“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”、“球鞋一面墙，堪比一套房”、“暴涨900%，有人靠炒鞋年入千万”、“炒股不如炒鞋？一双鞋值1700万美元”……

这段时间，种种因“炒鞋”而起的新闻铺天盖地，网上随便搜搜，都能看到各种惊耳骇目的标题，仿佛之前没赶上炒币而错失的一个亿，现在又在鞋堆里招手。

炒鞋是怎么火起来的？一双球鞋为何能被炒到天价？那些因炒鞋而赚到大钱的是些什么人？记者采访了入圈六年的鞋圈老手，试图揭开这股狂潮背后的冰山一角。

【记者调查一】一双球鞋为何能被炒到天价？

雇几十位阿姨排队领号

一上午就可以赚一两万

今年刚读大三的杭州男生小箫，穿着大T恤，五分裤，留着小胡子，打扮简单随意，除了他脚上那双蓝白相间的球鞋。

这是他“入圈”六年以来最成功的一笔投资——买来1000多元，现在网上的市价已经到4万多，溢价四十多倍。

一旁，码着半面墙的鞋盒。鞋盒里，整整齐齐摆着一双双球鞋，不光有男款，还有女款，甚至还有从别人那里收来的旧鞋。这些鞋，小箫几乎都不会穿，只是买来收藏的。

“这双是今年的‘鞋王’；这双是王思聪同款不同色；这双是通宵排队买的；这双是我自己画的；这双上面有刮刮乐；这双是我听说不再复刻，从别人那里买下的二手，结果后来不仅复刻了，新鞋还比我买来的二手价都低，简直心态爆裂……”

一双双拿出来，摩挲着，小箫能说出每双鞋背后的故事，这上面承载了他的热爱和心血。这十来双鞋，按照目前的市价，大概值十几万元。这些，只是小箫所有球鞋中的一小部分。

六年来，小箫和鞋圈一起成长，见证了鞋圈玩法的不断更新迭代。

小箫从高二开始，每周都会去杭州几个固定门店排长队，“买鞋要抽签，但是这个签先到先得，一些热门款，凌晨三、四点就得去排队。抽到签后，等于有了一张球鞋票，这张票现场就可以转手，根据尺码、型号溢价不同，基本在一千以内。”

靠着转卖鞋票，当时小箫每个月都能挣5000元左右零花钱。这是最初级的“小白玩法”。

“进阶版就是，比如某款热门鞋在这家门店发售100双，雇几十位阿姨一早就去排队，总能拿到二三十个号，拿到号的阿姨一人报酬200元，没拿到号的50元，但是每个号哪怕溢价800元转手出去，一上午就能挣个一两万。”

胆子更大的，则会去国外的电商网站下单，找转运公司运几十双回来，周期大概一个月左右，一次能有五、六位数的收入。可是一旦被海关查到，则血本无归。

而如今所谓“高阶版”玩法，已经让小箫这位老手也有些望而却步了。

比如专做球鞋交易的APP上，根据鞋款选择下单后，可以选择寄存在仓库，付款完成后，商品立刻确认交易成功，可直接进行二次出售。

“球鞋都不用拿到手，就花钱买一个交易名额，瞬间就可以挂单卖出去，无实物即可交易。这还是鞋子吗？这完全就是金融产品。”小箫说。

设计：洪慧敏、张恬怡

溢价十几倍甚至上百倍

“鞋王”是怎么诞生的

在小箫工作室的鞋墙里，最顶上的那双，号称今年的“鞋王”——41码的AJ倒钩高帮款，今年5月11日发售，原价1299元，小箫在平台上买来时的价格为5500元。

在小箫买鞋的App上，记者看到，页面上不断刷新着求购及成交记录，求购价从高往低排序，截至发稿前，最高求购价为16601元；成交记录里，最新成交价为16600元，相比原价溢价十几倍。也就是说，如果小箫现在转手，就能赚到1万多元。

球鞋市场上，这样的差价已是稀松平常，溢价神话的故事此起彼伏。

2017年，售价不到1500元的OFF—WHITE·AJ1很快被炒到1.2万元，这双红白相间的AJ1，短短两年后又飙涨到7万元，涨幅超过4500%。

今年2月，一双300美元的一周内炒到3万元人民币，利润率超过1200%。

据说，目前世界上最贵的鞋，是红色的（），此前以1700万美元成交，创下球鞋界有史以来的最高拍卖价，成为“世界鞋王”。

8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额达到4.5亿元，超过同日全部新三板公司的成交量。

一位球鞋爱好者小王告诉记者，自己在另一个球鞋交易App上参与了AJ1北卡蓝的抽签，仅发售五双。还有十天截止，就已有近千万人次参与，自己的抽签号排在了第936万余位。

