来源|CEO品牌观察（ID：）

作者|王菀

图片来源|各品牌官方渠道

在此前发布的文章中，我们注意到了、（点击可查看文章）两大极致单品，这些单品看似小众，却在年轻消费群体中，逐渐成为了时尚新宠。不难看出，这年头，年轻人的“精致”体现在了方方面面。

不过，说到时尚单品，还有一样小物件不得不提——袜子。近年来，袜子“越来越花”，出镜率也越来越高，并被赋予了个性化表达的重任。对于潮人们来说，袜子是日常穿搭的点睛之笔；对于普通人来说，袜子则是门槛最低的时尚单品。

海外品牌推动潮袜兴起

少具有知名度的潮袜品牌，比如Tabio、Happy socks、等。这些品牌无一例外来自海外，TA们在国内市场开疆拓土，推动着潮袜的兴起。

//Tabio

8月27日时尚服饰品牌，日本潮袜品牌Tabio在成都王府井百货开设新店，这是品牌继成都太古里店、成都万象城店，在成都落下的第三家门店。

该门店面积50平方米，整体装修呈现简洁明亮的日式原木风，营造出一种温馨的氛围。门店展售的袜子产品，包含男士、女士、儿童款式，种类丰富齐全，充分展示品牌“一生只专注于袜子”的理念。

Tabio的袜子，集美观、舒适、功能性于一体，丰富的产品线以及优良的品质，使其能够为各个年龄层和性别群体在不同场景下的穿搭提供选择。同时，Tabio也善于通过联名设计来丰富袜子产品的时尚度。

作为一个有着超过半个世纪制袜经验的品牌，Tabio于2019年起开始在国内开设门店。如今，Tabio已在全国布局11个城市，拥有门店27家，其中有超半数是自去年下半年开出。

//Happy socks

来自瑞典的Happy Socks，是以鲜艳色彩、时髦设计、高品质等特点而闻名的原创时尚袜子品牌。Happy Socks于2016年进入中国市场，在上海久光百货开了第一家实体店。根据官网显示，品牌目前在国内32座城市设有70余家店。

这个袜子品牌致力于将“快乐活泼”的元素注入到日常生活用品中。除了产品本身的明快颜色和图案，Happy Socks更注重配色的和谐统一，这样的设计吸引眼球，让人一看就快乐。多年来，Happy Socks也与艺术家及其他品牌、IP合作，把简单的袜子变成艺术品，与合作伙伴共同彰显充满创意、敢于自我表达的有趣灵魂。

//

而在美国加州诞生的，是看过NBA便不会陌生的潮袜品牌。其以极具个性的先锋艺术图案，夸张大胆的现代配色，眼花缭乱的各式款型，成为袜子圈内的时尚标杆。

作为2009年成立的互联网原生品牌，早年间的主要销售市场在北美和欧洲地区。直到2020年7月，才在国内开设门店，首家品牌体验店位于上海港汇恒隆广场。该门店从设计到产品类型，都带给国内消费者全然不同的消费体验。目前，在上海、北京、成都、济南等城市设有线下体验店。

旗下拥有生活方式系列以及运动表现系列两大产品系列，均有独家专利技术和印染工艺来支撑产品的过硬品质。同时也是跨界“狂魔”，通过跨界体育、音乐、影视、涂鸦、刺青、滑板等趣味先锋艺术，推出诸多联名产品，让平淡无奇的小小配饰变得与众不同，也让创意袜款为更多人所知。

除了袜类单品，如今的产品也延伸至卫衣、T恤、帽款等服饰系列。

这些品牌的出现为国内市场带来了新的风向，也抬高了袜品的单价。目前来看，这些潮袜品牌门店大多面积不大，陈列的也都是品牌所有的特色产品。这种“小而精”的打法，能够节省租金，同时快速获客。而对于商场、购物中心来说时尚服饰品牌，潮袜单品店也是提升丰富度的一个不错选择。

国内原创潮袜品牌涌现

在海外潮袜品牌的带动下，注重“设计”“款式”的潮袜受到越来越多年轻人的喜爱，这个赛道也受到更多创业者的关注。在国内，也涌现了一些原创潮袜品牌。

//上森派系

成立于2020年的「上森派系」，主张 「Live by 为热爱而活」，品牌从袜子开始，打造兼具创造力和舒适感的穿搭产品。

上森派系的袜子都是采用新疆长绒棉、新疆精梳棉等优质材质，做工细致又很耐穿，图案设计上时髦有活力，但又不会很夸张。

渠道方面，除了在线上通过天猫等平台进行售卖，品牌也多次“出摊”凡几市集、好奇集市等线下活动。今年7月，品牌的第一家实体门店在上海愚园路落地。门店以“旋转阳台”为概念，创造了一个新鲜绿色的旋转空间，为大家创造更多有趣互动和新鲜体验。

//UZIS忧则生

「UZIS忧则生」于2017年创立于长沙，以篮球袜为切入点入局，旨在结合潮流与运动，打造属于中国自身的潮流运动文化。UZIS的篮球袜包含三个系列——Pro球员级、ACE综合级和 SOE休闲级，以创意的主题与大胆的设计思路，赋予球袜全新的活力。

2020年，UZIS拓宽品类，上线了首批运动服饰，市场反响良好。2021年，UZIS正式将品牌战略从篮球袜提升至篮球运动品牌。目前，其品类已覆盖篮球袜、运动服饰、篮球、运动拖鞋，主要通过电商平台、得物、抖音等线上渠道以及线下潮流集合店进行售卖。

//FSTPS.

上海本土品牌「 FSTPS. 」成立于 2018 年，品牌名由“First & Steps”组合并简化而来。目前，FSTPS.以线上渠道为主，也进驻了一些集合店、买手店。

作为国内年轻的制袜品牌，FSTPS.希望通过不断创新，让当代青年穿上“真正个性”的袜子。因此品牌遵循“Not the .”精神，将传统袜品板式与前卫的设计思想融合，以赋予其 “”的独特气质。

在品质方面，FSTPS. 选用行业内经验丰富的专业制袜商生产，并采用高品质长绒棉混纺纱线织造，保证了袜子上脚贴合绵软的自然触感。

在梳理市场上的潮袜品牌时，笔者发现，线下渠道目前主要被海外品牌占据，国产潮袜品牌鲜少在线下打造独立门店。一方面，TA们要面对颇具实力的海外品牌，另一方面，也要与家居服品牌、传统服饰品牌等推出的袜子品类分流，因此国产品牌的主战场相对集中在了线上。

袜子市场并不是一个新兴市场。据前瞻产业研究院发布的《中国袜子行业市场需求前景与投资规划分析报告》显示，2022年中国袜子行业市场规模预计将达到3571亿元。看似不起眼的袜子，背后其实还有很大的想象空间。

国内如今尚未跑出标杆性的潮袜品牌。笔者认为，如果本土品牌够把握好目标消费者的诉求，打通线上线下消费闭环，用更加多元的玩法和消费者形成互动，即便主体单一，仍然大有可为。

高奢大牌撤出，蓝瓶咖啡进驻......

三季度，上海静安嘉里中心又陆续迎来了20+新店，

含多个首店与热门人气品牌，

其中，哪个吸引你？

Hot

us