模仿明星同款、打造爆品爆款，快速积累销量以求在竞争中博得一席之地……“爆款”“同款”时代扶持了一个又一个买家，不过，随着消费者对潮流品质要求的提升，也就意味着“爆款”“同款”时代即将走到了尽头。

消费者为何追求“明星同款”

明星同款顾名思义就是当红明星出席某种场合或者街拍时穿着的国际大品牌的复制品。收入的不平等让普通人对真品望而却步，只能靠电商平台上的同款让自己融入时尚的潮流中。据调查，酷爱“明星同款”的人群多为追求时尚的工薪阶层。中国经济复苏的时期中，我们都经历过盗版光碟、盗版磁带的疯狂期，直至后来依然把买盗版服饰和用品定义成即省钱又能紧随潮流的途径，并乐此不疲的在国内电商平台上比价。也正是在消费者追求时尚又囊中羞涩的情况下，个体制造者们将明星们所穿、所用的物品完全复制，打造出来所谓的“明星同款”“爆款”等等。然而，不仅是普通人，连明星自己有时也会“被同款”，前不久就曾爆出过女星“山寨礼服”事件。

一位服装设计师曾说：“服装设计师在中国的市场越来越小，原创设计根本没有立足之地，因为会“抄”就行，哪位明星穿了哪个牌子的衣服，我们只管快速的抄出来就可以，这其实是对品牌价值的不尊重与亵渎。”

中国经济复苏 潮牌让“街品”被冷落

明星同款无疑是“求同”时代的特征。但随着近年来中国经济的复苏，国人收入的上涨，比价时代逐渐变成了过去式，消费者再也不是去电商平台上比价格买便宜甚至是跟风，而是开始追求个性化，追求品质，追求自己与别人不一样。记得new 最火的那段时间，青年男女清一色穿着new 的鞋淘宝明星同款店那个好，走在大街上真货假货让人傻傻分不清，成了名副其实的“街鞋”。但不久后，new 再也无法博得人们的欢心，甚至有人一脸嫌弃的说自己誓死不买烂大街的鞋。

时尚圈总是变幻莫测，前一秒大品牌复制品还飘扬着胜利的旗帜，下一秒就被网红、社会名人的个人品牌所替代，他们有些开了自己的网络店铺，卖各种潮品，穿衣搭配成了粉丝们的时尚风向标，呛口小辣椒和“国民老公”王思聪的女友雪梨就是最好的例子，粉丝经济也成了电商的新方向，社群电商更受青睐。

同款不同牌 “个性”与“品质”的时代品牌价值更重要

前十年，以阿里为首的中心化电商打开了中国电子商务的一扇门，改变了中国消费者的购物模式。但在平台型电商上战斗过的商家都知道，靠卖广告位是他们主要的盈利模式，平台上商家的竞争也永远停留在促销与价格战中。例如，搜某个品牌就会出来价格有着天壤地别的无数家店淘宝明星同款店那个好，更别说明星同款。而真正的品牌货利润其实很低，打价格战根本不存在优势，这也就是说，你比价比出来的低价商家，很有可能卖的是假货。

如此一来，品牌好货放在传统比价的电商平台上就会黯然失色。传统电商也难以再满足追求品质的用户，更难留住真正品牌商。品牌商只能另寻出路，从淘宝转向繁星优选这样去中心化的服务型电商，最起码拿售后佣金比买广告位划算多了。

服装类的同款或许还没能直接影响健康，但吃的用的若出现“山寨”那可真是要命。与平台型电商不一样，真正重视品牌价值的电商根本不存在“同款”，任何一个品牌都保存其完好的官方性。许多名人也正是洞察到了社群电商的前景与价值，纷纷开始与社群电商联盟。五岳散人、王小山、刘春、急诊科女超人于莺、美食家大雄、王大厨、食尚小米、日本零距离、痞人日记等都在品牌电商繁星优选上开起了大V店。能让多位名人以其信誉作为背书的电商平台在理念与模式上必是有过人之处。电商平台对品牌的保护，也就意味着对消费者负责，省去比价的时间与体力，真正让消费者买到性价比高的品牌好货才是新时代电商存在的真正意义。网友为此稿件打分的平均分是：