近日，广州太古汇广场负一层，人头攒动例外服饰旗舰店，大家看起来都在等待某个时刻的到来。直到下午3点，悬念揭晓———由例外服饰联合台湾行人文化实验室倾力打造的一个集服装、书店、咖啡、美学生活和展览空间为一体的全新文化概念店“方所”盛大开幕。而这个矗立在爱马仕店旁、仅比路易威登旗舰店小30平米的方所再次引起人们对概念店的关注。

现象

方兴未艾的概念店

刚刚开业的“方所”是一个真正意义上的概念店。在规格最高的太古汇广场租用面积约2000平方米的店面，绝对是大手笔的输出。不仅有例外的服装出售，还有书店、咖啡、日用品、展览空间等多种混搭项目。台北诚品书店创始人之一的廖美立是这里的策划总顾问，带入了诚品书店的精髓———超过50，000种来自世界各地最好的出版品，涵盖设计、建筑、文学、艺术等领域。“美学生活”的日用品则引进60多个来自全球的环保生活品牌，其中超过40家品牌第一次引进中国，开了国内同行业先河。

都知道文化概念店是“赔本赚吆喝”的买卖，为什么还有那么多品牌前赴后继呢？之前轰动全城的有歌莉娅225概念会所，现在又有了方所。究其原因，还是离不开“宣传”二字。在品牌意识越来越强的中国，广告植入无处不在。媒体、电影、文化展览……很多人对硬生生的广告都有种本能的排斥，但换种形式，可能结果大不一样。侧重于文化传递的概念店交了份很好的答卷：我们不仅售卖商品，还有广告，同样又拥有丰富的文化底蕴。跟其他品牌的模特走秀、推出特别系列相比，文化概念店更能拉近品牌与大众的距离，借媒体之力让自己传播得更远，但又不至于因为过于亲民而降低品牌身价。更重要的是，作为在品牌文化浸润下成长的年青一代，消费观念已与父辈们大不相同，在他们看来，在不了解品牌历史背景的情况下购买是不可为的暴发户之举。类似的文化概念店，正能帮助品牌们从文化认同角度笼络年轻族群。

专家

概念店不应以赚钱为首要目标

概念店已非新鲜概念，在广州，黎人坊、JDC都曾开过概念店，但由于巨额的店铺租金和商业收益不成正比，最终都是以关门收尾。对于这种现象，第一商业网总裁黄华军(微博)表示，很多失败和半途而废的跨界概念店都会犯一个相似的错误———过于看重创意构思或商业利益。很多设计师或品牌都想着去建立一个乌托邦理想国，以为每个月只需支付店铺租金就可维持运营，殊不知，人力成本、物流成本等费用更是一笔比店租更沉重的负担。拿黎人坊来说，这个品牌其实卖得不错例外服饰旗舰店，完全不缺那点运营概念店的钱，但最后它还是选择关门，这是因为品牌对这个店的商业预期太高。其实，概念店的首要目地不应该在于赚钱，而是营造一种慢生活的氛围，宣传品牌文化，让该品牌的VIP会所获得更好的服务。当然，如果顺便还能赚钱，是再好不过的事情了。在这一点上，例外的态度值得学习，毛继鸿表示已经做好了“熬”的准备，即便亏本也要把方所坚持下去。在他看来，做文化生意之前，不要先想着赚钱，把自己觉得美的东西和别人分享才是最大的目标。

链接

歌莉娅225概念会所

歌莉娅225概念会所楼高五层，经由城中先锐设计师、创意人李伟斌精心打造，将古老的建筑元素与时尚、艺术、旅行共冶一炉。一楼偌大的玻璃温室阳光花园俨然为寒冬增添一丝温暖。二楼是法式优雅的花店和手信店，三楼是白色敞开的展览空间，四楼为歌莉娅旅游主题展、影视房、地图房，还有225的老照片，五楼的城中潮店以及鲜花绿叶围绕、可以喝咖啡的露台，每一层，都独具特色，层次丰富细节迷人。

地址：北京路225号

品锐

在临江的窗边品尝意大利手工咖啡或私藏红酒，看最新的时装秀，或是简约设计感的时尚家居……今年3月，广州滨江西路上，又一时尚跨界文化概念店诞生。这个名为“品锐跨界时尚荟”由著名家具品牌域之高倾力打造。除了有域之高LK系列的家具，还有香港著名服装设计师张路路的作品、国内第一个引进全鹿皮制作的意大利手袋品牌。餐吧更是引进了意大利公司最传统的意大利全手工拉杆专业咖啡机，再配合意大利南部国宝级咖啡豆IZZO，打造出顶级品质的意式咖啡。

地址：海珠区滨江西路268号

名词

什么是概念店？概念店这个名词最初出现在时装领域，是专门用于形容那些出售创意设计，拥有创意购物环境的商店。如今，很多店都会用这个词来描述自己，结果可想而知，滥竽充数的很多，只有为数不多的概念才名副其实，创造并引领着时尚的潮流。