如今，一群男性美妆博主

正席卷着原本由女性统治的美妆世界

如果说女性和化妆的关系中

承载了太多的文化包袱

那么这群“化妆的男人”的走红

意味着什么？

我现在在 上最喜欢的一个账号十分有趣 —— 拥有这个账号的小伙子从零食包装袋上的配色中汲取美妆灵感。

每周 都会上传一条以零食包装为灵感的化妆视频，他把发布视频的日子称为“死胖子的星期五”（Fat Bitch ）

他名叫Tim Owens，但是在网络上他使用 这个昵称。虽然 在素颜时是个光头且胡子拉碴的小伙子男士淡妆化妆步骤如下，但在社交网络的世界中他是位巧用化妆品来打造面部曲线的美妆高手。上一周，他上传了一则视频。在视频中，他使用深紫色的眼影，天蓝色的眼线，浓密的假睫毛和葡萄色的唇膏打造了一个颇为大胆的妆容。接下来他对着摄像头抛了几个媚眼，然后掏出了一袋 ’s 的花生酱葡萄果冻三明治，这时观众才知道这副妆容的灵感来自何处。每周 都会上传一条这样的视频，他把发布视频的日子称为“死胖子的星期五”（Fat Bitch ）。

看 的化妆视频会让人着迷。他将自己化妆的过程与节奏强劲的流行音乐相结合，一曲完毕，他就从一个普通的小伙子变成了一位妆容闪亮的异星来客。那看起来就像是 在神仙教母的帮助下摇身一变，只不过 的变装主题是辣味奇多薯条，而不是穿着蓝色晚礼裙的舞会公主。确实，在这个自拍无处不在的时代，对于网络艺术家来说，还有什么是比人脸更适合当画布的呢？

24 岁的 Jake-Jamie Ward 也是一位 美妆博主，他经常推出自然系妆容的教程

是最早一批闯入 和 等网站美妆板块的男性，此前这个市场一直是被女性所统治的。像 一样的还有Angel ，他在 上有120 万名粉丝。Angel 也是一位出名的化妆师，华丽摇滚风格和闪亮饱和的妆容是他的标志，他对出镜角度出神入化般的掌控能力则让他的妆容显得无懈可击。

而 24 岁的 美妆博主 Jake-Jamie Ward 则和上面两位不同，他更倾向于妆感较弱的自然妆容。在他备受欢迎的视频系列“男性化妆指南”（ for Men）的第一集中，Jake-Jamie 就为他的观众们介绍了如何遮瑕和修胡子。另一位名为 的 博主拥有170 万名订阅观众，而他节目的内容主要就是化妆教程。在 通过自己的 节目出名后，便转战 分享自己在拉斯维加斯和大溪地游玩的照片，彻底成为了一名因美妆技巧而起家的网络红人。

Angel 在他的 节目中向观众介绍如何打造无瑕的底妆

无论这些男性美妆博主们在为大众提供何种风格的美容内容，他们的出现都是令人眼前一亮的。毕竟，男性展现他们对于化妆的热爱，就已经是一种颠覆性的举动了。

与此同时，化妆品行业也突然决定要参与到了这股热潮之中。上周，彩妆品牌 将来自纽约州的James 任命为该品牌的第一位男性代言人。James 喜欢把自己的脸当成画布，画上受波普艺术家 Roy 启发的妆容。虽然他今年只有17 岁，但是凭借这些戏剧化的妆容自拍，他在 上已经收获了72.4 万名粉丝。另一边厢，美宝莲也不甘示弱，它们找到了 和 上的美妆达人Manny 。Manny 在社交网络上称自己为“Manny Mua”，他的个人特色是用轻快活泼的语言来讲述美妆技巧，同时也会和粉丝们分享：自己如何从一个摩门教男孩变成了如今的男性美妆达人。上一周，Manny Mua 还被娱乐杂志《》提名到年度新星榜单（Ones to Watch）的最终名单之中。

来自纽约州的 James 今年只有 18 岁，还在上高三，已经被彩妆品牌 任命为第一位男性代言人

这些被称为“美妆男孩”（ boys）的博主们不仅被主流美妆市场所接受，他们还为化妆品行业带来了一次期待已久的变革。从1991 年开始男士淡妆化妆步骤如下，美宝莲就一直使用“美来自内心，美来自美宝莲”（Maybe she’s born with it. Maybe it’s .）,这句话曾激励万千女性让她们用彩妆产品遮盖瑕疵，打造出天生丽质的效果。而这些“美妆男孩”解构了这种美的幻象。他们并不把化妆当做掩盖先天不足或皮肤问题的手段，而是用创造性的手法在面部这块画布上狂欢。

