运动品牌也能跨界电影？《蜘蛛侠》版球鞋了解一下

新浪体育2018.12.2515:20

耐克推出的蜘蛛侠电影特制球鞋，以原版的乔丹1代战靴为蓝本，增加了波点设计。 图片来源：Nike

在索尼公司的新动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》中耐克潮牌图片，关于这部蜘蛛侠电影中的青少年英雄迈尔斯·莫拉莱斯的最大话题，是他的球鞋。

“蜘蛛侠”彼得·帕克在救了莫拉莱斯之后说：“你知道自己的鞋子没有系上。不过这是1代战靴，我不是真的很担心。”

他所说的“1代战靴”，指的就是Air 1。就像千千万万来自布鲁克林的孩子一样，莫拉莱斯也会故意不把自己穿的乔丹球鞋的鞋带系上。

乔丹1代战靴的原始配色是白色和红色（与迈克尔·乔丹效力的芝加哥公牛队配色一致），搭配一个巨大的耐克标志，电影在这一点上没有犯错。这双战靴是这位篮球界传奇球星的第一双签名球鞋，而且被数次重制。30多年过去，这双鞋在球鞋发烧友中依然是经典。

而这双鞋在电影中，也是莫拉莱斯的性格标志：作为一个居住在布鲁克林的波多黎各裔黑人男孩，他穿着这双鞋在街区中奔跑，去上学，并意识到自己必须站出来，成为下一代蜘蛛侠。

这双鞋出现在了这部备受关注的电影中。在上映后的首个周末，《蜘蛛侠：平行宇宙》收获了3500万美元的票房，并还将继续吸引观众和舆论的关注。

对于耐克而言，这是一次出色的营销胜利。而对于那些或许从来没有看过迈克尔·乔丹打球的年轻观众们来说，“乔丹”这个词的含义已经变成了超级英雄脚上穿的球鞋的品牌。

这个时机再好不过了——耐克公司如今正在尽全力重振乔丹品牌过往的雄风。在过去的几年里，这家公司增加了乔丹系列球鞋的分销量，无意中削弱了这一系列的稀缺性。现在，耐克公司希望重新赢回乔丹球鞋的声誉。

不过，让莫拉莱斯在电影中穿上乔丹球鞋的其实并非耐克公司。“在最初的电影脚本中，迈尔斯·莫拉莱斯本来穿的是一双类似Air 1的鞋子，”乔丹品牌的全球营销副总管肖恩·特雷斯维特表示，“当索尼联系我们希望得到授权时，我们就开始了谈判。”

早在2016年底或是2017年初，《蜘蛛侠：平行宇宙》的产品设计师贾斯汀·K·汤普森就跟电影的角色设计师 Kim和影片的三位导演之一鲍勃·佩尔西凯蒂一起，开始设计迈尔斯·莫拉莱斯（沙美克·摩尔配音）的形象——汤普森解释说，他们希望能给莫拉莱斯增加一些“如今的布鲁克林孩子们能够理解的文化细节”，让这一角色更接地气。

今年45岁的汤普森成长在乔丹1代战靴最流行的年代，他说自己和佩尔西凯蒂都将迈克尔·乔丹视为英雄。“我们都说如果（迈尔斯）能穿上乔丹1代战靴，会是一件特别棒的事情，”汤普森说，“不过后来连我们自己都嘲笑这个想法，如你所知，我们认为这根本是件不可能的事情。”

所以他们想绘制一双类似乔丹1代战靴的球鞋。但最终，他们到了要做决定的时候。他们清楚一旦开始着手做某件事情，之后再想要做出变化的成本会很高昂，并且“类似乔丹战靴的鞋子”终究不是真实存在的东西。

在拍摄研讨会上，佩尔西凯蒂、导演彼得·拉姆塞、制作人克里斯蒂娜·斯滕贝格和汤普森经过讨论之后，决定给耐克公司写信。汤普森对此形容道：

“鲍勃·佩尔西凯蒂和彼得·拉姆塞坐下来写了这封发自肺腑的信，信中讲述了乔丹品牌对他们的意义，介绍了电影中的角色，并表示这个角色不仅代表着一个波多黎各裔的黑人男孩，更是代表了所有的孩子。每个人都可以戴上面具，发挥自己所有的潜能，而这与乔丹品牌的理念相契合——发挥最大的潜能，成为最优秀的自己。”

汤普森表示，他们没想到这封信真的有了回复（虽然考虑到如今给耐克带来的品牌效应，这样的想法多少有些荒唐）。乔丹品牌的回信带来了电影团队期待的好消息：乔丹品牌非常喜欢迈尔斯·莫拉莱斯传递出来的精神，并且愿意让他在电影中穿上乔丹系列的球鞋。

而后续所有的故事，都已经呈现在了大屏幕上。“当迈尔斯·莫拉莱斯在《蜘蛛侠：平行宇宙》的首支预告片中穿着经典的乔丹1代战靴发射蜘蛛网时，2018年效果最好的产品植入案例诞生了，”网站如是写道。

就职于乔丹系列的特雷斯维特表示，电影中“每个人都可以成为自己的英雄”的理念与乔丹系列不谋而合。这家公司甚至还为电影的上映打造了一款特殊的球鞋： 1 Retro High OG Story。这款球鞋以原版的乔丹1代战靴为蓝本耐克潮牌图片，增加了波点设计，以及模仿蜘蛛丝效果的格纹。

今年由于包括“禁止转售”和“Union LA”在内的一系列特殊款球鞋的发布，乔丹系列战靴重新获得了很多球鞋迷的关注。而与蜘蛛侠电影的这一次合作，则为乔丹系列今年的成功又增添了砝码。据 News的说法，乔丹1代主导了2018年的球鞋市场。

总体而言，这一品牌如今正在逐渐恢复活力。“在第二季度，乔丹系列的销量增长达到了两位数，我们在北美市场正经历健康而稳定的增长，”耐克公司的首席执行官马克·帕克在12月20日与分析人士通电话探讨近期盈利时如是表示。

当然，或许没有比汤普森更开心看到莫拉莱斯穿上乔丹1代战靴的的人了。他表示自己是一个“球鞋超级发烧友”。“我一直都在买乔丹战靴，”他说道。而现在，由他在电影屏幕上创作出来的电影角色，真的穿上了这双伴随他成长的球鞋。

（翻译：王慧男）