核心提要：

1、618购物节中，美容仪器品类的销量亮眼，其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。国货品牌AMIRO和成功挤入前五。以AMIRO为代表的智能化妆镜品牌发力正猛。

2、详细科普智能化妆镜的主要功能、种类和优缺点等。目前市面上的智能化妆镜品牌众多，价格相差数倍，受众该如何应需挑选。我们盘点了AMIRO、松下、、MUID、斐色耐这五款销量和口碑最好的智能化妆镜，从价格到市场份额，以及品牌规模详细解读。

3、智能化妆镜市场发展迅速，品牌纷纷入驻，但技术门槛低，市场混乱，营销和负面并存。

4、市场处于前期阶段，智能化妆镜虽不是智商税化妆镜子，但不是必需品，商家和受众都应理性对待。

今年618购物节的第二波预售开始了，将近一个月的战线虽被不少网友诟病消磨了购买欲，但个别品类却能做到一枝独秀，在本次618扛起了了销量的大旗。电子美容仪器品牌从第一波预售开始就冲的厉害，预售4小时候破亿的品牌不胜枚举。其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。国货品牌Amiro和成功挤入前五。

不愁销量，自然也容易引来投资，上个月就有5个美容仪器品牌先后获得融资。自主研发、生产销售家用科技美护品牌品颜、专注于生命科学和生物技术领域研发的家用科技美容仪品牌中美科生物、美容仪器品牌花凡汐均获得了融资。

医美及仪器类目成投资大热板块其实早已有迹可循。因疫情影响，线下美容机构无法保证正常的客户需求。“宅家美容”成为趋势，一些便携式的美容仪器便有了强大受众。有需求就有市场，有市场就有前景，能打动投资人的必定是最核心的利益。

虽然以上三家获得融资的品牌并未透露具体金额，但在去年9月进行C轮融资的美容仪品牌Amiro却是实实在在得融到了数亿元的金额。这家注册于深圳的科技美容公司仅成立7年，仅靠着一面镜子成为了家用美容仪领域的黑马。

据公开数据显示，Amiro网红小魔镜在本次618购物节中成为天猫化妆镜V榜的第一名，近3万会员的加购，和月销上万的数据让这面价值200元的镜子成了很多爱美人士的第一选择。

1.智能化妆镜是什么？

新消费时代下，精致护肤兴起，除了前几年盛行的“成分党”，提升化妆幸福感的小物件也成为了更多爱美人士的追求。

据悉，在对20-49岁中国女性互联网用户的抽样调研中，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。常见的各种射频仪器、脱毛仪等自然不愁销量，能发光的美妆镜并没有傲人的功效但依然成为美容仪器的销量翘楚。随着需求的增大，在Amiro之外的品牌也纷纷加入赛道，国际大牌，国内新秀都在争抢这块蛋糕。

一面镜子到底有何魔力？和普通化妆镜相比区别又是什么？

顾名思义，智能化妆镜的本质就是一面镜子，因加上智能的前缀，所以比起普通镜子，它有更多的功能性。

市面上的智能化妆镜种类繁多，主打的功效和价格也有差别。简单理解就是，当我们在进行美容化妆步骤时，这面镜子可以让我们能更清楚的观察皮肤细节，不用担心环境明暗、更好的还原我们想要的真实度等。

智能化妆镜的主要功能如下：

1）高清晰度：

化妆照镜子的目的就是为了更好的观察自己，高清晰度的镜子就像开了放大功效，能让我们更直观的观察细节。

2）光源可调节：

在明亮的光照下化妆护肤必然事半功倍，反之亦然。当环境光源不够好时，智能化妆镜则能通过自带的光圈或光灯补充光源，且随时调节，让护肤化妆更加方便。

3）显色真实度：

影响镜像效果的环境因素很多，除了镜子的本身材质，主要还是光线，自然日光是最佳光源，多数智能化妆镜也具备这项功能，还原最真实的光照，减少“假面”感。

4）美观度：

小巧精致，形状多样，比起普通的镜子，多数的智能化妆镜都在外貌上花足了心思。折叠可收纳，磨砂光面不等触感，各种颜色可选等等。

智能化妆镜有哪些种类：

智能化妆镜从用途来看，可以分为三类：便携式化妆镜、收纳型化妆镜、多功能型化妆镜。

凤凰网时尚制图

便携式化妆镜：小巧的体质让需要出差远行的人可以选择此类化妆镜，基本上百元左右就能买到，不过功能单一，跟普通化妆镜相比，优势不大。

收纳型化妆镜：这类化妆镜的光源调节性相对能满足基本需求，且还能一物多用，当做收纳小工具，但体积偏大，只适合居家使用。

多功能型化妆镜：光源调节，清晰度等要求都具备，还能连接网络增加附属功能，例如作为蓝牙音箱，卧室台灯等，但因为功能多，价格相对较贵。

该怎么选智能化妆镜

1）材质：在选择化妆镜时一定要货比三家，尤其主打功能繁多的品牌，先看质检报告，再看用户评价，材质过关才能保证镜子的安全性。

2）续航时间：智能化妆镜的使用离不开电量，电池的续航能力直接决定使用体验感，提前看电池的毫安数，检查充电功能等，续航时间越长越值得购买。

3）预算准备：根据个人的经济预算购买，化妆镜只是工具，需量力选择。

2.五大智能化妆镜横评

搞清楚了智能化妆镜的本质后，该如何选择并及时避坑也很重要。前有Amiro小魔镜“大杀四方”后有muid大圆镜成为新晋网红。截止目前，淘宝88会员已经为智能美妆镜贡献了1.4亿元的收入。

