轻薄羽绒服，只能是一种样子吗？

纵观轻薄羽绒服品类十余年的发展，仿佛始终徘徊于对“轻”的追求，或版型上难以创新，或“色彩、纹路、剪裁”鲜有改变。想让轻薄羽绒服兼具实用功能与设计感，急需以时尚眼光找到突破口。

善于创新的波司登，就将本季新品重心移向了曾经的现象级大品类，再次用崭新视角审视秋冬服饰，颠覆品类想象。凭借对用户、品牌、市场的深刻洞察，通过“重新定义轻薄羽绒服”进一步坐实波司登“全球领先的羽绒服专家”地位。

该如何说服大众，认可波司登“重新定义”的轻薄羽绒服，则成为本次项目最大的挑战。

传统品类的崭新叙事，层层递进，推陈出新

随着时代的发展，大众对服饰的时尚需求日益凸显，仅仅依靠“薄+暖”的特性，传统轻薄羽绒服难以立足当下的市场，并且逐渐显露出痛点：多年来停留在“细绗线”设计上，缺乏变化与创新；基础普通的版型难以满足多样的穿搭场景，无法满足消费者日新月异的个性化审美需求。

轻薄羽绒服品类多年来的固步自封，注定了其需要一次彻头彻尾的突破与改革。当传统轻薄羽绒服日益沦为大众心目中的“保暖秋衣”时，波司登此次的品类革新无疑是一次“降维打击”。与此同时，经过对品类概念与全面升级两个层面的拆解，也让波司登的“新”有了更饱满的内核支撑。

“重新定义轻薄羽绒服”，开启轻薄羽绒穿衣新纪元

源于对产品的透彻认知，我们认为波司登轻薄羽绒服的“新”，在于设计、功能与概念的持续进化，但如何将一系列“新”故事高效传递给消费者，并使之形成强有力的购买理由，也是亟待解决的一道难题。为此，波司登锁定一条核心传播路径，以“重新定义轻薄羽绒服”为策略，展开了轻薄羽绒服的崭新叙事。

波司登从独特的视角出发，溯源历史，将产品卖点故事化展现，无论是卫衣、针织元素，还是拼接、艺术绗缝技艺，都能从数百年的发展历程中捕捉到耀眼的时尚属性。而着眼当下，羽绒服与人们生产生活场景的密切关联同样值得书写。波司登以轻薄羽绒服解决了用户日常保暖痛点与需求潮牌羽绒服品牌大全，突破季节场景限制，演绎更多时尚造型，这些都是值得讲述的故事。

卫衣、针织、拼接、绗缝

放眼整个羽绒服行业，波司登的“重新定义”，也彰显着行业引领者的角色魅力，不满足于创新，更要全面革新。传统轻薄羽绒服，轻便有余、温暖不足，波司登一举打破定式，让它可以“更多样、更轻暖、更时尚”。

通过对轻薄羽绒服价值的重塑演绎，将品类与用户需求深度绑定，让消费者能够深刻感知到“重新定义”的意义所在。

海陆空传播布局，深度雕刻革新立意

作为全球领先的羽绒服专家，波司登对行业未来有着更前瞻的思考，为了使品牌的先锋立意为用户所感知，进行了一系列传播布局。

预热阶段，品牌率先发布概念视频，引发新品悬念。于此同时，波司登品牌代言人谷爱凌身着新品登上《VOGUE》《ELLE》两大权威时尚媒体，传递波司登新品荣获“全球十大设计创新金奖”——法国NDA设计大奖的重量级信息，凭着时尚与设计界的双重认可，为品牌“重新定义轻薄羽绒服”夯实了立意基础。

波司登重新定义轻薄羽绒服斩获法国NDA设计金奖

紧接着，在大众的好奇与期待中，一场发布会将传播声量推向最高值，杨颖、郑秀妍、朱洁静、金大川等明星的出席，更让大秀成为众人的视线焦点。不仅有行业大咖、国际设计师等高势能权威人士在现场为品牌背书认证；秀后，郑秀妍、《时尚芭莎》时装主编兼执行主编卫甜等嘉宾更自发在个人社交平台为波司登新品种草打call，为发布会事件贡献了绝佳的的传播物料。

波司登重新定义轻薄羽绒服大秀现场（由北京AM公关策划执行）

大秀现场嘉宾合影

时尚权威大刊争相报道

通过对“重新定义”认知的广泛传播潮牌羽绒服品牌大全，沉淀品牌符号，波司登轻薄羽绒服成功唤起用户的消费期待。黑芒团队与品牌一起，把握热度，发起新一轮的种草攻势，化声量为销量。由范丞丞、赵今麦、乔欣等带货力极强的明星打头阵，同时撬动数百位达人博主持续种草，传播途径包括微博、微信、小红书、抖音，涵盖时尚类、旅行类、户外测评类等圈层，迅速掀起全网热销盛况。

明星及各领域KOL抢先上身

至此，波司登“重新定义轻薄羽绒服”实现了信息全平台、全方位覆盖，迅速形成话题关注，线上线下氛围全面承接；不同圈层定点爆破，达成精准化和多元化的产品种草，借势快速激发用户的消费情绪，抢占消费者心智；行业、财经类媒体的深入解读，更令热度持续扩散；海陆空全面布局，环环紧扣，最终造就了这次标杆级刷屏事件。

海陆空线上线下全面霸屏

回溯46年品牌发展之路，波司登以突破创新的精神、专注专业的态度，通过一次次羽绒服“革新”，在时代的浪潮中打破旧格式，创造新秩序。

波司登与黑芒的再次合作，在这个秋冬引领了一波“羽绒”潮流。期待波司登凭借独树一帜的艺术感知力，重塑市场审美，再次创造属于中国也属于世界的时装大作。

公司名单

品牌/广告主：波司登

战略咨询代理商：君智战略咨询

创意及传播代理商：上海黑芒营销策划有限公司

大秀策划执行代理商：北京AM公关