秋冬的”匡威鞋“太优雅了!玩转匡威鞋秋冬气质穿搭,减龄又舒服
69 2024-12-23
服装生产线上,工人们正在调试新采购的模板车。受访者供图
据深圳海关最新统计,今年前三季度,深圳市纺织服装出口512.2亿元,较去年同期增长9.8%,其中对美国、东盟、英国三大传统市场的出口额显著增长。在疫情等各种不确定因素影响下,深圳服装以其独有优势取得了良好的出口成绩。
近年来,深圳服装产业取得了一系列成就,在我国包揽了四个第一:品牌数量第一、上市企业数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。这些数据的背后,是深圳服装品牌的蓬勃发展与市场的高度认可。作为深圳传统优势产业,深圳服装以高质量的定位优势,已经在全国乃至世界服装行业稳占重要地位。
从制造起步 坚持高端定位发展
去福田卓悦中心的商业街区走走,恩裳(影儿)、歌力思、AUM(玛丝菲尔)、、DAMO WANG…… 从知性优雅的职业装到摩登前卫的休闲服,这些品牌的店面与服装风格迥异,但都有一个共同的特点:来自深圳。
“深圳服装品牌在全国大中城市一线商场的市场占有率超过60%。”深圳市服装行业协会会长潘明介绍,“深圳服装一直坚持做进商场的品牌,这对服装质量提出了更高标准。”
深圳服装品牌瞄准中高端、重视服装品质的定位,源自历史沉淀和产业积累。改革开放以来,深圳大量承接从香港转移来的制衣业,在为海外高端女装代工的过程中,形成了完整的产业链。
由于看到了高端女装的附加值优势,不少企业求新求变,瞄准中高端服饰,开始培养和发展自主品牌。为保证服装的高质量,深圳品牌在设计、面料、做工等各环节始终一丝不苟,精益求精。
“玛丝菲尔自品牌创立以来,坚持高端定位,在产品设计与用料方面的投入从不吝啬,坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料。”深圳玛丝菲尔时装股份有限公司相关负责人说,“每一块面料都要经过多道工序反复打磨,以业界先进制作工艺达到艺术与技术的结合。”
深圳影儿时尚集团也加大研发力度,在一针一线上下功夫。该公司制造中心副总裁孙运波介绍说,“今年七八月,我们与德国杜科普合作创新的自动平眼机,能让扣眼的质量更好、线头更紧密,生产效率提升十倍以上,品质提升五倍以上,目前来说是国内最顶尖的。”
市场反应也对深圳服装品质给予了充分肯定。2021年,深圳市服装行业销售总额近2700亿元,占全国的10%。“深圳服装的全行业经济总量名列中国大中城市前茅,牢牢占据全国女装的绝对引领地位。”潘明表示。
提升附加值 强化品牌服务质量
“张女士您好,这里是Self-万象城店。您的正装已修改完毕,可以随时来取。”
为隔天要出席的正式场合做准备,深圳市民张欣钰前一天晚上去门店买衣服,并在试穿后提出了改肩需求,第二天一早便欣喜得知,服装已提前修改完毕。
Self-是深圳歌力思服饰股份有限公司旗下的英国设计师品牌。其高效快捷的改衣服务,得益于企业多年来在全链条建设和服务质量提升上的不断发力。服装产业的全链布局,使深圳品牌能够实现自主设计到定制生产的一条龙服务。
基于“高端女装”的定位优势,深圳服装在定制服务上重点着力。2022年5月12日,广东省标准化协会发布全国首个高端定制女装团体标准,推动和规范高端女装的定制经营消费活动。该团标的起草有多家深圳企业的参与。据悉深圳女装品牌大全集,深圳正在谋划建设服装定制街区,提供更优质的服装高级定制与轻定制服务。
近年来,随着收入持续增加和生活水平不断跃升,消费需求向个性化、多样化、品质化加速转变。深圳品牌抓住契机,不断探索和发展更高质量服务。
“消费者感知到的门店空间氛围,包括服装上身后的感觉,都是我们非常重视的客户体验感。”德玺见萩品牌创始人邢莉莉介绍,德玺见萩定位艺术人文品牌,通过店铺空间设计、举行“见萩中华雅集”传统文化活动,全方位打造高级时装文化。
此外,还有企业充分利用数字化技术,开展精准营销和个性化服务。例如,深圳影儿时尚集团借助微信生态搭建和经营“影儿商城”小程序,打破传统电商思路,提供专属一对一个性化时尚推荐和服务,以个性顾问的形式更好地服务消费者。
深圳服装品牌深入洞察消费者偏好,不断升级服务与零售体验。“服务赋能,就是发展服务型制造,延伸产品的服务环节,提高产品附加值。”深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇说。
政企齐发力 高标准推动高质量
2023春夏深圳时装周提出,通过“减一点”“捐一点”“买一点”的方式,抵消本届时装周产生的温室气体排放量,打造全球第一个“碳中和时装周”。
时装周探讨的可持续发展话题,也是服装行业高质量发展的内在要求之一。近年来,深圳服装持续发力绿色可持续时尚,不断优化产品质量,并开展标准引领的计划布局。
深圳已率先设立了产品碳足迹与碳标签试点。今年4月,深圳市标准技术研究院与深圳市服装行业协会、深圳玛丝菲尔时装股份有限公司联合发布《玛丝菲尔服装产品碳足迹报告》。该报告统计,一件548克的“碳中和系列”长裤,全生命周期排放8.52千克二氧化碳当量;与一件400克的普通裤子相比深圳女装品牌大全集,共减少碳排放约38.48千克二氧化碳当量。这需要经过五个阶段全生命周期与十几道环保工序的可持续守护,对原料、技术和管理都提出了更高要求。
此外,深圳服装不断强化品质意识,在产品质量上精益求精。孙运波介绍:“影儿对产品品质的要求很高,虽然今年消费环境整体遇冷,我们依然在研发上投入超过4000万元用于系统优化和体系建设,以求达到质的提升。”
“我在服装细节上比较考究,从原材料制作的前端工序开始就坚持严格把控,以保障我们品牌的独特性和原创性。”深圳市威调设计有限公司创始人朱威特说,出于对品质的高标准坚持,他对技术工人与合作工厂也提出了更高要求。
为树立品质标杆,深圳率先开展“深圳标准”认证工作,其中包括了纺织服装与皮革产业的13个产品目录。据介绍,深圳标准认证严于或优于国家、行业标准并填补了标准空白,旨在引领产业转型升级,提升供给质量水平。
实施深圳标准认证是深圳着力打造高质量发展新优势的重大举措。深圳市市场监管局相关负责人介绍,未来,深圳还将逐渐扩大深圳认证产品的范围,吸引更多优秀企业加入深圳标准认证的行列。