“美妆男孩”们很大一部分的魅力正是来源于他们那种“看起来很假”的调皮妆容。美妆博主Ben J. 称自己为“满怀热情的眉毛活动家”，在他于 发布的视频中就将自己装扮成南瓜。同样，看Manny Mua 的视频时，有一半的乐趣来自于他在介绍不同化妆技巧时，还会自言自语地模仿《超级名模》（）电影中的角色。而James 则坚守他过度夸张的排场，在最近的一次拍摄中，他甚至自己带了环形灯来打光，以确保“脸上打的高光能显得闪亮突出”。他的这一做法在互联网上形成了病毒传播的效应。

美宝莲将 上另一位男性美妆达人，Manny Mua，指定为品牌的新任代言人

这些男性在进军美妆行业的同时，还打破了大众对性别的固有认识。 和 上面的男性美妆专家们并不是那些通过化妆术来打造夸张女性形象的变装皇后。很多人对他们天生的男性特征并不反感，他们从不尝试去掩盖自己的胡茬、鬓角或光头。 就在他曾经的一段视频中说过：“我是一个男人，一个化了妆的男人。我就是喜欢化妆。”

在 这则美妆视频的下面，有许多男性观众留言，交流亚光古铜色修容品的使用心得。但同时也有人为此举带来的性别和性向认同问题感到焦虑。其中一名用户就在 的视频下留言说：“我这么做是不是代表我是gay？”其他用户都留言说“这并不代表什么”。

美妆博主 Ben J. 经常会在自己的 上收到一些谩骂性质的留言，只是因为他是个爱化妆的男孩

这些男性美妆达人在互联网上经常受到骚扰，例如 在 上发布的视频就经常遭到网络暴民的攻击，仅仅因为他们认为在网上发布男性化妆的视频是不合适的。 有时也会发布新的视频来回击这些网络暴民的骚扰。

同样的事情也发生在了Ben J. 身上，只不过这一次是在现实生活中。有一次他在街上偶遇了他的一位旧识，他的这位朋友告诉他“男性不应该使用化妆品”，随后 就发布了一条颇具讽刺味道的独白视频，名为“男孩为什么不能用化妆品？”（Why Boys CAN’T Wear ）。在这则视频中， 扮演了一个对于男性化妆持有怀疑态度的角色并说道：“我的意思是说，化妆又不能帮我打赢一局《使命召唤》的游戏，是不是？”不过即使在说这句话的同时，视频中 妆容看起来还是完美无瑕，高光和轮廓修饰被运用地无可指摘。

美妆博主 在 上的节目《化妆的力量》（The Power of ）的海报

在他上个月发布的一则视频中说：“我们发布的每一则视频，都是一次对于平等意识的唤醒。”

像 Phan 和Zoe Sugg 等女性化妆达人在网络上建立了一个以美容为中心的社区，她们将化妆中的实用技巧转化成了一种层层深入且难以辨别的行为。与彩妆品牌 模特惯用的妆容不同，这些美妆达人在视频里看起来都是“素颜”的，不过随后她们就会揭晓自己如何用化妆达到了这种“天然美”的效果。在她们的视频中，令人难以看出来的妆容就是化妆这一举动的最好回馈。这种强调自身面孔特点的自然妆容，就像是一种个人主义的实践，和社会中对于美的范式的追求唱反调。

即便如此，女性和化妆的关系中还是承载了太多的文化包袱。当看着美妆达人在视频中演示她们的技巧时，我脑海中总有个自我毁灭的声音会跳出来，让我不自觉地与其他女性攀比外貌。除此之外，你很难在热爱化妆艺术与沉迷修容之间划出一条界限。刻薄且令人上瘾的美容准则擅长怂恿女性为自己的形象一掷千金。

James 的美妆事业发展得蒸蒸日上，甚至于《Marie 》这样的主流时尚媒体都邀请他来拍摄彩妆大片

作为一个女人，看着这些男性用化妆来转变自我的过程，我感觉自己也被转变了。这些男人和男孩们让化妆所具有的破坏力变得显而易见。当他们画上唇膏时，其形象就是一种对于主流审美的反叛。

事实上，他们在视频中推荐的化妆品或化妆技巧，是我坐在自己的化妆台前时也会使用的，因为我可以借此打造一些效果出众的怪异妆容，而不是想方设法让自己看起来更像个得体的完美女性。以此，男性和女性都能够享受化妆的快乐，化妆也不只是一件只有女孩能做的事。

撰文 ： Hess