市场之疯狂，令人瞠目。

小箫说，一双鞋之所以能成为“爆款”乃至“鞋王”，背后都有一定的逻辑，特别是品牌和明星效应。

“比如某款鞋还未发售，品牌方在设计过程中，前期会曝出很多谍照，然后到了发售期跳票（说好要发售结果没发）。比如今年这款反钩，就接连跳票三次，吊足消费者胃口。再加上联名、背景故事铺垫、名人效应、有多少大牌明星穿过等等，一旦开售，鞋王基本就此诞生。”

对于鞋圈的人来说，像中国新说唱这样的节目属于风向标，走嘻哈风、玩说唱的艺人，对于球鞋的带货能力和影响力明星同款高帮鞋，不亚于李佳琦之于口红。

“带货能力强的艺人穿了某品牌的冷门款（价格跳水、低于发售价或销量一般的款式），也许这款鞋一夜之间就能价格飞涨，一鞋难求。也有可能一些很看好的款，由于货源充足，导致价格跳水，反而砸在手里，这些都是说不准的。”小箫说。

设计：洪慧敏、张恬怡

“炒鞋”有了行情指数

球鞋鉴定师日均收入过万

在鞋圈，如今也像股市一样，分一级市场和二级市场。

一级市场就是官方售卖市场，二级市场则是非球鞋官网的电商平台交易，比如交易APP，美国的二手球鞋交易平台等。

个别App上，行情更为直观，甚至加入了涨跌幅和K线。还有平台编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，分别对应的是这三家品牌厂商的球鞋交易。

炒鞋成了炒股。为了防止假鞋泛滥，也带动了其中非常重要的一环——鉴定，球鞋鉴定师则成为球鞋交易平台上最神秘也最重要的角色之一，一个“真”或“假”的鉴定，就决定了你这双鞋的命运。

小箫告诉记者，一般鉴定真伪，比较常用的还是App平台上的鉴别服务。“在平台上购买的，会赠送鉴定服务；非平台购买的，只要预约鉴定师，拍鞋体的详情照片发给鉴定师，根据鞋盒侧标上的货号代码信息、外观、内部走线等等，几秒乃至分分钟就能出结果，鉴定费只需5元。”

但是平台上的鉴定需要排队等待，火一点的鉴定师每天排队人次有三四千，这样算下来，鉴定师每日收入过万不是难事。某App对外公布的数据显示，截至2019年5月初，平台有15位鉴定师，累计鉴定超过1620万件。

【记者调查二】击鼓传花游戏，最终谁来买单？

马克思说过，如果有100%的利润,资本家们会铤而走险；如果有200%的利润,资本家们会藐视法律；如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切。可如果是几十、上百乃至上千倍的利润呢？

天价球鞋炒到最后，并不是为穿，而是为奇货可居。“鞋炒不穿”屡屡登上热搜，越来越多圈外人士开始关注炒鞋。

这看似火爆的市场和行情还能维持多久？最后会是谁来买单？

买家低价扫货、全额退款

让球鞋卖家苦不堪言

本以为，如此疯狂的买卖行为能让商家赚得盆满钵满，可记者调查后发现，对于非官方直营的经销商来说反而苦不堪言。

在电商平台上开球鞋网店已经十余年的老余，一听记者采访炒鞋的事，就哭丧着脸开始诉苦，“我们这些卖家都太难了，一些规模小点的店铺，都关店不知道多少家了。”

老余从最初玩虎扑、论坛，再到淘宝和球鞋交易平台，因为喜欢球鞋开起了网店。

原先还风平浪静过日子，但从去年开始这种局面被打破，节点正是球鞋交易平台风靡起来的时候。

在球鞋交易平台上，不同款式、颜色、尺码的价格随时都在波动，求购者多则价涨，出手者多则价跌，跟股票交易一样的原理。

“只要他们平台上某款鞋一涨价，我们卖家还没反应过来，就会瞬间涌进一大波人来低价扫货，转手拿去平台上售卖赚差价；可一旦降价，就立刻申请退款。”

老余说，原本卖家都有自己的销售节奏，比如库存有1000双，先溢价200元，预售100双，再根据市场行情，以预售的方式进行调价，或涨或降。

可一旦被扫货，库存瞬间就被清空，自己原本的销售节奏全被打乱。

“这还不算什么，如果买家赚了钱，他们也就不说什么。如果买家还没收到货就降价了，他们马上就来申请退款，这就造成店铺退货率居高不下明星同款高帮鞋，影响我店铺的权重，导致店铺排名靠后、买家搜索不到，别说影响销量了，这是影响生存啊。”

