上销售畅销的男装面料多以“的确良”、“腈纶衫”等布料为主。但红豆男装却坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。

可以说，正是这样的追求，让“舒适”从一开始，就作为一个隐性基因在红豆的产品文化中存在着，也让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。

但一直以来，同质化严重的男装市场就面临着内卷化严重的问题，作为经典国民品牌的红豆，一直在寻求自己的破局之路。

现在，这条破局之路，红豆用一件爆款衬衫开启了。

据最新消息，红豆男装正瞄准经典舒适男装方向，展开系列动作。2022年，红豆男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

今年，红豆男装将给消费者推出全新三大舒适系列：360°弹力系列、轻盈系列、自然之力系列，真正的把舒适的产品和理念带给消费者。

第二，从“舒适”出发，红豆将迈向高端，目标直指服装业的“国货之光”。

元气森林逆袭国际饮料巨头、喜茶奈雪站稳奶茶战场，一个个案例已经告诉我们，现在的中国消费者不怕你卖得贵，只要你品质好，就不怕没有市场。

在红豆男装的理解中，高端男装的目标用户，是以新中产为核心的精英人士，是新消费时代成长起来的一代青年人。

而这正是红豆股份战略转型发力的突破口所在，从“更舒适”到“更高端”，红豆股份力图为真正热爱生活的人创造真正全场景、“无边界”的穿着自由，以及在舒适感的加持之下，更高层级的生活质感追求。

目前，红豆围绕“高端”的打法已经出来了。

就目前已在无锡开设的1000平超级旗舰店来看，红豆男装正在进行高端化的颠覆改变，引入国内外一流的产品研发、终端形象等设计团队，以新一代门店形象传递转型的强烈信号。

自去年起，红豆与“时尚界哈佛”ESMOD达成战略合作，在服装设计、设计师培育等方面展开深度合作；

与一流咨询公司君智签订《战略咨询服务协议》，聘请其根据公司发展提供战略咨询服务；

与腾讯智慧零售达成战略合作，共同构建数字渠道为主的智慧零售模式；与红动视界结盟，在直播领域挖掘新的增长点……

各方参与共建下，红豆男装正组建强大的“智囊团”，面貌正在发生巨大改变。

红豆股份的最新半年报和三季报也显示，其研发费用较以往大增，可见为升级产品力投入了大量的研发力量。而纵观红豆男装近年来推出的产品，带有智能调温功能的织物双层结构、带有温湿度计的防寒服、可机洗轻西服等，一样样都在行业里掀起了服装的新趋势。

如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌红豆服饰，那现在的红豆男装红豆服饰，则会坚持在此基础上，紧紧抓住“舒适”这个关键词，剑指主流化、高端化、年轻化，这无疑是一场品牌的“追光之路”。

这条路并不好走。

但，我看到了红豆的自信。

其一，红豆这次高端化并没有基于孵化新品牌，也不是用英文立自己品牌名称，这就是文化自信，也是对红豆这两个字的品牌自信；

其二，利用自己65年积累加工经验，汇集全球面料科技，首先我有金刚钻，而且我还有全球采购的能力，既是对自己的技术累的自信，也体现出自己有立足汇集全球最先服装技术的眼光。

在过去的两年中，受到新冠疫情的影响，中国服装行业正在悄然发生着变化。潮水退去之后人们发现，行业洗牌之下，抗压能力较弱的中小服装品牌逐次掉队，而发展稳健的高端品牌，则趁机进一步锁定行业前排顺位。

对于高端品牌而言，每一次行业危机，似乎恰恰是他们扩大市场份额以及提升品牌影响力的时机。毕竟，中国的消费升级，是不可逆转的历史趋势。

让国货男装，穿出中国人的独有舒适，穿出真正的民族自信。

用一件衬衫破局的红豆，在高端化的赛道竞争中按下“加速键”的红豆，正在着手答好这个时代的命题。