不同时代的品牌传播具有不同的特征，最初，国际服装品牌进入中国市场，主要通过传统的电视、报纸、杂志、广播等媒介进行广告传播，在移动网络不发达的年代，取得了较强的效果，拥有一定的品牌知名度与忠实客户。

随着互联网与智能终端设备的广泛应用，消费者获取信息的途径与方式发生变化，网络媒体传播，改善了传播者与受众之间单纯的传-受关系，人们成为信息接收与发出的双主体，来自消费者的品牌信息越来越多，各大品牌面临的传播环境也愈加复杂，需要采取更积极的应对措施。

01国际服装品牌传播媒介

杂志

时尚杂志一直是国内外服装品牌信息传播的重要渠道，国外一些时尚信息与流行元素会在首先专业的时尚杂志上刊载，如《Vogue》、《Elle》、《》，国内的时尚杂志如《时尚芭莎》、《嘉人》、《时尚COSMO》等。

尽管杂志缺乏明显的时效性，而且覆盖面有限中国服饰杂志，但它精美的印刷满足了服装品牌对视觉效果的较高要求。

时尚杂志作为专业的高度针对性杂志，会向读者传播服装品牌的当季新品、流行趋势、时装图片及时装发布会等信息中国服饰杂志，时尚杂志已经成为人们追求时尚的象征，标志着时尚的权威性。

时装杂志通过解读时尚服装与配饰，发布有关设计师、产品、品牌的相关信息，吸引消费者购买，缩短了流行周期。

时尚杂志基于自身影响力还会发起环保倡议、举办公益活动等。

如《时尚芭莎》杂志创办的“明星慈善夜”借国际品牌和一线明星的影响力，筹集善款用于非典救助、震后重建工作等等，并获得国家慈善最高奖“2007年度中华慈善奖”。

2020年，《Vogue服饰与美容杂志》提出“此刻即未来”环保倡议，由明星讲出自身的环保故事，如一衣多穿、不用一次性筷子等带动更多的人投身环保事业，从一点一滴做起。

杂志封面中周迅身着的无染色羊绒针织衫、提花羊绒针织衫均为Erdos善shàn系列，格纹百褶裙来自，颜色款式舒适自然，不仅与杂志主题相呼应，更是对品牌形象与产品的宣传。

报纸

报纸是较早出现的传播媒介，通过纸质印刷品向大众传播品牌，信息传递准确且及时。

报纸发行量大，传播迅速，传播面广，对读者的年龄、社会阶层等没有限制，同时具有高出版频率与定时出版的特点。

广播

品牌可以用过广播向听众播发商品广告、品牌信息等，与报纸相比，广播信息内容以声音的形式出现，带有更多的感情与说服功能，可以及时有效地影响受众。

但其只能为听众传播声音，传播信息储存性差，难以查询和记录。

电视

电视汇合了图像、文字、声音等信息呈现形式，人们可以同时接收声音、画面、文字信息。

电视对受众的文化要求很低，信息接收人群得以扩展。

电视在现代媒体中具有突出的家庭娱乐功能，通过在电视中传播品牌信息，受众可以更快速全面地理解品牌，色彩影像可以更加完美的呈现商品形态。

1986年，NIKE在中国大陆的第一支电视广告中，不仅公布了销售公司与展销信息，还喊出了“富有体育精神，更具冠军风度”的广告语。

互联网

网络信息的多媒体呈现形态是报纸的文字、杂志的图片、广播的声音与电视的综合体，品牌可以通过互联网以极高的速度传播大容量、超文本和具有互动性的品牌内容，推翻了传统媒体单向传播模式的弊端，它不仅能够全面地融入图文和影音的形式，还可以与消费者进行实时沟通，信息可保存、可选择。

同时，电子商务快速发展，传统的购物形式被打破，互联网成为品牌传播的重要媒介。

02国际服装品牌的传播方法

广告传播

广告传播方式不仅能使品牌在短期内建立起较高的知名度，为品牌联想提供空间，还能塑造品牌个性，是品牌传播的重要方式。

通过持续的广告投放，品牌可以维持并提高自身知名度，培养顾客忠诚度，是树立品牌个性与形象的强有力工具。

国际服装品牌进入中国之初，在大型商场与公共场合投放平面广告是其宣传产品、吸引消费者注意的有效渠道。

国际服装品牌在中国的广告传播内容主要分为两类，一是宣传产品功能优势，如NIKE的篮球鞋广告，通过被压坏的球篮与完好无损的篮球鞋做对比，突出产品的高品质；二是传播品牌文化价值，通过广告故事打动费者，突出体现品牌文化所主张的观念、精神价值等。

公关传播

品牌的公共关系活动是企业长期进行的沟通信息、社会交往、树立自身良好形象的一系列行为的总称。

很多人将公关传播与广告传播混为一谈，但实际上两者各有侧重，广告主要目的是提高品牌知名度，推广产品并提高销售业绩，公关传播起到的作用是传播品牌文化、塑造品牌形象。

公关传播是为了企业的长期存在与发展，其主题与价值观应在长时间内保持稳定；广告传播的内容一直在变化，是为了短期产品的推广与活动宣传。

公共关系不仅可以促进品牌资产与社会责任增值，还可以通过在品牌危机时的有效应对，化解舆论压力，优秀的品牌公关传播可以将危机转化为品牌传播的良好机会。

时装发布会是服装品牌传播的独有形式，不仅可以公布品牌最新的时装设计与潮流趋势，还可以传播品牌形象与文化。

Levis作为全球牛仔行业的领头羊，曾多次参与组织公益活动，如艾滋病计划、关爱地球等，这些活动是Levis社会责任感的体现，以慈善的理念向公众传递“与你同行”的品牌文化价值。

人际传播

人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，也是最容易被消费者接受的途径。

传统上的人际传播主要是指以人体自身为媒介，以语言、表情和动作为手段的个体间传播方式。

网络媒体的兴起扩大了人际传播的影响力，人际传播延伸到网络媒体，打破了传播者与受传者时间与空间上的距离，人际传播从相识的人之间一对一线性传播转变为人群共享，成为一对多、多对多的网状传播。

借由这种网状结构传播品牌信息，大大提高了传播效率。

但在社会化媒体中，普通的消费者参与到内容贡献中，成为品牌信息的传播者，可能提供有利于品牌的信息，也有可能传播对产品与服务不满的内容，其传播内容与效果都摆脱了品牌方的控制。

传播媒介发出的信息可能不会直接传达受众，可能一部分意见领袖首先接收信息后，再进行“大众传播—舆论领袖—一般受众”的二级传播。

娱乐明星满足了：1、为他人提供了信息；2、对他人的决策施加影响两个条件，即成为意义上的意见领袖。

一般情况下，娱乐明星作为意见领袖对品牌传播效果有正面积极的影响，在新媒体中，其影响大于传统媒体。

如明星可以作为品牌代言人，吸引消费者关注，扩大品牌知名度。