为了防止被扫货，老余也不是没想过办法。“有的App上，个人卖家交易要通过平台鉴定验证真伪，而平台对包装卡得很严，如果盒子有破损之类的，很有可能鉴定不通过。”

老余开始给鞋盒盖上“XX店，仅供个人买家，杜绝炒鞋”的字样。

可炒鞋贩子不干，不仅会要求退款，更有甚者，会要求老余按照平台上的实时交易价格给补贴差价，否则就去投诉。

禁不住利益诱惑

客服主管成了“家贼”

最令老余痛心的，还不仅是金钱和时间上的损耗。老余此前的客服女主管跟了老余四年，算是店里百来号员工中工资最高的心腹之一。

可没想到，因为炒鞋平台太火，主管按捺不住利益的诱惑，和老公一起暗度陈仓。

“她先给自己设置成店铺VIP，9折拿货，而且她那边能看到我所有的真实库存，一次拍几十双，拿去App上卖，3个月拍了20多万的货品，还都是9折拍下的。后来有款式降价，她怕砸手里，又拿回来退，管仓储的员工无意告诉我，我才知情。”老余说，自己是含着泪把她开除的。

如今，老余对这样的局面依然无解，要么就得24小时盯着各个平台的交易数据，实时改价，但实在吃不消，只能把网店所有“尖货”全部下架，只卖“普货”，“尖货”只能挂在球鞋交易平台上出售。

在老余看来，现在贩子和顾客之间的界限已经很模糊，“全民皆可贩”，这对行业是很大的伤害。

“抗风险能力弱些的小店铺，关停的、退圈的不计其数。我们也不想做这种投机倒把的事，只挣该挣的钱。而且这样的风潮，让真正喜欢球鞋的人，也只能花高价去买。”

有玩家搞起了周边产业

学文物修复的做起球鞋修复

炒鞋风还会刮多久？会一直热下去吗？对这一点，杭州小伙小箫倒是看得蛮开，“只要有人在玩，这个市场就会一直在。但价格会不会一直虚高就很难说了。”

小箫早早就给自己想好了后路——在滨江就读的学校旁申请了一间工作室，大学学文物修复的他，埋头做起了球鞋修复，还开了网店。

十余平方米的工作室里，除了小箫自己收藏的球鞋，桌子上还摆放着五六双旧球鞋，那是别人寄来请小箫帮忙修复的。一旁，有各种颜料、修补工具。

小箫接到的订单，大多是开胶、爆漆、裂纹、麂皮褪色等，根据修复的难度和周期定价，每天都有三五个订单，月成交额也有万把元。

小箫一边跟记者闲聊，一边随手拿起一双白鞋开始修复，磨边、清洁、开胶、上胶，有条不紊。“像这种鞋头开胶的，不能直接粘，要先处理干净，再修复上面的划痕，大约三到五天能修好，收费三四百左右。”

小箫说，真的喜欢球鞋的人，哪怕穿再破再旧都不大会扔掉。之前小箫修过一双破到宛如打过仗一样的鞋，几百块买来，修复好以后，1500元转手出去。

“现在球鞋市场还火爆，应该趁这波热度带动发展周边产业。”原本炒股的母亲，也在小箫的带动下，关注起了球鞋圈。

小箫告诉记者，过段时间，他也许会去开个抖音号，专门介绍球鞋穿着过程中的问题、怎么保养等等，说不定也能火起来。

浙江新闻+

鞋子是用来穿的，不是用来炒的

有业内人士表示，面对越来越火的“炒鞋”市场，很多散户因为实力有限，很可能沦为收割对象。而那些真心喜欢鞋子想买来穿的人，则不得不去争抢球鞋，最后只得高价入手心仪的物品。

“说炒鞋稳赚不赔的人都是外行，在2015年之前，10个人里9个人赚钱；2017年之前也有一半赚钱。这两年，炒鞋变成一个很有风险的行业，因为一双鞋你很难买到原价，现在炒鞋可以说10个人有7个赔钱。”国内球鞋界KOL（关键意见领袖）夏嘉欢日前公开表示。

在盘古智库学术委员、中国黄金集团首席经济学家万喆看来，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。

知乎金融科技领域大V半佛仙人表示，一个产品有炒作的价值，最起码要有一个保底的价值在那里，可以随时换成钱或者生产物资。一个没法控制产量的市场，炒作价值为零。“消费主义的典型特点就是鼓吹消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。”

套用一句话：鞋子是用来穿的，不是用来炒的。

（原标题《炒鞋6年的杭州小伙 请人排队卖号一天赚一两万》，记者高佳晨 ，编辑刘健）

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