吴丹

在今年冬季的第一波寒潮来袭之前，如果你在周末前往浙江小城海宁，会发现精明的消费者们早已驱车至此，将海宁皮革城巨大的停车场占满。无法挤进6000多个停车位的人们，只能将车停靠于马路两旁。

“买皮衣到海宁”曾经是上海、杭州等大中城市消费者的口头禅。那是1994年9月，海宁中国皮革城广告起航时创造出来的口号与奇迹——短短三个月，5.8亿元的成交额让人们看到了皮革专业市场的巨大爆发力。消费者们也明确了目标，只要来海宁，肯定能在2000多家商铺中挑到价廉物美的皮衣。

但今天再到海宁的消费者，已经不是贪图价格优势那么简单。老顾客们发现，十多年来海宁皮革城的面貌逐年变化——皮革品种从皮革服装、皮具箱包、皮鞋、皮草到裘皮服饰，无所不包；服装款式越来越简约精致，你在国际时装杂志上看上的皮装款式，在海宁也能寻到；皮革面料的创新和混搭越来越自由不羁，雪纺、丝绒、羊绒、织锦缎等面料与皮革的对比拼接，让皮装跳脱暗沉秋冬的制约，开拓出春秋季的明媚张扬。

中国的皮衣风潮兴起于上世纪80年代，厚重、宽大、长及膝盖，曾是那个年代毫无个性可言的皮草标签，有种笨拙的雍容。在时尚领域，皮衣皮革因为季节性的约束，很难让设计师们展露身手，一直相对弱势。但从2002年起，乘着全球皮草风行的趋势，皮衣在中国再度流行。那些经过水洗、胴染等技术革命的优质皮革海宁皮衣上衣女装，逐渐激发起设计师们的灵感。这其中，海宁作为全国规模最大、历史最久、最具影响力的皮革专业市场，自然也吸引越来越多的国内设计师进驻，担当起各个品牌的领军人物。

“我看世界，风尚看我”——这是海宁皮革城今日的口号。正如服装设计师王新元所说：“海宁已经成为中国皮衣时尚的风向标。”

有内涵的皮衣会说话

在10月22日的2010上海时装周上，一场名为“风尚海宁”的主题时装发布会一亮相，便引起时尚人士的侧目。

T台上的模特，穿着今年秋冬最潮的红色机车皮衣登场，远远看去，皮衣材质薄如丝绸，袖口轻松地挽在模特手臂上，如同水洗面料一般呈现出复古质感。而一些外表光滑、绽放光芒的光蜡变皮、珠光皮，以及柔软垂顺的裘皮，则将布料难以企及的华贵姿态含蓄地释放。

“有内涵的皮衣是会说话的。”海宁市耐特利尔皮具服饰有限公司总经理朱卫明说。在“风尚海宁”时装发布会上，这个拥有15年历史的品牌颇受瞩目，朱卫明既是 Gift品牌创始人，也是该品牌的设计师。“我们有12位设计师，来自全国各地。创意和时尚是我们下一个15年的主题，今年，我们投入了300万元在技术改造和产品开发上。”

朱卫明的设计师团队每年都会到香港考察两三次，跟香港皮革品牌学习一周时间，每次的人均开支都在3万元以上，他觉得：“设计师们要提高视野和水准，必须多跟外界接触学习。”

作为耐特利尔旗下的主设计师之一，裴晓琴已经在海宁工作了十年有余，“最初来海宁，觉得这是个有局限、很多地方无法突破的小城市，包括我在内的很多设计师很向往深圳、香港这些地方，觉得我们总有一天会出去发展。但现在，大家都觉得海宁是不错的舞台，这里确实在引领中国的皮革潮流。”裴晓琴能够明显感觉到，过去海宁的客户多来自上海、杭州、南京、温州等地，而现在更多是来自北京、哈尔滨、吉林、沈阳等北方客户。她最有自信的是：“我们每一个季度要推出上百款男女装，这些客户完全信赖我们的水准，直接定制。”

去年，朱卫明的设计团队人均年薪8万元左右，今年则上涨到15万元。裴晓琴认为，高薪聘用与激烈竞争是并生的，“在我们的商铺里，如果某个款式在半个月内的销售业绩不好，肯定就要下架，重新设计修改。”这种刺激，势必促使设计师们奋力揣摩市场需求，提升皮装的品质与款式。

