【南京日报报道】据统计，南京的服装生产企业，总数有400多家，在南京一批传统大商场，地产服装所占的比重也相当大。

新百提供给记者的一份统计表显示，目前新百商场经营的服饰鞋帽品牌中，地产品牌有64个，在中央商场、友谊华联、太平商场、南京商厦等几家传统大商场，地产品牌也占了差不多的比重。

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与此形成鲜明对照的是，在新街口几家时尚高档商场，几乎找不着地产品牌的影子。原来，南京的金鹰购物中心、东方商城等高档商场南京嘉美服饰标牌厂，为了保持自己的国际品牌形象，对南京本土服装企业的进场控制得非常死。

一家地产服装公司在进入南京一家时尚商场时，店家要求他们撤掉在其他商场的专柜，否则“消费者到处看到这个南京品牌，会让商场掉价”，这个厂家为保留在其他商场的专柜，只好放弃进入该时尚商场的机会。

今年还有件事，给曾经力推“宁派服装”概念的晏平很深的刺激：一位曾经为国际著名品牌阿玛尼做服装设计的设计师是南京人，小伙子回南京创业，专门做牛仔系列，服装设计得相当前卫、时尚，并已在江宁建好了工厂，但是由于这位设计师坚持要打南京品牌，和高档商场的谈判最终以失败告终。

不是因为产品不好，只是因为“出身”南京，就被高档商场挡在门外。于是，一些地产品牌在商场的“友好”提示下，进场前不得不对自己进行重新包装：一家地产服装厂，委托香港的朋友在香港注册了一个商标南京嘉美服饰标牌厂，然后，由这个朋友“授权”给南京的这家服装厂生产；一家早几年较有名气的地产服装品牌，在商场几年不见踪影，一打听，他们的产品早就换了个洋气十足的牌子。厂长说，商场嫌他们原有的牌子太土，他只好到上海去注册了一个新牌子，其实公司在上海没有一兵一卒，但拥有上海的“出身证”，效果就是不一样了；原有的牌子他们还保留，但主要打向南京周边的二、三级城市，因为那里的消费者现在还买南京品牌的账。

一些地产品牌服饰，用这种方式打开了时尚商场的大门，也正因为如此，“地产服装”的整体形象无法与企业发展水平同步提升。

(编辑小诠)