导语： 从诞生到现在已经有长达 50 年的历史，作为 最具有代表性的鞋款，它停留在时代舞台的中心位置，所承载的意义远超过于一双鞋款本身。从篮球场到街头，一路走来， 鞋款既是 Hip-Hop 文化的缩影，代表着群体的精神，它更是人们心中的标志性潮流单品，历久弥新。

1960 年代末，为了加固鞋面， 开始尝试在不同鞋款上增添橡胶鞋头帽的设计，这也成为了 经典鞋款的标志之一‘贝壳头’的前身。到 70 年代时， 作为首款皮革质地的篮球鞋在球场初露锋芒，NBA 联盟中有大量球员都在穿着 ，其保护性与创新性成为了标志。80 年代随着 Hip-Hop 文化的影响日益壮大，来自纽约皇后区的 Run-D.M.C。 成为了当时最超影响力的团体之一，而无论是大热单曲《My 》，在演出舞台上频繁演绎 鞋款，还是创立了去掉系带、拉高鞋舌的“反叛”穿法，Run-D.M.C。 令 鞋款 成为 Hip-Hop 社群所推崇的单品。跨越音乐与球鞋领域明星同款阿迪达斯鞋， 鞋款堪称街头文化的经典符号。

2005 年时 鞋款迎来了问世 35 周年纪念，不但记载着一代经典运动鞋的蜕变过程，更为延续 传奇立下新的标记。为致敬这一重要时刻以及表现 历来与各种文化的联系， 就鞋款隆重推出限量发行的五大新系列： （联营系列）、 （表现系列）、Music （音乐系列）、City （城市系列）、 （周年纪念系列）。连同 No.1 Adi 鞋款，共 35 款球鞋，透过不同媒体、创作单位以及概念的重新演绎，赋予经典的 鞋款35 款新面貌。

鞋款作为运动革命与潮流文化结合的重要标记，今年迎来了诞生 50 周年的里程碑时刻。 为这双历史悠久的街头巨擘打造出了一系列特殊版本，以体现对 历史地位与影响力的致敬，同时通过对于这一时刻的纪念展望未来， 鞋款将与艺术家、设计师、音乐人以及运动员等创造者们，一同迎接挑战、推新求变。

此番特别携手全球知名在线购物平台天猫打造了合作款 。该合作鞋款以经典黑白配色为基底明星同款阿迪达斯鞋，鞋侧‘’字样与鞋舌标注入烫金细节，而天猫的‘猫头’Logo 作为鞋带扣精致点缀。在天猫超级品牌日限量发售的 Super-star 限定款还配有天猫专属限定款鞋盒，彰显其特别身份。新时代的创造者易烊千玺，不仅身兼多重创作身份且作为千禧一代的意见领袖。此次，易烊千玺领衔人气街舞团队“易燃装置 K.F.C”，将在 50 周年契机之下，一同演绎当下青年创造者对于未来创造与改变的力量。

天猫旨在引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、优质的生活方式，凭借与 在数字化与新零售领域相同的发展愿景，双方展开多方位合作，为消费者提供优秀的产品、服务和体验。双方以“ X 天猫超级品牌日”的合作，来共同呈现 鞋款问世50周年这一历史时刻。

将于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天猫打造线上直播发布会，以多元化的在线直播内容迎接这一重要时刻，特邀各个领域的达人嘉宾，用每天不同的精彩节目与消费者进行线上互动。天猫线上直播发布会将揭晓本次 50 周年特别鞋款。鞋款中最经典的黑白配色 Pack 将以套装的形式出现，致敬 鞋款从球场走向街头的发展历史；反映出 鞋款 在篮球领域重要地位的 Pack系列，由 邀请的优秀篮球运动员亲身演绎，用非常篮球的形式与设计呈现；为致敬女性力量为街头文化带来的改变， 推出了专为女性消费者打造的 Women’s Bold Pack 和 Toe 鞋款，注入经典配色的同时，还在鞋款的设计上有所突破，创造出适合女性消费者的鞋型； 还将旗下 Stan Smith 和 两个经典鞋款的设计精髓合二为一，打造出新的 鞋款，为 50 周年这一历史时刻添上浓墨重彩的一笔；潮流时尚方面， 此番联手了 、《NYLON》杂志、Angel Chen、Black Pink 等当下最受潮流人士们瞩目的媒体平台、时装设计师以及音乐组合，打造出包括 Pack、 Pack、Red Pack、Angel Chen 联名系列、Black Pink 联名系列等多个套装，以致敬 鞋款在当下各个文化领域中的重要影响力。

2 月 17至 20 日的天猫在线直播邀请到了各个领域的达人嘉宾，他们将连线分享与 鞋款的故事，与观众互动，介绍相关灵感的产品，带来属于他们各自的福利。多天丰富多元的内容，在纪念 50 周年的同时，也令消费者们更加深入了解到鞋款历史，与运动的关系，以及在潮流、音乐、艺术文化等跨界合作中留下的印迹。

2 月 20 日 专门打造了在线直播旗舰店，将在天猫直播品牌的线上新品发布，首发 50 周年新品。跨零点的连线直播将盛大迎接 2 月 21 日的“ X 天猫超级品牌日”，借由发布活动，连接千禧一代年轻消费者，共同改变，创造未来。

在 50 周年活动中，天猫平台还将增设 10 日卡牌收集活动供消费者参与，集齐不同的卡牌组合可以获得相对应的奖励，详情见活动页面。

值得一提的还有，届时巨型 鞋款雕塑将占领上海年轻生活方式新地标——TX 淮海，在这个集合创新体验零售与沉浸艺术融合的空间外部，伫立起经典鞋款雕塑以纪念该鞋款 50 年来所代表的创造力和影响力；入驻 TX 淮海的引领都市潮流文化的 全球首家旗舰店，将会设立特别区域展示 50 周年新款系列部分鞋款。

50 周年新款系列将于 2020 年 2 月 11 日登陆阿迪达斯天猫官方旗舰店正式开启预售。 50 周年直播发布会为 2020 年 2 月 21 日的“ X 天猫超级品牌日”拉开了精彩的序幕， 鞋款 作为经典运动鞋的代表，历久弥新，灵活可塑；而 鞋款自问世以来 50 年的历程见证了不同世代全球青年文化浪潮，如今千禧一代的年轻群体加入其中，共同改变，创造未来。