“未来，我们会在皮革夏装上做出尝试。”裴晓琴拿出一块刚从意大利寄来的布料，捧在手心，每翻转一个角度，布料就呈现出红、紫、蓝、绿等孔雀羽毛般奇妙的渐变光泽，“现在的皮革制造技术很先进，可以让皮质越来越轻薄透气，就像丝绸一样。这种皮革跟这些特殊的布料拼贴搭配，就能做出款式新潮的夏装。”裴晓琴的愿望是，当消费者来到海宁，直接喜欢上款式，而不是去研究什么品牌，这就是他们的成功之处。

风尚海宁

“中国皮革时尚风向标”不是一句漫无边际的吹捧。在海宁16万平方米的皮革城内快速浏览一圈，或者钻进某一家仔细端详，你确实能发现世界皮衣的潮流在这里尽现。

精致而酷感的机车装、剪裁锐利的双排扣皮风衣、羊毛呢拼接的皮夹克、山羊皮靴、意大利小牛皮包……这些奢感摩登的单品，从杂志上挪移到琳琅商铺中，让你联想起今年Prada、、Marc 、Chloe等国际大牌设计师的天才创新。

不错，海宁皮革的创新既依赖于本土设计师，也在很大程度上借鉴着当今国际最新潮的皮革时尚。前一天国际秀场上才出现的新款，也许隔几天就会出现在海宁某家商铺的橱窗中——毕竟，这里平均1.3秒就能诞生一件皮衣。

在海宁，皮衣再也不是你想象的那种笨拙厚重，再也不是几年才能拥有一件的奢侈单品。现在的皮衣无论是光泽还是手感，都如同丝绸，颜色也是五彩缤纷，加上绣花、拼花、压花、嵌色、流苏等一系列工艺的革新，让皮革不再是老气、单调、传统的材质，而是能做出低调、狂野、华美、精致、俏皮的千般个性。今天的皮革早已走出奢华的光环，淡化为设计素材的一种，供设计师们解读出新世纪的新鲜感。

圣尼皮革时装有限公司是海宁皮革城的知名品牌之一。这个始创于1993年的品牌，从2004年起海宁皮衣上衣女装，开始聘任中国十大设计师之一王宝元出任设计总监。王宝元为这个品牌带来不少新创意，比如用黑色织锦缎与皮革撞击，用鸵鸟毛体现波希米亚风情，用裘皮与牛仔搭配，用层层叠叠的蕾丝、裘皮与皮革组合成超短小礼服——这些矛盾而又统一的设计，像一场场魔术秀，为皮革的未来引出宽阔的线路。

经历15年演练，海宁渴望从“中国制造”转型为“中国创造”，从过去的“世界工厂”变为皮革创意中心。为此，他们跟全球最大的毛皮供应商丹麦哥本哈根公司合作成立“海宁哥本哈根学院”，组织国外专家进行皮草知识、皮草潮流和皮草销售的培训。用哥本哈根皮草总裁托本·尼尔森的话来说：“海宁皮革城已经成为皮草时尚潮流的有力推动者。”

“在海宁，你必须创新。时尚的附加值是消费者穿出来的，你不创新，消费者就不穿，你就会被淘汰。”海宁中国皮革城董事长任有法曾多次赴欧洲考察，他发现，如今服装生产与加工工业在欧洲几乎不存在了，取而代之的是设计师们的创意与创造。

“谁能够以设计和创意形成核心竞争力，谁就是未来占领风尚潮流的领路者。”任有法说，未来海宁的第一“军规”，不是制造，而是创新。

海宁皮装品牌新势力

● Gift

正如品牌的名称“自然的礼物”一样， Gift的风格接近自然，注重以轻盈的面料带来舒适酷感。这个品牌的店铺以黑白为主色调，服饰的时尚元素也是最多的，设计师团队多是年轻人，为品牌注入贴近国际的活力。

●PPT

这是一个偏向东方女性的品牌，擅用裘皮与皮革的搭配来制造雍容端庄。注重腰部设计，配以厚重毛领，更适合那些出席重要场合的成熟女性。

●Foor

最新推出的春夏系列叫Wake Tempt（唤醒诱惑），在视觉上确实有眼前一亮的感觉——紫罗兰色、柠檬黄、米黄、湖蓝等色块的大面积运用，立即营造出阳光感，脱离皮革固有的沉闷低调，显得个性十足。但这种过分明亮的色彩对普通人来说，绝对是种冒险与挑战。

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海宁卡蒂诺皮业有限公司专为商务男士打造的高档商务休闲品牌。今季推出的最新款式主题为“商务之旅”，言下之意，要将简约休闲的设计理念提供给商务人士更多元的选择。你既能穿着皮装出席高端商务会晤，也能穿着它休闲娱乐。

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