“毛戈平”3个字已经成为一种流量。

2019年8月，化妆师毛戈平为有千万粉丝的大V博主“深夜徐老师”的“改妆”视频在微博上播放量高达4192万次。一夜爆红后连带其自创的化妆品品牌“”和开办的杭州毛戈平形象设计艺术有限公司（下称“毛戈平学校”）也受到了消费者的热议和追捧。

早在2016年，毛戈平化妆品股份有限公司就曾发起IPO，拟登陆上交所。2020年5月19日，杭州市金融办对外发布杭州市重点拟上市企业名单，其中“毛戈平化妆品股份有限公司”也位列其中。

然而，“人红是非多”，近期毛戈平化妆学校陷入“PUA学员”“恶意收费”“捆绑销售化妆品”的投诉中。

两大V博主指毛戈平化妆学校恶意收费

化妆行业的水有多深？

1月17日，拥有1.3万粉丝的小红书名为“倩哥是穿青人”的美妆博主发布视频实名指责毛戈平学校某分校“恶意收费、师德败坏”。

公开资料显示，毛戈平学校是由毛戈平化妆品股份有限公司创办的培训基地。自2000年建校以来，已在北京、上海、浙江杭州、四川成都、重庆、河南郑州、湖北武汉、广东深圳、山东青岛建立了9所分校。

据天眼查APP，毛戈平化妆品股份有限公司成立于2000年7月，实控人毛戈平持有公司43.11%的股份。

“倩哥是穿青人”（下称“倩哥”）在视频中表示，在学期间花销庞大，入校半年，人均实际开销学费近5万元杭州昊轩化妆培训学校，其中学费仅1.68万元。

据爆料视频，入学后第一堂课培训老师就推销了8000元的化妆产品套餐，而其中一半来自毛戈平妻子创办的化妆品牌“至爱终生”。而在之后的培训过程中老师还会不断安利隐形推销化妆品，而未购买的同学会被教学老师当作“透明人”对待。此外，据视频中其他学员称，部分化妆质量很差。

同时，“倩哥”表示，学校会以不给毕业证为由“威胁”学生自费参加毕业展，经问询，往届毕业展最低花费也需要3000元。

在视频的全程中还放入了其他匿名同学的音频和微信对话截图做佐证。

而后，1月18日，名为“奥莉Oris”的美妆博主也发了视频，揭秘毛戈平化妆学校存在隐形消费。

而“倩哥”的此番言论引来了另一名大V博主“婷婷很无语”的反击。2月1日，“婷婷很无语”连发3条视频驳斥前者的同时，她还对比了东田造型、毛戈平学校和MUF彩妆学院这3家培训机构的学费，表示毛戈平学校的学费在3家内是最低的。并且称“倩哥”在视频中给出的花销数据并不真实。

目前，对于“婷婷很无语”的指责，“倩哥”还没有做出回应。网上有关毛戈平学校究竟存不存在隐形消费也已经形成了两个战队。其实，彩妆学院的学费高是整个业内的共识，而有关“隐形消费”的话题也确实一直为外界诟病。

走高端路线 爆款单品口碑两极分化

除了学校受争议，网上有关的“”爆款单品的口碑也呈现两极分化状态。

而在当下众多国货爆款底妆中，毛戈平粉膏绝对占一席之地，稳居天猫旗舰店“热销第一名”。

但这款粉膏在消费者中的口碑却呈现两极分化的状态。有人吐槽“不好卸妆、上妆费时、浮粉严重及不适合新手”杭州昊轩化妆培训学校，也有很多人表示，说不好用是因为上妆手法不对，实际上产品在“服帖、持久”等方面都做得很好。

进入官网的焦点资讯页面就能发现，中国风是其不变的主题。当然中国的国货品牌大多走的都是中国风路线。

短视频和直播带货让故宫、花西子、彩棠、完美日记等国潮彩妆迅速崛起。但和其他国风品牌不同，走了差异化的高端路线，产品的价格均高于行业内其他品牌。

目前，毛戈平粉膏在天猫旗舰店里的价格为350元（14.5g），据悉这款产品此前在李佳琦直播间里一晚上卖出了4万多件。相比之下，完美日记天猫旗舰店上最贵的粉底液仅在100多元的价格区间，而目前人气佷高的珀莱雅“双抗粉底液”（30ml）在其天猫旗舰店售价仅169元。

（文中截图均来自于小红书）

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）