■早报记者 吕振震 文/图

布局儿童用品市场

6月1日儿童节当天，匹克正式推出专为儿童打造的——匹克态极大三角篮球鞋“粉桃红”配色。

匹克今年推出的态极大三角篮球鞋，成为其旗下大受欢迎的球鞋之一。每次这款球鞋一经发售就秒售罄，同时匹克不断地更新配色，满足球迷们的需求。据悉，“粉桃红”配色的设计灵感，来源于日常生活中经常吃的一种水果——水蜜桃，将大三角的霸气威武，搭配上水蜜桃的粉嫩甜美，形成一种刚柔并济的效果。

361度在深耕童装业务方面也不遗余力。在日前举行的2021年上海国际童装产业博览会上，361度联合第18届世界中学生运动会（简称“世中运”）共同启动“青少年运动推广计划”，共同推动中国青少年运动的发展。未来双方将在青少年运动推广领域深度合作，充分发挥各自优势，通过青少年运动激励计划、培训计划、保障计划等方式，吸引更多的青少年参与到体育运动中。

据悉，361度一直深耕青少年运动市场，助力青少年爱上体育运动。在产品层面，361度儿童积累了足球、篮球、跑步等运动的专业产品；在科技层面，研发了锌抑菌、迅弹、肌肤面干爽等领先科技；在专项运动层面，与上海申花、广州恒大、北京国安、山东鲁能等顶级球队的青训梯队合作，建立了中国顶尖的青少年足球生态。

在上海，361度儿童成了展会的开场大秀，科幻机能、运动科技、“潮”好看三大主题展会，不仅具有极强的科技属性，提供运动功能支撑和舒适体验，更有潮流化的设计和明快的色彩搭配，展现了当下青少年的运动风貌。同时，361度儿童也在展区展示了品牌第四代空间形象与核心科技。

据悉，361度儿童不断整合业内顶级合作资源，对内深挖国潮内核，与中国航天、中船重工等顶级资源合作，将361度儿童的品牌基因融合在国潮属性中，打造科技新国潮；对外与日本东丽国际贸易等国际知名面料商展开深入合作，不断引入国际顶级面料，让中国青少年享受最健康、最舒适的运动体验。

深挖国潮营销内核

国潮几乎成了近年来服饰品牌主打的营销功课。今年品牌国潮营销依旧强势，玩法也在继续升级。近日儿童服饰品牌，一场特步儿童联手少林功夫的大秀儿童服饰品牌，让业界看到了国潮升级的新方向。

从借势文化热点，到创造有共鸣的国潮概念，特步儿童携手少林文化，整场大秀都是围绕着“大国少年”的概念展开。特步儿童负责人介绍道，在中国文化崛起背景下，新一批成长起来的少年们，有着新时代少年强大的自信感和自我认同，并在各个领域中绽放光彩，展现出了大国少年应有的气概。“可以说，特步儿童聚焦大国少年，并指出他们的功夫精神，正是对新一代少年精气神的精准洞察和提炼。而少林这个IP用来具象化大国少年们的功夫精神，是最合适不过的。因为其本身就是代表‘中国功夫文化’的重要符号，并且大国少年气概，也正好与少林传承的功夫文化不谋而合。”

与之同步的是，特步儿童还在抖音、微博上面向泛人群，对大秀视频、图片等内容进行社交传播。特步儿童的“大国少年有功夫”概念，也随传播内容层层破圈。仅在微博上，#大国少年有功夫#话题，就已突破3.2亿。

事实上，近年来安踏、李宁、匹克、361度、特步等国内的运动品牌已纷纷将触角延伸到儿童服饰，加大在童装业务的扩展。安踏儿童总裁林翔华在接受采访时称，安踏儿童已成为集团业绩增长的催化剂，并预计在加速布局国际市场后，安踏儿童年收入有望在2025年达到200亿元。

童装业务也成为361度营收数据不断增长的生力军。2019年361度童装业务同比增长率为22.4%。去年中期业绩显示，童装成为唯一实现正增长的业务板块，营业额贡献14.9%。从2020年全年数据来看，尽管童装业务营收出现下降，但依旧为总营收贡献了18.4%。

李宁2018年开始就正式推出旗下自营童装品牌“李宁YOUNG”，目前店铺规模在千家左右。而出于对国内童装业务的看好，斯凯奇推出了超级大店模式，今年在国内的销售目标是20亿元，占斯凯奇在中国销售额的10%。

本土品牌优势凸显

随着新一轮生育潮的来临和新消费群特点的产生，童装行业市场规模将会不断提升。有机构统计数据显示，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势。2019年，我国童装行业市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。2020年有所下降，行业市场规模为2292亿元。中商产业研究院更是预计，我国童装市场规模到2025年有望突破4525亿元。

数据也印证了匹克对童装业务的推广。“过去30年匹克积累了大量忠实的运动爱好者会员用户，这些人大多数已经为人父母，他们将是PEAK KIDS的第一批用户。”在匹克体育CEO许志华看来，匹克建立的会员社区、校园通APP，以及多年的运动市场研发和销售经验，将有助于PEAK KIDS快速触达目标消费群体，拓展经销渠道。

许志华表示，匹克在儿童服饰的全面上市，也是为了今后推进青少年体育培训市场，如足球、篮球、排球等项目，围绕校园这块，建立培训体系，进一步延伸到体育产业这个更大的市场中。

业界人士分析，市场前景如此被看好，主要原因还是孩子在生长期内运动量比较大，相对于其他款式，运动装比较注重孩子的生长，以及运动保护。而不少家长对运动保护的需求，只有国际一些大牌厂商才能做到，因此即使价格不菲，家长们也趋之若鹜。童装市场的巨大潜力正在成为国内外运动品牌下一个主力战场。他说：“由于国内的童装市场比较混乱，没有形成占据绝对市场优势的品牌。而这些年运动品牌通过在童装业务的加大推进，本土运动品牌在童装市场的后劲优势正在凸显。”

5月最后一天发布的三孩生育政策，再度让儿童用品市场充满想象。昨日的“六一”国际儿童节，泉州运动品牌也纷纷推出各具特色的系列童品营销，进一步加大深耕儿童市场的力度。当天匹克推广儿童特定产品，361度启动童博会“青少年运动推广计划”，特步携手少林IP推广少年国潮等。