“一镜在手，天下我有”让很多入局美妆镜领域的品牌们不愁销量，我们也按照电商平台的销量排名和用户反馈，详细的给大家科普了5款智能美妆镜的优劣势。（后附横向对比图）

① AMIRO

主打产品：网红小魔镜

参考价格：269元

主要功能：95%还原日光下显色，5档亮度、拆卸收纳，环形导光。

市场占有率：天猫销量第一，月销过万。

品牌规模：获得了数亿元的融资。

②松下

主打产品：妙影LED化妆镜

参考价格：598元

主要功能：显色度大于90的镜光，真实还原妆色，避免下手过重或是用量过多。

市场占有率：电商智能美妆镜榜单的常客，用户基础大。

品牌规模：日本化妆黑科技，品牌国际影响力大，受众多。

③

主打产品：led灯贝壳镜子

参考价格：229元

主要功能：95%日光相似度，钻石级环保图层，磨砂钻光材质，智能触控。

市场占有率：天猫智能美妆镜销量前五。

品牌规模：家居安防设备及智能家居附件领域的知名品牌，有多年制镜的经验。

④MUID

主打产品：MUID大圆镜

参考价格：399元

主要功能：9.5英寸高清镜面，无级调光显色精准，三组光源校正妆容。

市场占有率：天猫大号智能美妆镜销量前三。

品牌规模：近10年品牌历史，主打产品致力于在LED领域的应用。

⑤斐色耐

主打产品：斐色耐led化妆镜

参考价格：309元

主要功能：97%日光还原度，4000毫安长续航，8寸高清镜面。

市场占有率：天猫V榜推荐，多家卫视广告落地。

品牌规模：专注化妆镜行业14年，出口到全球40多个国家和地区。

从以上5款智能化妆镜的对比可以看出，基本上每款化妆镜的主打功能都是还原日光，可见光源调节是智能化妆镜的主要技术壁垒。价格从200＋到500+不等，大小形态的差异也让每款化妆镜有些许的区别。为了让大家有更直观的判断，我们做了表格，方便参考。

凤凰网时尚制图

3.市场与乱象并存 收割消费者

从以上详细的科普到各类品牌化妆镜的横向对比我们可知，智能化妆镜作为美妆工具，即便功能繁杂但本质上依然只是一面加了灯的镜子。

受众不会因为购买了一面智能化妆镜就能get完美妆容或精致皮肤。但为何这一品类却成了近几年美容仪器品牌投入生产的热门呢？原因很简单，安上灯就能让镜子翻价几十倍，这样的生意实在好做。

实际上，2015年国内市场才出现第一款LED化妆镜。2017年，化妆镜在天猫还和拖把、扫把一起被统归为“家居类目”。2018年双十一后，天猫将LED化妆镜划出单独的分类，并将这个品类从家居生活转到美妆个护。2020年，天猫超级品类日更是推出了智能化妆镜专场。

智能化妆镜无疑是美容仪器品类的新秀，其发展的速度也让人惊讶。以AMIRO为例，7年时间从无到有地创造了“化妆镜”品类，已占据该品类市场份额达57%。AMIRO用两到三年时间，将化妆镜这一品类在淘系平台上做到5亿规模。近几年的电商购物节，AMIRO更是成为LED美妆镜品类“顶流”，创下了场场第一的成绩。

智能化妆镜为何能如此出圈？究其原因还是营销做得够，社交平台上关于化妆镜的功课和广告层出不穷。在小红书上搜索化妆镜显示相关笔记有6万+，商品3万+。淘宝平台化妆镜的搜索栏更是品牌过千，价格从几十元到上千元不等。

博主达人的种草和宣传让智能化妆镜成了社交热词，明星主播们也不落下风，在知名主播的直播间中化妆镜是常客，随着联名系列的爆火，各大化妆镜品牌也都紧随其上，明星联名，文创联名，节日限量等，几乎拿捏了当下年轻人的喜好兴趣。

购买过AMIRO化妆镜的小米说：实在架不住化妆镜的营销和安利了，趁着购物节200元拿下，反正价格也不贵，买来试试水。

相信很多人也是因为这种心态决定入坑智能化妆镜，但营销再多，唯有真“镜”才不怕火炼。卖的好不代表没烦恼，在黑猫投诉平台，美妆镜大拿AMIRO的投诉帖也不少，从产品质量到售后问题应有尽有。而知乎上关于智能化妆镜是否是智商税的讨论也有近百条帖子。

4.虽不是智商税 但非必需品

和很多新兴品类一样，跑得快必然就会有后劲不足的情况发生。数据显示化妆镜子，75%的女性在镜子前的日均停留时间在25分钟以上，对应的单个用户美妆产品年均消费额达1-2万元，智能化妆镜的市场无疑是一片蓝海。

比起传统的镜子，智能化妆镜有可调节的光源，还有不俗的颜值确实是一款不错的美妆工具。但为了分这块蛋糕，近几年市场上的智能化妆镜品牌如雨后春笋，品牌之间的功效差异也大同小异，缺乏技术壁垒是智能美妆镜的发展现状和困境。

大牌可以卖到千元，几十元的杂牌美妆镜也有不错的市场，溢价严重，市场混乱等都是摆在智能化妆镜面前的问题。总的来说，智能化妆镜确实可以帮助我们进行美容化妆的工作，但它的功能有限，购买需谨慎，虽不是智商税，但也非必需品。

正在向智能化妆镜领域进军的品牌也应该明白，分蛋糕是目的但绝不是根本，智能化妆镜目前还是起步阶段，与其迎着风口收割，不如提升产品的技术含量，正视市场和消费者，避免“昙花一现。”