作为快时尚的热销品牌，优衣当得起亚洲最大的服饰零售商的名号了。这个起源于日本的时尚连锁巨头畅销品牌，背后的创始人柳井正也是野心勃勃，立志要做服装界的Apple。但是在2018年，二者还是有所不同的。苹果公司在今年的销售额并不是非常理想，现又一日本服装巨头快速崛起，它虽然在本土不吃香，却在中国吸金，3个月净赚45亿。优衣库的海外市场销售额却首次超过了日本的市场，成绩斐然一路高歌，双十一成交金额10亿之多。

想必大家也知道，优衣库在海外的销售额能够达到如此之高日本本土高端女装品牌，我大中华肯定是贡献了不少的了。数据显示，大中华地区的销售额同比增长两位数，占总销售额的15%。同样是快时尚品牌的Zara和H

但是优衣库在海外的市场成绩一直十分好，尤其在我国内地，业绩让人眼红。而利润的上涨基本上都要得益于2018年双十一的活动。据数据统计，优衣库在2018年“双十一”期间继续蝉联服装类销售榜首，3个月净赚45亿，男女装排名均位列第一。不过，优衣库的利润还是有所下降，毕竟在本土不吃香，但是东方不亮西方亮，电商渠道却得到了强劲的增长。

可是谁能知道在我国受欢迎优衣库在本土却遭到了年轻人的“嫌弃”，不能彰显自己特立独行的气质。不过优衣库在日本实行的是低价的策略日本本土高端女装品牌，大多数人会买它但是并不会喜欢这个品牌，纯粹是因为便宜的诱惑而已。优衣库刚刚进入我国的时候，实行的也是低价的销售方式，但是却并不理想。直到柳井正研究了我国的消费特征，改变了销售模式以后优衣库才得以真正“火”起来。

柳井正对于优衣库喊出的口号是“服适人生”，这也和优衣库产品的特点相符合，就是穿起来舒服。柳井正认为，优衣库的卖点并不是时尚，而是简单和品质。虽然听起来简单，但要真正践行起来其实是很困难的。因为优衣库就是为大众服务的，所以要了解大众的需求。大众需要的就是优衣库要做的，并不是奢侈，但又不能烂大街，这种微妙的心理，优衣库抓得很妙。