要知道，大幂幂算得上内娱有名的“带货女王”。

在vlog和小红书的加成下，欧阳娜娜靠着“邻家女孩”“活力少女”成功打开了一条属于自己的“邻家少女”风格的时尚道路。

据不完全统计，欧阳娜娜累计与30多个品牌有过商务合作，包括纪梵希、LV、菲拉格慕等奢侈品牌，还有太平鸟、Ubras、野兽派、巴黎欧莱雅等平价品牌。

而作为时尚icon，欧阳娜娜在成为太平鸟代言人后，多次以设计师的身份参与设计，并推出联名款。

太平鸟官方旗舰店甚至在店铺列表里单独有一栏“欧阳娜娜同款”，点进去每件衣服的销量都不低，一件售价1000元的大衣有近5000人下单，一条售价359元的裤子有2500人下单。

除了太平鸟，在Ubras官方旗舰店里，商品名称和首图出现欧阳娜娜的销量也远高于其他两位代言人。

如此看来，欧阳娜娜的时尚带货实力不容小觑。

加之她本身主打舒适、休闲的穿搭风格，年轻充满朝气的少女感气质，粉丝群体的年轻化，以及与野兽派、Ubras、太平鸟等多个服饰、家具类品牌的代言经历，也许这才是她推出“nabi”的底气。

2.

/ 明星推出自创品牌不是件稀罕事 /

对于现在的娱乐圈来说，除了做好演员、歌手，红毯穿搭、私服穿搭也是明星们必须要征战的时尚领域。

对于那些会穿搭、有时尚感、能带货的明星来说，与其看着自己为其他品牌效力，不如自己做品牌，自己赚钱。

咱先从近几年的说起。

一直有“内娱男菩萨”称号的王嘉尔在与FENDI、联名合作后，于2020年推出的个人时尚潮牌TEAM WANG，主打街头嘻哈风格。

品牌整体的设计风格走简约高级路线，先后与、PALM 等国际品牌、艺术家MONET合作，旗下品类包括服饰、帽子、鞋子等。

不过TEAM WANG也会搞一些别的尝试，比如今年万圣节就推出“KNOCK KNOCK”家具艺术系列：

前阵子被爆恋情的白敬亭，也有一个自己的服装品牌。

和小白本身带给人舒适、自然的感觉一样，主打舒适休闲风，传递一种健康积极的生活态度。品类包括衣服、鞋子、帽子、配饰等。

小白深谙明星效应，圈内不少明星都曾穿过的服饰：

▲图为：赵丽颖、宋轶、宋妍霏、金晨

不过要说把“明星效应”放大到极致的还得是韩国歌手权志龙。

作为韩流偶像，无论是从音乐领域还是时尚影响力来说，权志龙都是不可忽视的存在。

尽管有很多人并不能接受他的个人穿搭风格，认为“非主流”，但他却多次成为各大时装秀场的座上宾，就连“时装界的凯撒大帝”卡尔·拉格斐毫不吝啬地夸赞他为“最会穿衣的男星”，甚至在他拍摄广告时，卡尔亲自为他掌镜。

在这种时尚背书下，2016年权志龙推出的个人品牌就受到了时尚人士和粉丝的狂热追捧。

权志龙铁粉杨颖就曾多次在公开场合穿过的衣服。

2020年，刚刚退伍的权志龙和Nike联名推出一款刮刮乐球鞋，开售后0.06秒就售罄。

时间线再往前推，郑恺在跑男“一屁成名”后顺势推出个人品牌谢娜的潮牌店，品牌最有标志性的logo就是那一端“气体”：

谢娜也曾推出个人品牌“欢型”，品牌名源于英文“”的中文谐音，其闯荡时尚圈的野心也不小。

▲图源 | 欢型

为了推广欢型，谢娜张杰夫妇的圈内好友几乎人手一件，快乐家族甚至“强力推荐”，成为行走的活字招牌。

只不过郑恺和谢娜的时尚创业路最终还是黄了。

要说国内从明星转型时尚老板比较成功的还得是陈冠希，早在2003年就推出个人品牌CLOT，主打美式街头风。

随着2008年陈老板宣布无限期退出香港娱乐圈，他也专心打理个人品牌，逐渐转型为时尚潮人，后来又推出品牌支线系列，在街头潮流里融入中国元素也算圈了一波粉。

除了明星，也有不少模特借着自己在时尚行业的优势，创立个人的时装品牌，转型做服装设计师。

比如Gigi Hadid在今年成立了个人品牌Guest In ，并亮相纽约时装周；

维密天使Elsa Hosk创立了个人时装品牌Helsa ，就经常穿品牌出街，为自己代言推广：

中国超模吕燕在离开T台后，跨界转型成设计师，创立“COMME MOI”寓意为“似我”，主要目标群体为时髦的都市女性，除了承包自己的衣橱，“COMME MOI”也经常出现在国内影视剧、综艺里：

3.

