一、泰国市场基础信息

东南亚第二大经济体，人均收入第三。北部山区，中部平原，属于热带气候。首都曼谷，官方语言为泰语，英语普及率低。人口7000万，那女各占一半，95%信仰佛教。中年人口较多。50%人口分布在曼谷、清迈等主要大城市。人均收入7000美元，仅次于新加坡和马来。

二、电商市场规模及相关设施

电商用户渗透率达到50%，市场规模达到100亿美元。移动互联网用户高于东南亚平均水平，是东南亚第一个启用5G商用的国家。

2021年开始，对电商征收7%的增值税，征税门槛为1500泰铢。电子商品和电脑无需支付关税。

支付方面，货到付款仍是主要的电商交易方式泰国服饰，占比达到60%泰国服饰，不过数字支付逐渐显现。

三、人口特征及消费习惯

泰国人口增长率持续低位，人口老龄化出显，中等收入人群占比30%日益崛起。

泰国拥有5700万网民，移动端网购为首选，从性别上看，女性网购者略多于男性。

消费品类Top为电子、食品个护及玩具。国际品牌及商品需求旺盛。

互联网用户社交媒体黏性大，和为卖家广告营销提供契机。泰国网民每天花9个小时，其中3小时活跃于各种社交媒体，脸书最受欢迎，其次是油管，Line。92%网友购买产品时会使用研究新产品，51%网购者会使用社交媒体购物，许多电商卖家设置脸书和页面，发布产品图片和详情信息。

和，在购物APP排名前两位，下来是Shein和京东。

四、消费品类

营销日历分为：1.1元旦、2.14情人节（女性礼品）、4.13-16泼水节（雨具泼水工具节日服饰）、8月-9月返校季（文具 服装 办公用品）、（9.9、10.10、11.11、12.12都是购物节，全品类）

五大热门品类：母婴、家居用品、女装、3C电子、美容用品

推荐：手机配件、饰品、童装、婴儿装、厨具、灯具、储物收纳、发饰、手表、连衣裙、衬衫等。

注:泰国气候炎热，清凉风格的服饰短裙、T-shit和短裤受欢迎。户外活动以水上活动为主包括泳衣泳圈等。厨房家具用品方面，消费者偏爱可爱、创意商品。