【潮流服饰】休闲服装硝烟再起 扩张至二线城市

佚名 132 2022-12-08

随着经济社会的发展,品牌休闲化已成为我国服装品牌发展的新趋势。

从刚刚结束的第十五届宁波服装节现场发现,传统的服装巨头纷纷推出休闲品牌。杉杉股份、雅戈尔为代表的老牌服装企业近年来主推旗下S2以及gy品牌,与此同时,部分新品牌的发展也在如火如荼地进行。

随着各大集团对于休闲服饰的投入力度加大,一场休闲服饰品牌大战在所难免。“品牌的休闲化将左右国内服装品牌的命运,决定服装领域话语权的归属。”上海正见品牌管理顾问首席执行官崔洪波表示。

品牌休闲化成救命稻草

从多家服装巨头企业来看,半年报中支撑服装业利润上涨的仅剩下休闲服饰。雅戈尔今年半年报显示,休闲服的营收达11.9亿元,同比上涨12.78%,衬衫与西服的营收则徘徊不前。

无独有偶,杉杉股份今年的半年报亦显示,休闲服的营收为2.4亿元,同比上涨57.59%,西服和针织品的业绩开始下滑。

【潮流服饰】休闲服装硝烟再起 扩张至二线城市

休闲服饰将逐渐成为主流,正装的休闲化已经不可逆转。”崔洪波指出。

对于服装品牌商而言,休闲化意味着诱人的市场蛋糕和急速扩张。无论是西班牙品牌ZARA的母公司集团,或者是荷兰的H&M,还是来自日本的休闲服饰休闲服饰可以促使其品牌在全球范围内快速扩张。

随着世界服装巨头逐步进入中国市场,国内服装行业的竞争不断加剧。“欧美国家早已形成一批被广泛认可的强势品牌,拥有成熟的声誉优势和营销体系。这些国外品牌商只希望国内企业以低价提供产品,从而赚取丰厚的利润。”宁波服装协会一名负责人向记者指出,与国外品牌相比,国内品牌并不具有研发以及销售渠道优势,国内品牌应该以差异化定位,来避免激烈竞争。

【潮流服饰】休闲服装硝烟再起 扩张至二线城市

引发新一轮跑马圈地

随着休闲服逐渐成为主流,围绕休闲服进行的新一轮跑马圈地已经开始。

近几年,无论是地铁等户外广告,还是央视的电视广告,传统品牌已不见踪影,取而代之的是这些传统服装集团旗下的新一代休闲服饰

从百货渠道来看,这些传统企业以这些新品牌取代老品牌快速推进到全国二三线城市。“百货渠道最能体现如今的品牌地位。”崔洪波指出。

这些国内休闲服品牌都具备一个共性,即在推向市场之后,发展极为迅速。除GXG在4年后就达到15亿元销售额外,太平鸟等品牌也在短时间内达到极高的市场份额。《每日经济新闻》记者从太平鸟拓展部获悉,太平鸟女装现已经有超过700多家门店,去年的营业额超过了20亿元。

“对于流行的敏感度是我们的优势,将流行元素注入品牌,追求个性让服装更具有竞争力。”GXG的一位拓展经理告诉记者,每一年日韩的新潮流会成为品牌的风向标。

就在国内品牌快速崛起之际,国际服装巨头们行动目标也非常明确,稳固一线城市,开拓二线城市。尤其以ZARA、H&M等品牌来势汹汹,一度令曾经销售火爆的ONLY、、ES-PRIT等品牌快速降温。如今,国内的休闲品牌与ZARA等的碰撞在所难免休闲服饰,“这些品牌并不具有绝对优势,”上述GXG拓展经理向记者解释,国外时尚快消品牌以大店为主打,在二线以下城市没有优势,并不是主流业态,而国内休闲品牌的小店业态更能灵活适用于二三线城市。

然而目前国内崛起的休闲品牌仍旧存在产品结构不合理、产品设计缺乏个性特色等问题,“如不能尽快形成自身的产品特色,品牌很难适应现在的竞争环境。”崔洪波指出。

无论是传统品牌、还是新兴品牌,在休闲服领域,并没有所谓的传统壁垒以及行业地位,“谁占领市场,谁就拥有话语权。”崔洪波告诉记者。国内的休闲服市场远没有饱和,这个领域内一切尚未有定数。

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