/ 明星自创品牌是搞副业还是割韭菜 /

我们讨论这个问题前，再回到文章开头提到的欧阳娜娜为什么会被质疑割韭菜。

nabi这次推出的8件商品，均为纯白基础款+“nabi”Logo，无论是产品图还是细节图都不能看出品牌自身的设计感。

不过欧阳娜娜对一个长毛兔玩偶、以及一件兔耳浴袍非常满意，预热期就经常带着他们一起出镜。

只是价格嘛......

欧阳娜娜将这次新品归为“云朵胶囊系列”，以云朵来构思，希望产品可以带来舒适的体验，“推崇精致舒适的生活方式，品牌核心概念为 your ”。

“大部分人每天的生活都非常忙碌，能给到自己更好的安慰，就是一个能让自己放松下来，好好休息的地方。”

那这些单品是什么材质，才能让消费者放松、感到惬意呢？

腈纶、涤纶、聚酯纤维、聚酯纤维和聚酯纤维。

你很难想象在2022年，你花988买回家的浴袍居然不含一点棉，毫不夸张地说，就是一堆“塑料”，而且还不包邮。更有有声音称定价为988元的纯白浴衣实际成本不足百元，存在收割粉丝韭菜的嫌疑。

寄给时尚博主的开箱推广，博主也实力演绎什么是“笑不出来”：

▲图源：小红书博主@Fil小白

于是微博上就有娱乐媒体就nabi品牌定价发起投票“你觉得定价贵吗？”，其中有60%的人选择了“贵，定价不合理”。

高价低质，三年的筹备最后卖的也只是“nabi”这四个字母，这倒也怪不得被质疑割韭菜，把nabi加在不同物品上暗讽这是贴牌生意。

尽管被质疑割韭菜谢娜的潮牌店，但粉丝的热情依然不可挡。截至11月30日，据“nabi”小程序，包括卫衣在内的6件商品已售罄。

其实对于明星来说，无论是时尚带货、品牌推广，还是自创品牌，其实都绕不开“粉丝经济”。

毕竟粉丝才是他们品牌的第一消费者。

可是明星品牌想要持续盈利，靠粉丝反而显得不可靠。

权志龙的个人品牌最受争议时，一个夹子卖200多元，一件卫衣卖2184元，如果单凭他的粉丝，也许下场最终还是闭店。

除了粉丝购买力以外，能支撑品牌持续运营的，除了频繁的联名合作，还是权志龙本身的潮流属性加成。

不过对于艺人们来说，当明星是老本行，可是当老板、涉足时尚圈到底还是门外汉。

明星在为自己的时尚品牌站台时，还是会有人在背后加以辅助。

是白敬亭与上官喆自2021年开始联名合作半年后，才决定作为品牌独立运营，背后则是喆亭好（上海）品牌管理有限公司。

▲喆亭好申请的“”商标 图片来源：天眼查

让权志龙在潮流圈站稳脚跟的，是由权志龙和其造型师共同创立。

反观欧阳娜娜这次商业试水，同样不是独自运营。

3个月前欧阳娜娜成立了上海娜比文化科技有限公司，这家公司法人同时也是上海新升达公司的法人。

而上海新升达公司的全资股东则是Stick Stack。

也许你不了解Stick Stack，但正是这家公司成功将贾斯汀·比伯的个人潮牌“Drew House”打造成全球知名的明星潮牌。

或许欧阳娜娜的时尚野心是将nabi对标“Drew House”这种国际潮牌，才选择和Stick Stack合作。

只是在这个野心下，欧阳娜娜并没有交出一份及格答卷，从设计、剪裁、版型、材质，nabi都与品牌想传达的“舒适”理念大相径庭。

三年沉淀换来的也只是一件价值千元、塑料质地的基础款，这样的nabi只是衣品好、能带货，但并没有形成个人时尚特色的欧阳娜娜来说还是为时尚早。

毕竟会穿会搭配，并不能成为时尚icon。