尽管中国是世界上遥遥领先的最大服装出口国，但中国出口的服装几乎都是外国品牌。不过这一状况正借着伦敦奥运的东风开始改变。在伦敦奥运开幕之前，来自中国江苏常熟的羽绒服企业借着奥运势头，不失时机的抢滩伦敦这个世界时装之都蒲牌服饰旗舰店，而巨大的影响力和关注度也为商业营销带来了机遇。

去年6月蒲牌服饰旗舰店，来自江苏常熟的服装品牌波司登斥资2500万英镑购入了，位于人潮汹涌的伦敦西区牛津街商业区南莫尔顿街28号的物业，筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部。经一年的改造装修，这幢物业被建成一座七层大楼，独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型在周围众多的品牌店中十分抢眼，成为这一区的地标性建筑。

今年7月26号，奥运会开幕前一天，波司登在伦敦的服装旗舰店开业运营，展现了这一中国羽绒服运营商的中国时尚处女秀。有英国媒体评论说：在奥运开幕前一天，聪明的中国人成功“抢滩”英国最繁华的商圈，把伦敦办成了自己的主场。

波司登伦敦总部CEO朱伟表示，他们在伦敦的核心商圈开设这家旗舰店，并非一时心血来潮，而是已经精心筹备了5年时间，但伦敦奥运会无疑是个很好的切入点。

朱伟还表示，伦敦奥运已经给他们带来了看得见的好处。

走进波司登伦敦旗舰店，男装款式透着浓郁的英伦气息。为了迎合伦敦人的口味，波司登专门请国际设计师按照伦敦男士的着装风格进行设计。价格也一改国内亲民路线，走起了中高端路线。如果没有品牌影响力，人流再多恐怕也难以吸引买家。中国服装企业以代工起家，很多人对于中国品牌的号召力持怀疑态度。但是朱伟对此却是信心十足。

中国服装品牌在英国开设旗舰店和欧洲总部，波司登是第一家，这也是中国品牌在全球金融危机阴云笼罩下“走出去”的一个典型。在目前全球经济不景气，购买力下降的情况下，波司登无疑为国内企业尤其是服装企业，从“中国制造”，逐渐转型为“中国设计”，开了一个好头。

【江苏新闻广播特派记者许一之伦敦报道】