【本报讯】“深圳珠宝”光芒璀璨。昨天，记者跟随“品牌万里行”宣传团到深圳“中国名牌”企业雅诺信和深圳珠宝行业协会考察。深圳市珠宝行业协会会长许锦池透露，深圳制造加工的各类珠宝首饰以工艺精湛、款式新潮、质量优良而称雄中国珠宝业，是名副其实的中国珠宝制造加工中心和交易中心，是中国的珠宝之都，深圳珠宝在全国居龙头地位。

据介绍，目前深圳珠宝行业汇集了约1300多家珠宝企业，其中制造加工类约占40％，贸易、批发及零售企业占40％，配套类约占20％，形成了较为完善的珠宝制造加工产业链，产业队伍约12万人。更令人自豪的是，全国珠宝业的20个中国名牌产品中，有9个诞生在深圳，占比45％。

在追求与众不同的定位中取胜深圳珠宝企业打造自主品牌有何经验和借鉴之处？深圳雅诺信集团是2000年成长起来的企业，在短短的4年多时间里就成长为“中国名牌”。2002年真牌珠宝董事长，当中国的珠宝行业还把首饰重点放在黄金、铂金、K金饰品的时候，雅诺信开始把自己的市场定位在银饰的开发上。明确市场定位后，雅诺信重金聘用国外设计师和工艺师，不断创新工艺，在短短的时间里雅诺信银饰铺遍全国各大中城市，国外的订单也纷至沓来。深圳雅诺信集团董事长卢礼杭认为：“要在竞争中取胜，明确市场定位很重要。与竞争对手不同是雅诺信追求的目标。”提高研发能力打开市场创新是深圳企业快速成长的灵魂，深圳的龙头珠宝企业在创新设计上都有其他企业难以复制的“绝招”。

“我们在全国已申请了30多个专利，其中仅节能环保的专利就有2项。”深圳市千禧之星实业发展有限公司的李高品介绍真牌珠宝董事长，该公司产品研发设计始终走在行业前端，产品在国内外各项珠宝首饰设计大赛中屡获殊荣，目前，年研发设计产品达5万款以上，被采用投放生产与销售的品种超过2万款。

“我们以中国优秀的传统文化来铸造品牌。”深圳市真牌珠宝金行有限公司邱梓桑董事长介绍，该公司在重视新产品开发和推广的同时，很注重品牌的文化底蕴，将品牌文化融入新产品的开发和推广中。据悉，该公司每年的研发费用占全年销售额10％左右，每月推出各类新潮款式1000余款。该公司侧重黄金、铂金饰品等，是以零售为主的全国连锁店。

将“深圳珠宝”品牌推向国际市场深圳珠宝企业还勇于开拓国际市场。“公司在早期开拓国外市场时，吃了不少苦头。”深圳市粤豪珠宝首饰有限公司杨副总介绍，最开始意大利人并不接受该公司生产的带有中国设计风格的“简金品”，公司通过到国外考察、邀请国外设计师等方式，开发出融入了“创造和想象，将潜藏内心的种种渴望和梦想”表达出来的“简金品”，立即打开了国外市场，如今，“简金品”拥有亚太市场最庞大、最先进的产品设计研发资源，形成了具有自己独特风格的高品质多品类的产品体系。

如何才能做大做强深圳珠宝业？深圳何时能产生世界级别的珠宝品牌？“下一步要打造‘深圳珠宝’这个大品牌，将‘深圳珠宝’推向国际市场。”深圳市珠宝行业协会杨绍武介绍，协会将成立研发中心，督促企业不断创新，保证产品质量，督促企业重视品牌的建设和推广，打造世界级的深圳珠宝品牌。