一些快时尚服装品牌陷入停摆。

宣布将于5月31日全面关店。事实上从2月份开始，的中国门店、官网就通过1折销售清库存，4月天猫旗舰店也加入打折阵营时尚服饰品牌，在中国市场迎来退出倒计时。

而在海外疫情蔓延的情况下，一些服装品牌门店宣布暂时关闭。3月中下旬，服装品牌Levi’s、优衣库、H&M、Zara在欧美地区的门店先后宣布暂时关闭。

曾经风光一时的快时尚已经到了瓶颈期，只是其中一个缩影。早在疫情前，、 21、等品牌就已经黯然退出了中国市场。而在疫情的冲击下，更多时尚品牌遇冷，美国服装巨头GAP 2020年以来股价跌幅高达60%，市值也已蒸发了40亿美元。

广州市戈诺伊服饰有限公司CEO应梅珑向21世纪经济报道记者说道，春款卖不动，夏款没法产，服装工厂及上下游关联的企业众多时尚服饰品牌，疫情冲击之下，行业自救是必然的出路。面对困难形势，各个服装企业都在积极谋求对策，如拓展电商渠道、进行直播带货、加大内销比例等。

快时尚“淡出”

风水轮流转，舶来品快时尚们也面临着前所未见的冲击。

快时尚行业严格来说是个舶来品，其销售在中国的确有一些疲软，但这个疲软是由多方因素造成的，包括经济环境和年轻人需求的变化。

中国的营销市场有一套独立的生态系统，和其他任何市场都不一样，这届年轻人一直在鼓吹消费降级，但是便宜的快时尚却越来越难卖；国外的品牌在对网红直播、微信公众号推广这样的巨额营销费面前缺乏迅速作出决策的能力。这些都成为制约快时尚品牌发展的难题。

20多年前，雄赳赳气昂昂挺进大陆市场的一定不会想到，如今的自己会沦落到疯狂打折，关店卖身的窘境。