趋势四：美妆也国潮

新鲜国货彩妆崛起，国货也走高端范

国货彩妆不断迭代推新，越来越多的新兴国货品牌加入线上彩妆市场。《报告》显示化妆品行业线上数据，传统品牌玛丽黛佳、新兴代表完美日记凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质为中国彩妆市场带来惊喜。

从国货彩妆各细分品类看，头部品类如口红、眼影、香水的件单价上涨明显；对比彩妆整体的件单价增速看，国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。

趋势五：轻医美

黑科技加持，美容仪器大行其道

近年来，美容仪器已经逐渐趋向“居家化”，越来越多的化妆品达人会为自己多添置一台美容仪器，《报告》显示，线上美容仪器的消费增速迅猛。从线上美容仪的各个细分功能可见，提拉紧致功效的震动按摩、帮助护肤品吸收和肌肤清洁的导入导出是美容仪中最受消费者青睐的产品功能。

值得一提的是，随着美容仪的热销，搭配使用的精华产品也随之受到关注。美容仪的兴起，将会刺激着精华市场的发展。

趋势六：口服美容

美白抗衰老为核心化妆品行业线上数据，“零食化”趋势渐显

在“颜值经济”的推动下，与美相关的各项品类均受到消费者的日益关注，其中口服美容的表现尤为突出，展现了巨大的发展潜力。《报告》显示，口服美容需求多样化，小众如补水、防脱在线上也有一定量的诉求；而美白和抗衰老则是使用口服美容人群最核心的需求。

同时，随着口服美容市场更细分多元，产品形态除了传统的液体、胶囊、片剂/丸剂和粉剂/冲剂外，新型的果冻型和软糖型也崭露头角，逐渐展现“美容零食”的趋势。

未来，可以预见新消费不断进化的征程，将以一定的模式对整个消费领域进行颠覆与重构，而“化妆品消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色。